BAT群起而模仿，抖音：哈哈哈哈哈哈哈，追不上我吧！

　　久啃不下，阿里巴巴终于“放弃”抖音了？

　　几天前的钉钉发布会宣传海报上，一个播放视频的标志赫然在目，钉钉配文说：“相信能引发短视频界的地震！” 腾讯复活微视、百度上线爱动、阿里靠钉钉抗敌，至此，新一轮的BAT短视频争夺战下，各家终于正式就位。

　　不知道这其中有没有坊间盛传的关于估值、关于管理问题的拉锯战，亦或者是张一鸣的的确确依旧在咬着牙谋求绝对的独立发展，总之，未见投资今日头条的事情落锤，阿里钉钉自己的短视频却可能要上线了。

　　不过，不少人听闻这个事儿的反应都是如下：

　　靠钉钉切进短视频，社交梦还是自己做比较好？

　　这年头，没有在短视频社交领域“撒过网”的企业，都不好意思说自己是出来混移动互联网的。这边头腾大战激战正酣，另一边，阿里终于正式搅局，海报暗藏悬念，但凭你怎么看，阿里自己做短视频都已经是板上钉钉。

　　目前，短视频领域已有多家参与，受众在已经接受抖音的情况下，玩法、资源都已达到饱和状态，一款办公软件想带来短视频领域的“地震”绝非易事。这样一个背靠阿里的移动办公工具钉钉，它能带着“巴巴”的期望驰骋短视频沙场么？

　　虎口夺食，钉钉要做短视频到底有没有戏？

　　从钉钉的定位布局来看，钉钉是一款办公辅助应用，除了通过简单的文字、语音、通话、图片等日常沟通功能，2017年钉钉还新增了视频功能——以分段拍摄的短视频形式交流。或许为了正式入局短视频这天的到来，钉钉早已在办公领域开启了试水工作。

　　钉钉的使用者多数是24-30岁的蓝白金领，是短视频市场的用户群主体，与其“肥水留给抖音田”，不如在公司场景中丰富娱乐属性，还能提升软件日活。另外，钉钉在入口上和现有的短视频项目形成对比，比如跟抖音的用户群体和用户习惯做出了区分，一个偏生活娱乐，一个偏办公领域，从这个角度来看，钉钉的另辟蹊径，说不定能开辟出新市场。

　　放弃“收购抖音”？抖音与阿里的“缘深缘浅”

　　培养起自己的“钉钉短视频”来，一直以来对今日头条和抖音的垂涎，是不是会就此放弃？

　　别忘了，阿里看起来一直都是很想投资今日头条的。5月的一则绯闻里（已被否认），今日头条被曝新一轮融资完成，投资方包括“云峰基金”，消息一出，关于今日头条站队阿里的评论不绝。据不同媒体爆料，阿里巴巴为了能进入，甚至提出了接受“不进入今日头条董事会”的条件，不要投票权。但随后阿里集团公关部也出面否认了融资事宜，或许是因为今日头条当时还处在监管风波的敏感时期，也未可知。

　　但总归，严重威胁BAT地位的今日头条，跟阿里巴巴的合作，比起腾讯、百度来要紧密的多。经过了今年春节期间抖音的高歌猛进，人们慢慢发现抖音短视频与淘宝进行了合作，在抖音上可以点击广告，直接进入淘宝渠道进行购买，“这是我在抖音上种草的第288件东西”，抖音强大的带货能力和社交优势让阿里看好。

　　在马化腾和张一鸣朋友圈公开对峙后不久，俞永福在社交媒体上说：“支持一鸣，其他的不说了。”虽然不能代表阿里，说与没说的东西都太惹人遐想，人们最热衷于看到联手和对峙，甚至站队和翻脸，纷纷猜测阿里头条对抗腾讯的盟军何时达成。

　　“一鸣还是想要独立发展的，之前你们听到的所谓的今日头条的投资方，都是谣言。”6月的一场媒体见面会里，抖音的公关负责人这样说道。头条从来不排斥合作，但不会为了拥抱而去拥抱谁。

　　回到今日我们讨论的话题上，上线“钉钉短视频”，所谓“收购抖音”的欲望或许就消退了？其实我们退一万步说，就算阿里依旧盘算着投资抖音，或者说有朝一日投资成功，对抖音这种干儿子的扶持，和阿里自己的亲儿子比起来又能如何？

　　可以参考腾讯和快手。去年3月，早就战略性放弃微视的腾讯领投快手D轮融资，给了外界一个信号——“我社交玩儿的这么6，短视频之心绝对不死”，而尽管已经把快手收入自己的阵营，面对2018年3月抖音数据的惊人增长，坐不住的腾讯转身又扶起了曾被放弃的“微视”来进行对抗，给与各种资源，甚至不惜动用些不那么光彩的竞争手段。可这都让快手好不尴尬，原本的第一第二的位置，不知道还能不能坐得住了。

　　战头条：短视频“抖音化”，却没有“抖音命”？

　　今日头条之所以这么引人关注，有部分原因就在于他是块难啃的骨头。

　　产品超前,明星产品对用户心理一击即中，迭代快速，善于抓住用户需求，最关键的是，他这么久了还不站队，这简直不符合中国互联网企业的发展特色。人人都看重今日头条这个超级流量入口，更看重这个可以和微信、淘宝媲美的，长时间占据人们业余时间的短视频应用抖音，一场时间争夺战让抖音和今日头条树敌无数。

　　在短视频领域，对不屑于快手在三四线城市和农村扎根兴起的互联网人来说，精英化的和更城市化的抖音成了新的范本。

　　百度启动了“Nani”，腾讯复活了“微视”，就连微博都上线了“爱动”。乍一看这几个APP的logo，抖音的影子都隐约可见，特别是“爱动”，从主题色调、UI设计到技术玩法、内容运营，都有抖音的特色。

　　下图左至右分别为：抖音、微视、Nani、爱动。

　　后起模仿者众多，抖音已经火成了典范。中国互联网企业跟风成瘾，但是很难再有小公司能从零开始做到抖音、快手这样的规模，毕竟去年春节期间抖音的用户增长量就长出了某些项目的总用户量那么多。

　　但谁也不敢说，巨头的进入不会改变一个行业的格局。短视频领域已成兵家必争之地，BAT可能会迟到，但从不缺席，阿里钉钉入局，微视激烈抗衡，百度还未见多做发力，目力所及，短视频的战争终于还是落在了腾讯、阿里和今日头条上。

　　只可惜，还没有谁能做成下一个抖音。

　　结语

　　头腾战火熊熊，今日头条在这个月也公开谈了微信的封杀等等问题。

　　面对朋友圈不能分享抖音链接，腾讯加大资金和扶持渠道来推广微视的局面，今日头条说： “我们唯一做的就是让大家知道（不合理封杀）这个事情，我们特别不高兴的是他找各种借口……”他们也承认：“用户增长对于腾讯这样的大公司来说，是怎么也拦不住的，他们总有办法让它（的用户量）长到几千万，如果他们产品做得好，是会对我们有威胁。”

　　人人想对抖音取而代之。卡位赛升级，那阿里的钉钉呢？最终亮相的，是类抖音化的产品，还是最终会让我们看到钉钉去开辟一个新的战场？

本文来源投资界，作者：沫涵，原文：https://news.pedaily.cn/201806/432743.shtml