《西虹市首富》票房破12亿，“药神”让位，“狄仁杰”作配，暑期档战场中谁是大赢家？

　　截至今天（7月31日）晚，《西虹市首富》电影累计票房突破12亿，排片占比达到54.5%，单日票房1.3亿，占据了今日电影大盘74.9%的票房。同期上映的《狄仁杰之四大天王》（以下简称《狄仁杰3》）票房达到3.65亿，排片占比23.8%，单日票房占比14.8%——市场对谁更加偏爱，一览无遗。

　　统治了电影市场大半个月的《我不是药神》在经历《邪不压正》、《摩天营救》等电影的冲击之后，逐步显示疲态，让出票房市场。在《西虹市首富》的强势入局下，《我不是药神》正式完成霸主交接仪式，票房在30亿左右愉快的收尾。

　　数据显示，截至7月29日今年7月票房已经达到64亿，成功打破2015年保持的7月大盘纪录（55.06亿），加上今天的单日票房大盘，目前7月累计票房已经近68亿，2018年暑期档累计票房突破100亿。电影市场暑期档上半场的鏖战中，最大赢家显然是《我不是药神》，但是随着《西虹市首富》持续发力，8月《风语咒》、《小偷家族》、《妈妈咪呀2》、《一出好戏》等新片进场，谁能最终制霸暑期档还充满了变数。

　　《西虹市首富》一枝独秀，“首富”能超越“药神”吗？

　　《西虹市首富》的票房大爆并不让人意外。一方面鉴往知来，《夏洛特烦恼》（票房14.41亿）、《羞羞的铁拳》（票房22.13亿）等开心麻花招牌式喜剧电影均取得了不错的票房成绩，开心麻花的品牌效应为电影质量提供了保障；另一方面，暑期档虽然有《我不是药神》、《邪不压正》、《狄仁杰3》等大片压阵，但是市场上依旧期待出现一部阖家观赏、娱乐爆米花类型的喜剧电影，《西虹市首富》的出现恰逢其时。

　　现在市场上对《西虹市首富》的*好奇是，它能否顺利打破此前《羞羞的铁拳》的票房记录，刷新开心麻花的票房天花板，甚至超过《我不是药神》，成为暑期档的*爆款？这或许从票房曲线里能看出门道。

　　目前猫眼预测《西虹市首富》最终电影票房为32.31亿，已经超过了《我不是药神》。但从同期票房对比来看，《西虹市首富》的票房曲线与《我不是药神》截然不同。

　　《我不是药神》在上映前进行了大规模提前点映，电影内容的提前曝光抢占了先机，引起社会舆论，口碑迅速发酵，这让《我不是药神》未映先火。最直接的表现是《我不是药神》提档上映，上映首日票房达到1.6亿，点映场票房达到1.63亿，势头凶猛，将同期《动物世界》后半场的票房空间挤压殆尽。所以《我不是药神》在上映前几日票房走势基本呈现上升态势，上映后的票房持续飙升是厚积薄发的具象表现。

　　而《西虹市首富》并没有《我不是药神》的大规模点映和口碑发酵过程，同期还有《狄仁杰3》作为对手，《西虹市首富》虽然在猫眼上也得到了超过30万的想看人数，但是电影上映前宣传声量并不大，热度多是开心麻花、沈腾品牌效应引起的市场预期。或许由于没有前期宣发反复翻炒舆论，再加之公众对喜剧题材电影天然的好感度，《西虹市首富》上映前想看日增一度超过《我不是药神》与《狄仁杰3》，热度处在原始积累阶段。

　　这让《西虹市首富》的票房走势在上映之前没有表露任何迹象。它的爆发期反映在了上映之后，热度迅速喷发，电影首日票房达到2.26亿，占据了当日62.4%的票房大盘，高于《狄仁杰3》近一倍，随后《狄仁杰3》基本进入挤压状态，排片量逐步减少。而《我不是药神》则在新片竞争下带着一点功臣身退的意味日渐边缘。

