今日头条启动“中国健儿计划”,孙杨入驻担当“头条队长”

　　9月9日，孙杨·今日头条新媒体合作发布会在北京举行.会上，孙杨宣布正式入驻今日头条，徐一龙发布今日头条“中国健儿计划”：未来计划与300名体育健儿建立深度合作，给予字节跳动产品300亿流量的资源扶持，以打造最优质的体育内容创作、分发和讨论的社交平台。

　　这意味着，今日头条正式启动搭建以体育健儿、体育领域KOL、UGC创作者为核心的一手内容阵地，将成为体育内容领域的又一个重量级选手。

　　签约孙杨“头条队长”，打造明星+KOL、内容领先的体育内容阵地

　　作为我国明星运动员，孙杨以高超的泳技、阳光的形象在公众中拥有极高的声誉。在刚刚结束的亚运会上，孙杨以4金2银的优异成绩，不仅刷新个人记录，更成为中国运动员奖牌王。

　　在发布会的对话环节，孙杨表示，今日头条的平台文化吸引了他的入驻。今日头条不仅是信息阅读平台还是社交平台，其粉丝数量、质量和对体育的重视程度，能够让更多对体育感兴趣的人感受到体育、游泳的魅力，从而更加关注、热爱体育。对于今日头条而言，与孙杨合作，是头条体育战略布局的重要一步。孙杨所展现的体育精神是运动员追求“更高、更快、更强”的精神，和字节跳动价值观“追求极致”不谋而合。孙杨还表示，作为头条和抖音的重度用户，未来头条和抖音将成为他发声互动的主阵地，会第一时间在这里发布比赛情况、生活动态等内容，与粉丝交流互动。

　　事实上，在亚运会之前，孙杨就正式入驻今日头条。今日头条副总编辑徐一龙公布的数据显示，孙杨入驻头条5小时，阅读量就超过500万次，24小时内，孙杨的字节系粉丝就突破100万，7月5日入驻至今，微头条发布12条，阅读量5087万。抖音发布4条，阅读量6158万。入驻以来，头条站内关于孙杨的内容阅读量更是达到1.3亿，展现量17亿，明星运动员的影响力可见一斑。

　　近年来，头条体育一直致力于与运动员、高质量体育内容作者、体育版权以及重量级体育赛事的全方位合作。截止到目前，除孙杨外，今日头条已有林丹、张常宁、刘国梁、周琦、郭艾伦、中国足协在內的体育名人和机构选择入驻；此外，篮球评论员苏群、杨建，足球解说员颜强、张佳玮、我爱女排、乒乓世界、乒乓杂志等高质量的体育内容作者也纷纷入驻。在体育短视频合作上，今日头条不断拓展和引入版权内容，包括足篮乒羽等多类项目。目前已经成为中超联赛短视频合作伙伴、国际乒联短视频合作伙伴、中国排球超级联赛短视频合作伙伴、WWE短视频内容战略合作伙伴。同时，还与多家体育赛事机构，如英超联赛、西甲联赛、法甲联赛、中超、中国之队、CBA联赛、WWE、UFC、美巡赛、欧巡赛等，达成了内容或品牌方面的合作。一个集合了明星+KOL的内容领先的体育内容阵地已经成型。

　　现场，今日头条还授予孙杨“头条队长”的称号，对于自己的新“身份”，孙杨表示将积极履行队长的义务，让更多人关注体育。

　　发布中国健儿计划300亿流量打造优质体育IP

　　近年来，我国体育产业飞速发展。随着我国国力的强大，体育健儿们在各类赛事中的表现牵动着越来越多国民的心，在媒体的推动下，体育相关的内容吸引越来越多人的关注，在这其中，明星运动员、教练员们起着极大的作用。为了鼓励他们创作更多元、优质的体育内容，帮助他们吸引粉丝提升个人影响力、塑造个人和机构品牌IP，吸引更多用户关注、支持中国体育事业，今日头条启动“中国健儿计划”。

　　“中国健儿计划”是一项字节跳动旗下产品打造的垂直体育行业的激励计划。今日头条副总编辑徐一龙介绍，“中国健儿计划”将向所有知名运动员、教练员发出邀请。同时，只要好的创作者，都可以成为被扶持的一员，分享包括今日头条、西瓜视频、抖音短视频等字节系资源在内的300人300亿流量。此外，入驻的体育明星还有机会成为西瓜视频综艺节目的飞行嘉宾，而抖音也将为运动健儿提供一个展示正能量形象与专业技能的平台，帮助运动员向粉丝展示最好的一面，一起见证他们不断超越自我的体育精神。

　　“顶级体育创作者（明星运动员、头部内容创作者）的入驻，将带来更多用户对体育的关注，而这正是“中国健儿计划”背后“300人300亿”流量激励的逻辑。”徐一龙补充道。

　　除了给予足够的曝光量，今日头条还将利用专业的团队，对体育健儿的个人品牌进行多维度打造，提供包括内容策划、传播、拍摄支持、抖音等在内的全方位服务。此外，将头条的优质公益事业项目融入到“中国健儿计划”中，利用健儿的影响力更好地携手并促进公益项目，也被列入未来的考虑之中。

　　值得一提的是，在发布中国健儿计划之前，今日头条从2015年开始就在体育内容领域发力，积累了丰富的内容和经验。徐一龙现场介绍了今日头条过去在体育内容领域耕耘的成果：2015年，共有5700多位体育创作者在头条上发布关于体育类的内容，文章数近30万，产生6亿5千7百万的阅读人次。2018年至今，已有近17万的体育创作者在头条使用文章、图文、小视频的形式发声，发文数近300万，产生766亿的阅读量。   

　　体育运动是一种“拼搏进取、永不放弃、追求极致”的运动，它激励着运动员，也激励着体育爱好者。以“人”的影响力为支点，鼓励每个人将想法、态度、动态通过头条的智能分发传播出去，让更多人关注体育、感受体育的美好和激励，这是今日头条推出“中国健儿计划”的初衷。

　　截至今年6月，字节跳动海外用户规模已接近整体用户规模的20%，今日头条也将把参与计划的健儿们推广到更多海外用户，把中国的体育精神发扬到海外。

本文来源投资界，原文：https://news.pedaily.cn/201809/435665.shtml