据说横店都在学,如何显得剧组很有钱

2018-08-03 14:11· 微信公众号:娱乐硬糖  叶春池 
   
“100块怎样吃到米其林”、“如何把zara穿出高级感”、“千元级别好物什么最值得买”……这样的穷人乐教程遍布互联网,一向是硬糖君的最爱。但万万没想到,一向财大气粗的娱乐圈,竟然也有这样“装阔”的存在。

  “《媚者无疆》剧组有矿”,是很多网友看了优酷新上线的《媚者无疆》的第一反应。镜头、色彩、场景满满高级感,肯定是金主爸爸财大气粗啊。

  然而细究根源,《媚者无疆》是典型的中小成本网剧,却一开局就口碑不俗,且迅速成功出海,这就让热衷“比价”的硬糖君很好奇了。

  在接受硬糖君采访时,阿里文娱大优酷事业群剧集中心总经理马筱楠再次回应,剧集制作成本确实有限,但优酷已逐渐摸索出以合理成本制作用户喜欢内容的工业流程。她小得意的透露:横店不少古装剧组都跑到《媚者无疆》取经,就想知道怎么控制成本,把中小成本网剧拍出高级感。

  无论是去年的《白夜追凶》,还是今年的《北京女子图鉴》、《媚者无疆》,明明是中小成本的“穷剧组”,怎么在用户面前装出“精装剧”模样?作为操盘手的优酷如何将中小体量网剧玩成超级剧集?其研发、组盘以及营销的逻辑策略,都成为网剧圈非常值得分析的案例。

  实验性网剧的美学追求

  从某种意义上,《媚者无疆》的制作让硬糖君想起了之前的《太子妃升职记》。同样的典型中小成本网剧,却凭借独特的美学风格和细节追求,比一些砸大场面大特效的片子更妩媚风流。

  用色彩来区分人物是一个典型技巧。

  《媚者无疆》在配色上既大胆又内敛,用色彩来标签人物特点。《媚者无疆》将色彩记忆发挥到了极致,又非常符合古典审美意趣。

  姽婳城的亭台楼阁,色彩充满了诡秘氛围。往生殿的石桥两边,是死去杀手们的金莲伞。水面上轻盈飞舞的蓝色血蛊虫,宛若天河星辰。晚媚在水中抓血蛊,裙摆在清澈的水中似白莲浮动。

  场景则是用户对制作打分的关键标准。

  原著中肃杀的姽婳城、神秘的彼岸殿、幽玄的听竹苑都得到了神形兼备的还原。马筱楠特意分享了一个小技巧,剧集中有不少场景其实是使用西方元素来诠释中国古风。比如典型的罗马圆柱,如此既有古典韵味,又不会有陈旧滥俗之感。

  细节处除窗棂、古琴、香炉都唯美如画,其中最让人印象深刻的道具,莫过于那一把“地涌金莲”伞。在原著中,姽婳城的杀手每杀一个人,就用伞柄吸血,伞面遂开出一朵金莲。金莲开放的特效活灵活现,可谓对原著的神还原。而伴随女主10个任务的“红魔伞”,集魅惑与嗜血于一身,既是营造奇诡世界观的重要道具,也成了剧集着力塑造的美学符号。

  豆瓣7.4的评分,让《媚者无疆》在暑期档剧集中基本处于口碑领跑状态。而在马筱楠看来,“剧组有矿”是网友的调侃肯定,“抓大放小”才是优酷的成功策略。

  “《媚者无疆》是一个实验性项目,要做创新而不是求稳,需要做有效投入。因此我们希望团队有计划的花钱,我们跟导演和制片人说,不可能满足所有需求。”马筱楠说。

  剧本写10座桥、500人,既然不是必须作用于人物和剧情的有效场景,舍弃;导演想要多地转移的凌空场景,虽然拍出来好看但制作费劲费钱,在剧集里体验并不明显,舍弃。

  最终《媚者无疆》舍弃了很多大场面,专注细节打磨,武打也都是近身武打、近景拍摄,省时省力省钱反而得到用户“剧组有钱”的评价,也是很心机了。

  而这种用风格化来实现剧集性价比的操作,关键还是幕后团队的组局技巧。《媚者无疆》没有选择流量明星,主创则更多使用学院派新人。导演易军本就是学美术出身,对视觉呈现有不少创新,有很多“作者化”的影像表达。

