打歌节目做错了什么？

　　作为“偶像元年”的配套基础设施，那些试图改造华语乐坛的打歌节目，并未如市场期盼般趁势起飞。

　　硬糖君不说你可能都没注意，爱奇艺的《中国音乐公告牌》已经播了7期，腾讯音娱的《由你音乐榜》也播了２期。其中也不乏张艺兴、蔡徐坤这样的流量大咖参加。但即便如此，与之前造出的声势相比，这两档节目的热度完全不成正比。还在路上的优酷打歌节目，看了恐怕也要心下一寒。

　　作为专业的打歌节目，他们还没有一个权威的榜单；而作为娱乐的音乐综艺，他们又没有太多可以“出圈”的趣味性；将二者不顾比例的结合，更是被观众诟病，两边不讨好。

　　当初兴致勃勃想要打造的偶像专属舞台、音乐宣发阵地，仍然沦为了流量明星的又一个不那么重要的巡演站台机会——甚至竞技热度还比不上“超话”和代言。

　　这当然也受华语音乐大环境影响。即使我们在这一年飞速培养了一大波唱跳偶像，却离奇的并未对应诞生等量的流行音乐。人们耳熟能详的是抖音神曲，天天见的则是不知道他们唱过什么的新生代偶像。歌和歌手的分裂流行，是现在乐坛的基本现状。

　　在这样的现实下，所谓“用音乐说话”的打歌综艺，也是胳膊拧不过大腿，很难让偶像歌手回归歌手本身。节目有限的热度仍然是围绕偶像产生，而并非他们的音乐。

　　话说回来，一种新内容形式，初生时总是难免有些稚嫩和水土不服。做打歌节目，做长期固定的唱跳舞台，做配套偶像市场的基础设施，*是国内如火如荼的偶像粉丝产业的大趋势。起码，新一代流量偶像并没有去演戏，这不论对于他们还是对于我们，都是件大好事。

　　那么，产业方向没问题的打歌节目节目究竟做错了什么？或许还是要回到节目的细节中去发现魔鬼。

　　说好的音乐呢？

　　因《偶像练习生》和《创造101》的先后走红，2018年开始被称作“偶像元年”的时候，就已有不少人开始操心偶像们的后续发展。得出的一致结论是：以打歌节目为代表的专属偶像舞台，是这些偶像后续的*出路。

　　然而几个月后打歌节目来了，偶像们却还没有准备好自己的代表作。“音乐内容不够优质”，是影响打歌节目可看度的一大原因。

　　出道近五个月，Nine Percent团歌未出，只有蔡徐坤发布了首张个人EP，其他成员明显后劲不足。火箭少女倒是有一首《卡路里》传唱度不错，但很大程度是靠的电影宣发。且如今队内队外每天的八卦故事，比她们的音乐要精彩得多、传播度也高得多。而今年其他选秀节目的歌手，普遍处于“查无此人”状态。

　　对打歌节目来说，确实也有点巧妇难为无米之炊。所以，导演们只好在故事性上下足功夫。但用力过猛的结果就是：两档节目在形式上都非常像升级版的《我是歌手》。

　　率先播出《中国音乐公告牌》采用了真人秀＋音乐的模式，当然，真人秀居多。

　　相比日韩打歌节目每期有十几组甚至二十几组的歌手上台表演，《中国音乐公告牌》每期只请来6组歌手，打歌时长加起来不足30分钟。幕后的剧情展现已经远超过歌曲舞台本身，虽然后几期已经在做调整，但本质上还是没有改变。

　　不过硬糖君也理解他们，这也实属无奈之举。毕竟能用的歌手有限，能展示的歌曲也有限。但无论如何，这样的打歌节目就是模糊了重点。好在金主爸爸舍得花钱，每一期的舞台都非常具有可看性。当然，也难免会厚此薄彼，蔡徐坤的舞台就肉眼可见的要比其他舞台好上很多。

　　《由你音乐榜》则是采用直播形式，但仍然被观众诟病与音乐无关的内容太多。打歌舞台也很一般，不过直播倒是增加了很多现场感。

　　过程繁琐也行、舞台简陋也行，但《由你音乐榜》最让硬糖君不能理解的是：歌手的演唱实力参差不齐也就算了，毕竟一路看新人比赛过来，对他们的演唱水平也不做过高的要求。可作为打歌节目，歌手居然不开麦，深陷假唱疑云。如果这样的话那还打啥歌，直接去听修过音的CD不好吗？

　　说好的榜单呢？

　　除了歌唱实力被观众诟病，打歌节目最重要的榜单，现在是既没有权威性，也没能引起路人关注，甚至连粉丝battle的热情都没能挑起来。

　　打歌节目之所以此前被如此看好，一个重要原因就是因为音乐产业的不成熟，导致这几年中国内地没有一个权威且具有广泛影响力的音乐榜单。如果通过打歌这种方式可以排出一个权威性榜单，这不单单对偶像来说是一个宣传的出口，更是整个乐坛的重大利好。