　　就目前票房而言，《西虹市首富》上映首周周五至周日的票房为9.08亿，超过了同期《羞羞的铁拳》票房成绩，但同期《我不是药神》票房超过了10亿。口碑上，《西虹市首富》豆瓣评分为6.9分，《我不是药神》豆瓣评分8.9分。以电影影响力而言，前者是一部娱乐属性的快销电影，带着博君一笑的轻松氛围；后者则是国产社会现实题材的代表作，掀起了一波现实讨论，注定要被铭记在历史柱上。

　　电影的内容题材、口碑效应、成品质量都影响着电影票房的生命力，但如《前任3》等形成社会风潮的作品，刨除了口碑依然获得了票房市场认可。辩证来看，《西虹市首富》最终票房能否超过《我不是药神》还有待商榷。

　　7月的滑铁卢之殇，8月谁能玩转国内电影市场？

　　将视线从《西虹市首富》与《我不是药神》两部爆款作品身上移开，今年暑期档电影市场上更多的是滑铁卢事件。

　　将目投身至暑期档电影市场的大军粗略分为三波。6月底7月初上映的《动物世界》与《我不是药神》被划分到同一阵营，成为*波大军，《动物世界》在“药神”现象级热度面前成为了炮灰，即便主演李易峰献出了别开生面的一次表演，电影口碑也尚可，但在大势面前无力回天。《动物世界》被视为暑期档最无辜的滑铁卢。

　　《我不是药神》之后上映的《邪不压正》、《阿修罗》成为第二波大军。公众的注意力都在《邪不压正》上，姜文现身江湖，是给出一部如同《让子弹飞》一般商业艺术电影，还是《一步之遥》一样的风格化作品？在票房市场上新片能否撼动“药神”的霸主地位？《邪不压正》上映几乎成为7月电影市场上最重要的时刻。

　　但现实没有公众期待的轰轰烈烈，《邪不压正》似乎介于《让子弹飞》与《一步之遥》之间，掀起了一波短暂票房狂欢，也掀起一波舆论讨论，但最终归于平静，电影上映18天，票房5.78亿。热度浪潮来去太快，姜文这样备受电影市场偏爱的导演，也没能占据更长的时间，第二波滑铁卢出现。

　　接下来就是《西虹市首富》与《狄仁杰3》为主的第三波大军，原本7月下半旬上映的动画电影《昨日青空》、《风语咒》纷纷改档，这其中《摩天营救》赢得了短暂的呼吸空间，但很快让出了票房市场，7月底最终成为了开心麻花与徐克的唯二战场。

　　这场战役里《狄仁杰3》成为似乎成为了滑铁卢队伍里的预备军。《狄仁杰》系列电影是徐克导演北上后的代表作品之一，但这系列作品进入内地电影市场就像河流入海，浪花没有掀起，只留下了一丝涟漪。

　　2010年《狄仁杰之通天帝国》上映，成为这系列的开山之作，凭着刘德华、刘嘉玲、李冰冰、梁家辉等明星阵容、徐克的武侠风格、华丽的视觉设计，这部电影票房达到2.86亿。2013年该系列第二部《狄仁杰之神都龙王》上映，演员年轻化，更丰富的元素叠加，故事更具备奇幻色彩，该片斩获了6亿票房。

　　时隔五年，《狄仁杰3》上映，服装、造型、动作、美术全面升级，但票房在《西虹市首富》的对比下显得有些暗淡。观众选择电影非此即彼，同期作品对电影票房固然起了一部分影响，但这系列作品内部原因也不能忽视。豆瓣平台上这系列作品徘徊在6.5分上下，处在一个不尴不尬的位置。同时系列作品是把双刃剑，系列电影对原生粉丝而言是狂欢，对此前无观影经验的路人而言则是门槛，相较之下，选择《西虹市首富》大笑一场负担更小。

　　7月已经步入尾声，暑期档8月的战场即将拉开。此前改档的《风语咒》与《昨日青空》重回市场，国产片《一出好戏》《爱情公寓》、一度风口浪尖上的《大轰炸》等相继上映。相对7月，8月国产片的战场显得稍微平和一些，但是8月国产片保护月进入尾声，好莱坞电影大军回归，《妈妈咪呀2》、《碟中谍6》、《精灵旅社3》、《蚁人2》等电影进入国内电影市场，说不清8月档是个更好的档期还是更坏的档期。

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