火箭少女的《毒液》宣传曲引起争议，进口片本土宣发真不好做

　　“希望电影院不要放这个宣传曲，实在欣赏不来。”由火箭少女101演唱的《毒液：致命守护者》的推广曲《毒液前来》MV一经上线，很快在漫威粉丝里引起了差评。

　　《毒液：致命守护者》好不容易过了审查，即将于11月9日登陆中国。近日网上两次曝出放映许可证，*次居然比国外的版本多了5分钟。

　　*版本流出之时，引来网友热烈讨论，甚至调侃是不是中国版将火箭少女的推广曲MV剪在了电影之后。当然事后证明，这只是一场乌龙，电影结尾的蜘蛛侠动画电影彩蛋反而被删去了。

　　上半年漫威十周年庆典的操作引发了漫威粉丝的巨大反弹，已经成为了今年进口片国内营销的反面典型。《毒液》宣传曲收获的分化评价再次说明：进口大片尤其是粉丝向大片要做本土化宣发，不是一件简单的事情。如果选择的流量明星得不到认可，就要对电影粉丝的反弹做好心理准备。

　　进口大片“接地气”

　　各类的宣传策略

　　花式百出的电影宣发创意，今年最有代表性的依旧还是《毒液》。只不过，得到好评的并不是火箭少女那首推广曲。

　　扮演毒液的汤姆·哈迪在即将上映的电影《毒液》里飙车，不幸被车撞飞后躺在了路边。这个时候画面变成了灰色，跳出了一行字并伴随这一句的标准普通话，“生命只有一次，安全伴您一生。”

　　这个短视频共1分08秒，共包含了三支公益广告。自从10月26日上线以来，目前已经突破500多万次观看。

　　将预告里有些恐怖和血腥的元素和内容，以一种公益广告的自嘲形式播出，看似是恶搞但实则确实一种巧妙的宣传。

　　不出所料得，这种求生欲溢出屏幕的宣传手段，引来网友纷纷好评。

　　其实索尼为了保留这个新超级英雄未来有机会能和蜘蛛侠联动，分级定在PG-13，尺度并不大。

　　但是，前有《死侍2》过不了审，后有被“阉割”的《金刚狼3》。外加《毒液》在卖相上和漫威其他英雄差距甚远，天生的反派气质多少让观众有些望而却步。这一出如此“接地气”的宣传确实拉了不少路人的好感。

　　除此之外，最近比较常见的宣传手段，就数在风格上中国化的海报了。

　　11月将要上映的另一部大片《神奇动物：格林德沃之罪》，在发布会上展示了由《大鱼海棠》导演张春操刀并绘制的六幅中国风宣传海报拼接而成的长卷屏风。《神奇动物》里的动物们和《山海经》里的神兽一道入画，结合中国独有的绘画方式呈现。并在发布会上让主创们，专门为动物们点睛。

　　这一操作让《神奇动物》得到了不少好评，甚至还有网友自发艾特漫威宣发团队。

　　这些持续拉好感的宣传创意，让《神奇动物》和《毒液》的热度不减。

　　第三方平台数据显示，目前定档11月9日的《毒液：致命守护者》想看人数达30.9万，物料总播放量达4625.4万。而上映时间比《毒液》迟一周的《神奇动物：格林德沃之罪》目前想看人数也已突破10万，物料总播放量达1237.9万。各方面数据在11月定档电影中遥遥*。

　　更早之前上映的《铁血战士》虽然票房战绩不佳，但中国风的国内宣传海报在国外网站上还是获得不少网友点赞。

　　拉拢流量粉丝

　　真能让电影“出圈”吗？

　　想让电影“出圈”，吸引粉丝和路人同时关注，宣发团队动足了脑筋。

　　有时候其背后的考量也并不难理解。

　　根据百度搜索性别占比得出，期待观看《毒液》的大部分观众为男性，受众性别占比男性高达到77%。

　　火箭少女带来的流量自然不在话下。据统计，参与此次宣传的火箭少女的5位成员所发布的个人宣传视频，播放量总和累计高达1080.4万次，光孟美岐一人的微博转发量就有65万多。

　　《毒液》的此举宣传更是看中了饭圈群体主要以女性为主，想要进一步扩大女性观众群体对影片的认知度。第三方平台上，想看用户画像数据女性已达41.9%。

　　但很难说，甜美少女+炫酷毒液的组合有没有让观众卖单。作为推广曲，《毒液前来》既不符合很多《毒液》粉丝的口味。而作为火箭少女的新歌，《毒液前来》也和女团粉丝的审美有一定差距。

　　事实上，观众也并不是一味反对宣传曲这种操作方式。《毒液》在北美的同名宣传曲就找了阿姆Eminem，其个人风格与毒液相得益彰，并且专门拍摄了气质相符的MV。而中国的推广曲在制作和MV呈现的精细度上，还远远赶不上。

　　这类找其他领域明星跨界助阵的操作，一旦操作不当，很容易引起双方粉丝群体的口水战。

　　其中最有代表性的事就上半年闹得沸沸扬扬的漫威十周年庆典、《复仇者联盟3》的宣传活动。虽然请到了一众“超级英雄”引爆了全场热情，但主办方为了吸引更多的路人，请来了一大批中国歌手造势。

　　活动主题是漫威十周年，但与电影并不相关的众多歌手出现，多少显得喧宾夺主，合影时的C位争议更是引来漫威粉丝嘘声一片。加上活动之前的门票赠送存在顾此失彼的现象，种种因素叠加，让这场活动的目的大打折扣。

　　大片的本土化宣传*不是简单操作。但也许，宣发团队在思考如何让营销活动做出花样之前，应该再多考虑考虑：不管是流量明星还是接地气的创意，这些是不是真的符合电影的调性？

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