9岁的B站,上市之后该给股东一些交待了

2018-06-28 07:23· 微信公众号:读娱  林不二子 
   
B站在进入第九个年头之时,终于实现了上市,虽然还没能进入视频领域的第一阶梯,但随着这一些列业务的调整,其也将会向着网罗年轻人的文化社区定位继续前进。


  6月26日,B站迎来了自己的九周年生日,因为活动原因,B站用户们纷纷在“B博”发布了自己与B站的故事为B站庆生。而在这片欢乐的氛围之外,读娱君也观察到B站最近的一些动向,这个在上市之初被戏称为“游戏直播公司”的视频网站,正在努力调整自己的业务格局。  

  求变的B站,正对动、漫产业上游进击

  读娱君注意到,B站正开始求变,把注意力回到内容上,大致可以分为两个方向,一个是向动漫领域的深入,一个是影视剧的内容库扩充。

  此前B站的营收主要由游戏业务支撑,2017年游戏收入占营收比例达到83.4%,2017年该收益增长主要得益于手游《命运/冠位指定》这一款游戏,而其他收入比如直播和广告分别仅有7.1%和6.5%,对于上市的公司来说,这样的营收结构是很难给予投资人信心的。而对于它的基础二次元视频是有些颠倒的。所以,B站必须要重新调整自己的重心,给股东们一些交待了。而且,B站高管也表示未来3-5年内,在线游戏的营收占比将会调至50%左右。

  这大概就是B站开始重新重视视频内容的原因之一。随着其推出了大会员制度,优质的内容首先能够产生一部分资金回报,而随着内容生产形成单一产品的品牌影响力,就可以进行下一步的IP化,漫画、动画、游戏、周边、漫展等活动的互动开发,则可能产生足够进入财报的收益回报,尤其是这一系列的开发除了上游环节,B战都是早有涉及。

  因此,动漫领域的生产能力将会是接下来最考验B站的一点。

  在6月初,有媒体发现B站联合绘梦动画成立了一家叫做哆啦哔梦的公司,虽然没有更多的信息对外透露,但由于绘梦动画原本是一家动画制作公司,孵化出了“HAOLINERS”动画品牌,并且在日本成立了分公司“绘梦株式会社”,因此这家新成立的公司很有可能是B站再次深入动画产业上游的一步。

  2015年B站就曾努力进入过动画生产环节,在那年B站投资了日本的一部泡面番《洲崎西》,并进入了动画制作委员会名单,象征B站首次在动画的制作和后期宣传上有了话语权,随后的3年B站先后加入了20部日本动画番剧的制作委员会。而到了今年5月,B站在日本招聘网站上招揽动画导演、动画师、制作进行等岗位的消息,也确定了B站想要涉入动画生产的决心。

  很难说B站的日本公司与哆啦哔梦有直接的关系,但至少对于B站这个重度二次元氛围的视频网站来说,一直只靠采购版权过日子是很不现实的,尤其是在腾讯、爱奇艺、阿里等都在大力开发动画制作的背景下,B站如果不能孵化出属于自己的优质动画内容,很有可能会失守动画这个重要根据地。

  因此,这可能也是B站在日本组建自己动画制作团队的原因。毕竟中国动画制作的水准与日方还是有明显差异,在有了B站这样了解中国动画受众喜好的指导之下,加上日方的制作水准,B站也还是有可能生产出中国动画市场的领头作品的——但是,这也有个前提,B站必须要做出既符合自己平台,又能在优爱腾的争夺下破局的内容。

  而除了布局动画,在近两日,B站也开通了一个名为“哔哩哔哩漫画”的官方漫画账号,这被解读为B站正式向漫画领域进军。现在无论是日本还是中国,高流量话题度的动画多为漫画改编,有了漫画的基础以及漫画市场的检验,改编动画的成功率就有了保障,因此在漫画上游领域有动作,也是B站顺其自然的行为。

  不过在漫画市场上,B站的优势可能不够明显,腾讯动漫、网易漫画、快看漫画这些“前辈”早就占据了市场,B站只能依靠动画、漫画用户的高重叠度来实现导流,不过好在B站有自己的天然基因,“二次元”标签,只要能吸引到优质的漫画创作者/团队,孵化出高品质漫画,其之后的宣传、运营,甚至是IP开发或许就能水到渠成。  

  从海外引进到纪录片出品,二次元社区的边界将拓展?

