《白蛇》下线、《长安》延期:在古装和IP的红利之后,欢瑞世纪要补钙了

2018-07-25 16:02 · 微信公众号:读娱  杨三喜   
   
进入2018年以来,多部大剧档期的屡屡变更,多档热门综艺的延期上线,都应该让这个行业的大玩家,尤其是上市公司,必须要考虑大环境变化带来的管控风险了…...

  正所谓“福不双至、祸不单行”——作为历年暑期档的赢家之一的欢瑞世纪,终于迎来了一连串的暴击,《白蛇传说》因故下线、《天下长安》也未能如期播出,曾经以古装和玄幻在资本市场一路高歌猛进的欢瑞世纪,也陷入到一系列的麻烦之中,而这,也不是欢瑞在剧集制作上的不努力,更多的还是在“天时”上没有跟上风向带来的并发症。

  暑期档一马当先的《白蛇传说》 被举报下线?

  《天乩之白蛇传说》在上线以来,也成为暑期档的首个流量收割大户,在上线后的第一周就拿下了播放量的榜首。

  该剧由杨紫、任嘉伦主演,改编自民间神话故事《白蛇传》,讲述了小白蛇白夭夭与药师宫宫上许宣前世今生、跨越千年的爱情故事。而且,它是由2017年两部欢瑞热播剧《大唐荣耀》和《诛仙青云志》的导演尹涛、刘国辉所共同执导,也是欢瑞世纪今年的重头戏之一。

  对于重头戏,欢瑞世纪也寄以许多期望,而且坊间还爆出对赌话题,先独家上映爱奇艺,之后如果能上“星,爱奇艺再付3亿的费用——而作为播出平台的爱奇艺,也将其作为暑期档的S级剧集对待,放入了VIP看全集的序列,和《为了你我愿意热爱整个世界》以及《芸汐传》一起成为这个暑期档视频网站在排播创新上的排头兵,也为剧集带来更多的曝光和流量。

  但,就在7月23日,该剧却被下架。爱奇艺回应称:“《天乩之白蛇传说》已获得电视剧发行许可证,因其内容需要调整,7月23日起暂时从爱奇艺平台下线,后续上线时间另行通知,感谢大家关注。”

  但坊间普遍认为,该剧被下架是因为牵扯到宗教界人士的“举报”——如果传闻成真,读娱君对欢瑞还是抱有同情的,毕竟当前剧集市场上流传的真真假假的举报,对于行业的伤害是真真实实的。

  而且,此次对欢瑞的伤害还不仅于此,如果此前所言“上星后三亿对赌费”是真的,那么这个费用还能否到手,风险就有些大了。

  何况,就在《白蛇传说》下架之前数日,欢瑞世纪另外一部重量级的作品《天下长安》也延期播出了….

  《天下长安》延期 扑朔迷离的台网博弈论

  《天下长安》这部剧被认为是欢瑞世纪的翻身之作——近年来,虽然欢瑞的剧集流量和收视率表现不错,但口碑总体是走低的,这部汇集了业界精英的大剧,也被视为欢瑞的口碑大作,很有可能引爆市场的。

  《天下长安》的故事基础相当扎实,改编自董哲的小说《李世民:从玄武门到天下长安》,讲述了隋末唐初,在群雄争斗、门阀混战中崛起的李唐王朝一步步走向贞观盛世的故事。

  而且该剧汇聚了曾执导过《野火春风斗古城》的导演连奕名,《建国大业》《建党伟业》《智取威虎山》等作品的编剧董哲,实力派演员李雪健、张涵予、秦俊杰的加盟,让这部讲述隋唐历史的历史正剧焕发着难得的“好剧”品相。

  在放出的预告片来看,坊间的口碑也相当不错,颇具爆款品相,是近年来难得的古装大剧。

  但从最初的宣布定档一直到现在,这部剧的开播之路也是一波三折。5月份官宣定档5月10号却没有如期开播,而后调档至7月16日,在央8和优爱腾三家网站上开播,且视频网站的播出早于央8——但就在开播之前的7月15日,“天下长安官博”发布声明称:由于“播出版本和上线时间安排”,《天下长安》无法按原定计划播出。

  而对于《天下长安》的延期开播,外界猜测的原因大概是两点:台网之间的话语权博弈,以及内容对于历史的违和….但究竟原因如何,或许只有当事人才能够得知,但在导演连奕名发布的微博“再改连我都不认识了”的无奈中,可见这次撤档带来的压力,以及对于古装剧严控的迹象,也都是当前剧集行业面临的大问题。

  但欢瑞世纪在7月20日也表示,《天下长安》不存在任何违约和退剧情形,他们正在协调各方,尽快让这部剧集播出…...

