深创投执行总经理、北京公司总经理刘纲：影视行业处于一个洗牌和变局的时期

　　2018年，文化与其他产业加速跨界、渗透与融合，催生了一大批文化新业态，文化产业绿色、可持续发展的独特优势，激发了各类资本追逐的热情。为进一步促进文创产业与金融资本的共荣发展，营造北京地区自主创业的“众创”热潮，进一步释放中小微文化企业的活力，2018年10月24日，北京市文化创意产业促进中心、北京农商银行再次携手清科集团，举办“第七届中国文化金融创新峰会”，整合投资界与文化产业界的高端资源，透视产业动向和趋势，以资本之力推进文化创意产业转型发展。

　　创投执行总经理、北京公司总经理刘纲在会上发表了名为《大文化、新看点》的主题演讲，投资界（ID:pedaily2012）整理如下：

　　大家说冬天来了，我们看到的现象是，一个是目前正在继续深化的税务风暴，规定要在今年年底去完成每一个演艺人员的自查和申报，可能明年还会继续进行，至于怎么去查，会是一个怎样的处理结果还不知道，当然我相信会有一个更加切合实际，符合历史发展情形和监管要求处理方案，这样才能够更有利于行业的发展。

　　另外我们看到另外一个问题，股市的春天快要不远了，股市现在开始恢复，但是之前整个股市是处于一个暴跌的状态，尤其是文娱板块的股票，跌得非常猛。一些有投资价值的股票，我一看跌了四分之一，我们可以买一点，结果又跌了三分之一，给大家一个特别严峻的感受。

　　另外一个就是明星限薪令，这是一件好事。好莱坞整个明星的片酬是制作成本的一部分，如果特别红，可以通过未来片房的收入抽成，比如百分之零点几或百分之十，你是有流量的明星，可以在未来的增长当中来体现你的收益。

　　还有一些游戏的暂停审批，暂停一些游戏的审批，最近已经开放了。腾讯的游戏已经蔚然成行，尤其在游戏基础之上提出了泛娱乐的概念，我看了腾讯的片子《斗破苍穹》，大家推荐我去看，这是一个动漫片，他们说里面有北京电影学院刚入学的明星在主演，它还拍了一部真人片。我仔细看了一下腾讯很多的片子，包括《妖侠传》，发现在整个IP打通方面，已经在呈现一种态势，有可能会出现未来的像迪士尼这样的片子中。虽然游戏会受到严格的管理，但是我相信健康的游戏会大量涌现。

　　自媒体受到非常严格的管理，这个也是对前期自媒体野蛮生长的调整。整个文化公司的收入和利润下降，还有一些企业会出现裁员，很多人开始考虑影视行业最近几年不能投了，甚至有人觉得如果你是做影视行业，可以休息两年，两年之后你再来投。是不是这样呢？目前出现了一个洗牌和变局的时期。

　　首先，过去完全以明星主导的，通过资本+杠杆推动的发展时代应该开始终结了。产业话语权也开始转移，真正出现了我们一直在期待的电影工业，或者是文化工业。泡沫已经破灭了，好像我们进入到了最黑暗的时期。但是我们看到另外一面，行业的规范开始出现，未来主旋律的片子会和市场化的片子应该深度融合，主旋律也能完全拍出市场化的片子。

　　未来文化真正的驱动力首先是消费升级，新中产崛起，以及各种人群，他们对文化需求非常旺盛，这个是我们真正期许的。还有一个很重要的原因就是技术驱动，包括人工智能、大数据、VR和AR等技术，它正在快速深度和文化产业全面结合。

　　整个大文化行业会实现集中化趋势，会出现更多的巨头。同时由于需求的差异化，也会出现一些垂直细分领域里非常优秀的文化企业。目前我们正在开拓的一带一路，已经可以触及一个巨大的蓝海，一些东南亚国家开始上演中国电视剧，甚至在遥远的非洲也在播放中国电视剧，这些领域很可能是中国文化未来扩张的一个非常巨大的空间。

　　消费需求或者是文化消费需求增长的动力究竟是什么，最核心的动力包括几个要素，第一就是消费支出的意愿，包括刚才提到的付费意愿在增强，三四线城市增长的潜力非常大，年轻一代以及我们看到的新中产甚至是农村人或者是乡下人，以及所谓单身人群和老年人，这些都是未来消费升级非常重要的力量。

　　2018年第一季度城镇的调查，未来的居民消费可能的排序，第一是旅游行业，第二是教育，第三是医疗保险。在跨过购房和商品之后，然后就是社交文化，这些都是大文化所涉及的领域。可以看到整个消费趋势是一个从物质消费向精神消费的大洪流。

　　二三四线城市的潜力非常巨大，已经成为电影和很多文化产品发展的主要驱动力量，还有年轻人的消费，90后和00后的年轻人在新的时代成长起来，文化产品本能上有一种付费的习惯。最近在在美国上市的腾讯音乐，收购了酷狗，过去的音乐免费。完成了重组，整个音乐市场会形成垄断的局面，付费会变成一个常态。

　　中产阶层对高品质、高性价比和差异化的追求，会催生文化作品的三个特点。在广大的农村，中小城镇的乡下人，他们现在已经进入到智能手机时代，他们开始进入到地区刚刚新建的电影院，这个是值得大家去观察和考量的。虽然是小众，但是也是足够庞大的单身人群，他们就可以做一些特殊的消费，甚至来一场说走就走的旅游。巨大的老年人群，在2030年将会达到2、3亿的规模，这些老人手握着重金，不会只是呈现出的广场舞的特点，广场舞也会继续发展，但是他们很多消费是在旅行团和会所，对于可以满足这些文化需求的产品，他们会有更多的付费能力。

　　我们站在一个面向未来的窗口，这个已经越来越迫近，而且我们看到的是一边是海水，一边是火焰这样一种非常复杂的局面，我们要深刻去考虑未来究竟是一个怎样的时代，未来会有怎么样的趋势，我们做什么。

　　2018年巴菲特曾经写过给投资人的书，他的一个重要的观点是说，从2015年往前算238年的历史，就是美国独立战争结束，美国建国到2015年，在238年的发展过程中间，没有一个做空美国的人真正赚到大钱，也就是说美国在238年的发展过程中一直呈现出巨大的发展机会。

　　我们在过去改革开放40年里，有哪一个做空中国的人真正赚到大钱？现在中国正处在中国民族实现伟大复兴的百年世纪的时代，21世纪是中国世纪的时代，现在这个时代才刚刚开始，在整个历史长河来看，我们现在出现的波折，可能是历史长河中间涌现的一些浪花。我们相信未来中国会有更长远的机会，我们看到现在的一些问题，会发现很严峻，很紧迫，非常具有挑战性，但是我们更应看到一个更完整更宏大的版图，更大的中国。你会发现中国创新经济的这种高成长性因素会逐步消化。世界上最勤奋、最努力、最拥抱变化和创新的中国人，以及正在崛起的中产阶层，以及我们说的各种新生力量，会在未来的中国创造一个更繁荣的时代，因此我强烈的呼吁和推荐大家，我们要驾浪而行，要重仓中国。

本文来源投资界，作者：zoewang，原文：https://news.pedaily.cn/201810/436957.shtml