　　日韩的打歌节目能够这么多年屹立不倒，靠的也就是这份公正性和权威性。

　　在韩国，音乐产业成熟且*规模，占据韩国文娱产业的很大比重。《音乐银行》自1998年播出至今，凭借权威的音乐综合考量成为韩国音乐的风向指标之一，更是韩国艺人争相想要获得的音乐肯定。不管是多有流量和多资深的歌手，都会坚持参加打歌节目。尤其对于新人来说，能参加打歌节目本身就是一种肯定。

　　韩国的打歌节目有非常严谨和复杂的算法，而且歌手在节目里需要连续性一轮又一轮的表演，让观众更加全面、细致的了解观看表演，检验着歌手的实力，也在检验着节目组是否存在偏向性剪辑的可能性。

　　反观国内这两档打歌节目，目前都还没有排出足以令人信服的榜单。

　　《中国音乐公告牌》推出Top100音乐周榜，每周五晚8点揭榜，评比规则由视听传播指数、用户喜爱指数、社交互动指数、舞台热播指数这四部分组成。其中，视听传播指数所占比重*，有60%。自带流量的歌手和偶像艺人有比较明显的优势，非节目嘉宾和不出名的音乐人很难占据一席之地。

　　其他数据也值得推敲。比如在评分中占比10%的“舞台热播指数”，是由爱奇艺站内视频播放热度决定的，同时爱奇艺未对“流媒体播放量”具体会参考哪些音乐平台以及每个平台的占比做出详细解释。

　　《由你音乐榜》也是差不多的算法，包括播放指数、传播指数、喜好程度、数专销量、人气指数，但其流媒体只计算腾讯系音乐平台的数据。

　　BAT三家分晋，各自形成自己一套生态圈，只使用自家或自家盟友的数据，数据的覆盖范围势必影响数据的真实性。这样的榜单，也有既是裁判员又是运动员、甚至赛道都是他家的嫌疑。没有公正、权威的第三方，没有透明、明确的算法，两个榜单的含金量都有待考证。

　　从目前的算法看，除了让粉丝爆肝投票之外，几乎吸引不到任何路人参与。现有几期节目榜单仍然是流量歌手的天下。而除了节目嘉宾的粉丝，还有谁会来参考这个普及面不够广的榜单呢？

　　说好的出圈呢？

　　打歌节目作为偶像产业的重要一环，本该承担着爱豆宣传和打歌的重任。如果一切只是爱豆和粉丝之间的圈地自萌，那国内偶像产业在输出的链条上仍然是断裂的。毕竟现在会唱歌的偶像越来越少，想唱歌的偶像似乎也越来越少。

　　凭借一部影视剧或一档综艺大火，比凭借一首好音乐大火来得简单、迅速的多。而往往制作方也愿意毫不吝啬地为这些偶像自带的流量买单。因此，越来越多新生代的偶像逐渐淡化了出道时的歌手身份，许多偶像组合成员甚至鲜少以组合形式活动，成为了所谓的演员或综艺咖。

　　这样低投入、高回报的捷径让越来越多的偶像忘记了做音乐，更不用说做出好的音乐。就像NINE PRECENT，即使没有一首代表作，仍然可以在综艺上露脸保持热度。

　　而日韩能够保持打歌节目的土壤最重要的是，音乐是整个团体宣发的重中之重，偶像剧、综艺只是手段，最终他们都要回归音乐。所以韩国娱乐公司可以源源不断地造出Super Junior、BigBang、EXO、防弹少年团等天团，这些团体最终也会回归音乐。

　　偶像需要打歌节目做宣传输出，打歌节目也需要会唱歌的偶像来支撑节目，这两个环节本就是相辅相成。而现在来看，《中国音乐公告牌》简直就是《偶像练习生》的表演赛，《由你音乐榜》也就是《明日之子》、《潮音战绩》的表演赛了。打歌节目彻底沦为选秀节目的衍生品，而缺少其独立价值。

　　更有意思的现象是，别说“出圈”，打歌节目似乎在粉丝“圈内”都未能引发足够反响。粉丝那种在买代言、拼转赞评、抢超话位置时的“战斗热情”，似乎并未被移植到明明更适合应援的打歌舞台。节目设置的竞技性不足，每期嘉宾之间的竞争关系不足，可能是未能充分激发粉丝参与感、战斗欲的重要原因。

　　论重复洗脑不如抖音，论渠道覆盖不如晚会，在打歌节目充分调整适应市场前，音乐宣发的重任，恐怕难以寄托在网综身上了。

　　说来有趣，国内偶像市场没有如日韩般成熟的产业配置，粉丝们却已经在这种环境中自己摸索出一套“野生玩法”。此时再来补齐“基础设施”，反倒是插不进去了吗？粉丝看似是打歌节目最忠实的用户，但是若论*限度发挥其价值，打歌节目显然做得还不够。

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