  相较于大成本、求稳的电视剧,中小成本网剧具有更多的灵活性和创作空间,成为黑马高发区。据悉,刚上线不久的《媚者无疆》已成功出海,正式宣布将登陆亚洲、非洲、北美、南美、欧洲、中东六个大区,在日本、泰国等13个国家播出,成为至今发行渠道最广、海外落地最全面的网络平台自制剧。

  给谁拍的故事?

  整个2018上半年,大体量、大明星的重磅剧集普遍未能达到预期热度,反倒是《媚者无疆》为代表的中小成本网剧成功逆袭,成为爆款。这些作品的成功,不仅是剧集本身的适逢其时,更是整个网剧市场在探索过程中的收获。

  经过剧集市场一定时间的浮躁和沉淀,如今的用户已经回归到最初的观剧逻辑,大家还是想看好故事、好演员,而不仅仅是流量明星和热门IP。这也给了这些虽然体量不大,但优质作品突围的机会,也给了演员们重新被认可的机会。

  去年火爆的《白夜追凶》,同样是没有太多大场面、动作戏,剧情和人物性格往往通过一些小道具、小细节来点睛。这些精良的细节不是光用钱砸IP砸明星砸出来的,而是源于优酷对不同类型作品和用户共情的探索。

  在马筱楠看来,传统片方和优酷这样的互联网平台的差别,就在于是“我想拍一个故事”还是“我想给谁拍一个故事”。“用户第一,这是比较重要的。确定给谁拍一个故事的时候,无外乎就是两点:一是创意,创意是不是有独创性;二执行,是不是可以抓大放小。” 马筱楠说。

  复盘优酷几部圈层剧集的成功出圈,关键还是刚好吻合了当下观众的需求,而剧集制作又都是围绕着满足用户需求展开。《媚者无疆》重在呈现整体视听效果的武侠感,《北京女子图鉴》重在社会话题性的设置,其实是出于同一个用户逻辑。

  近两年,暑期档的概念从院线蔓延到在线视频行业,成为优爱腾三家视频平台的必争之地。2017年视频平台输出的爆款剧集,《军师联盟》《春风十里不如你》《双世宠妃》《白夜追凶》《河神》,均出自暑期档。

  而2018年的暑期档,用户逻辑更加凸显。在大众向爆款乏力的整体市场环境下,圈层爆款不断。以优酷为例,其将暑期档分为前暑期和正暑期。前暑期《给我一个十八岁》和《最亲爱的你》都是典型的青春题材小而美剧集。

  正暑期由虐恋武侠《媚者无疆》打头阵,此后的剧集排播则更为重量级。大制作、大男主的玄幻剧《武动乾坤》已经定档8月7日,该剧由知名导演张黎指导,又是杨洋暌违小荧幕两年的回归之作,已经吸引了足够市场期待。

  王俊凯主演的《天坑鹰猎》则由天下霸唱IP改编。王俊凯和天下霸唱都是各自领域的顶级流量选手,去年暑期档天下霸唱的《河神》就表现不俗。如今配上了粉丝众多路人缘又好的王俊凯,可以说是强强联合提前预定暑期档前排席位了。

  从体量看,《北京女子图鉴》、《媚者无疆》都是典型的圈层剧集。优酷留在暑期档“正餐”的《武动乾坤》和《天坑鹰猎》则是标准的超级剧集,大剧已经准备就位,能否续写爆款神话,还要看是否真正把准了观众的脉。毕竟有多匹“黑马”珠玉在前,“真有钱”的剧组,是否能赢过“装有钱”的呢?硬糖君已经迫不及待。

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