  在动漫领域的深入后,B站在影视剧版权上也有新的动作,这其实就是在巩固自身二次元社区氛围的基础上,努力拓展社区的边界。

  在经历了之前大批影视剧下架后,在几个月前,B站开始低调引入正版海外新剧,尤其是在日剧方面多有努力。此前,B站引入了上一季度备受日剧迷关注的《非自然死亡》,该剧在豆瓣上有12万人评价达到9.3分,这基本是在国内正版引进前就有的成绩,随着该剧影响力的攀升,当播出进入尾声时,包括B站、优酷、芒果TV三家视频平台共同上线了该剧正版,且都是付费会员才可观看。

  截至目前,该剧在优酷、B站、芒果TV三家平台的总播放量分别为2617万、1125万、737万,虽然优酷的播放量远远超出其他两个平台,但从各平台整体用户数量来看,B站也是有了相对亮眼的成绩,这可能与B站用户长期形成的对日本文化兴趣更甚有关。

  除了这类热门剧之外,B站也继续保持了引进海外剧的节奏,日剧方面有《真田丸》《产科医鸿鸟2》等,还有各种小众海外剧《切尔诺贝利·禁区2》《塞尔福里奇先生第三季》等等。基本上来说,由于版权采购预算上的短缺,B站在海外剧引进方面多以细分人群为目标受众,通过高口碑小众剧来扩充自己的海外剧集版权库,以尽量贴合B站风格的内容来增加用户粘性。

  同时,在内容的扩充上B站还迈出了一步——自制。目前正在B站播出的纪录片《人生一串》,是由哔哩哔哩和旗帜传媒联合出品的烧烤主题纪录片,同样也属于付费会员专享内容,目前播出的量级播放量达到310万,远超自身平台其他纪录片数据,豆瓣评分也达到了8.9。

  说到这部纪录片的特殊性,除了其为B站出品,更主要的是它也很符合B站的社区氛围。比如旁白中不时出现B站的常见梗,“讲究”、“注入灵魂”都会带出弹幕的节奏,让B站的用户在看纪录片的同时也因为梗的出现会心一笑。

  所以说到这里就不难看出,B站此番在版权库扩充上的行为,核心思想还是以打造社区氛围为主。

  当下各娱乐平台、产品无非是在抢夺年轻人的娱乐时间,在短视频领域有抖音疯狂收割、长视频三大视频网站重金加持的情况下,只有抓住竞争对手的弱点进行精准打击,才能实现突围。

  而其他平台的弱点就是相对的社区氛围较弱,用户多是跟着作品走,哪个平台有好看的小哥哥小姐姐,或者哪里有了好看的剧集综艺,观众就会纷纷涌入,但B站的社区氛围让其对自身用户有了更强的粘性,因此无论是在剧集引进、自制、UP主激励上,其实都是在加强自身的社区氛围,而这很可能成为未来在众多娱乐平台产品竞争中的底牌。

  结语:B站在进入第九个年头之时,终于实现了上市,虽然还没能进入视频领域的第一阶梯,但随着这一些列业务的调整,其也将会向着网罗年轻人的文化社区定位继续前进。

  所有人、平台都清楚年轻人是未来的道理,所以,在各文娱领域都开始挖掘年轻人的细分喜好,作为以二次元为切入口的B站,在未来究竟能够对年轻人产生多大的影响力,还需时间来验证。

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