  9亿回款绝非高枕无忧的理由 古装+玄幻的资本红利不灵了…

  无论是《天下长安》的延期,还是《白蛇传说》的下架,也有声音表示,这对于欢瑞世纪而言并无太大压力,毕竟,欢瑞的回款良好——但读娱君以为,虽然坐拥数笔天价购剧合同,但压力绝非在视频网站的买方,作为卖方的欢瑞世纪的压力应该说更大。

  根据财报显示,从欢瑞世纪对外披露的财报显示,《天下长安》在2017年的收入为5.67亿,占欢瑞世纪2017年收益的36.18%,据悉,这笔款项也已到账;而《白蛇传说》也以3.3亿的价格卖给了爱奇艺——为什么《天下长安》的排播会优先考虑视频网站,就是因为视频网站购买头部剧的版权费是相当高的,为了拿下《天下长安》的播出权,腾讯视频向欢瑞支付2.43亿,优酷支付1.8亿,合计4.23亿,如此高价自然在排播上会优先考虑视频网站的利益。

  事实上,受益于近年来的IP热,以古装和玄幻见长的欢瑞世纪也是近年来剧集市场的受益者,并是少有的能够登陆资本市场的剧集制作公司:一直以来,欢瑞以IP+明星的套路成为被追捧的内容公司,其制作出品的《宫锁珠帘》《宫锁心玉》《古剑奇谭》《盗墓笔记》《青云志》《麻雀》等不仅销售良好,也收获了巨大的流量——尤其,欢瑞世纪也走上巅峰,成功借壳上市,成为资本市场的宠儿之一。

  但在欢瑞世纪成功借壳上市之后,除了其在资本市场的遇到了一系列的麻烦之外,欢瑞世纪的成功经验似乎不太好复制了,市场的风向也开始转变,古装剧和玄幻剧面临了有史以来最大的困境——不仅是题材,更是一揽子的挑战。

  “限古令”也是今年以来诸多古装剧难以上星的最主要原因之一。随着去年年底号称“史上最严限古令”的出台,在15%限额的政策下,古装剧在集数上出现了大幅度的缩水,那些篇幅过长的作品也饱受冲击——这也造成了诸多古装剧的积压,包括《巴清传》、《如懿传》等超级大剧也受此波及。

  除此之外,之前崔永元引发的多部门联合发布的《通知》,也要求加强对影视行业天价片酬、“阴阳合同”、偷逃税等问题的治理,控制不合理片酬,推进依法纳税——而古装和玄幻剧更是天价片酬的重灾区,自然也会受到更多的监管。

  以《天下长安》的延期为例,不仅有台网博弈和是否尊重历史的传闻,也有天价片酬和高价IP的说法:从星汇天姬以1亿元买来《天下长安》这个IP的部分版权:剧本使用权,以及电视剧、网剧的永久改编权,这个价格也是相当之高;除此之外,也有外界推测,欢瑞向朗睿影视采购的6000万应该就是张涵予的片酬,而这也是相当敏感的。

  所以,虽然对《白蛇传说》的遭遇读娱君也表示无奈,但作为一家最高市值破百亿,当前市值也有50个亿、剧集产量也不低、且单一剧集投入也动辄数亿的的上市公司,欢瑞世纪对于大环境变化也应该展现出强有力的调控能力。这样,虽然会面临市场上这样那样的压力,但也不会因为签约艺人的流失、某类题材的受限,影响上市公司主体的声誉,才能够持续成为这个内容市场爆发的受益者,同时,也给信任欢瑞世纪的投资者和股民带去回报。

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