娱乐内容：音频巨头们的新战场

　　当知识付费从爆发期进入到平缓期，对于移动音频平台而言，面向大众的娱乐内容布局也成了又一个必争的战场——而如何撬动大众娱乐市场，基于*IP出发的头部效应自然是不二法则。

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　　内容行业的头部效应

　　何谓“头部效应”？就是通过打造精品乃至爆款，以标杆性的作品或者产品引起圈层乃至大众对于某一领域的关注，有些类似“二八定律”，但是相较而言，更注重通过20%的“头部”引发的长尾效应，提升整个市场的认知度。

　　近年来，整个内容产业尤其是娱乐内容市场的高速发展，都离不开“头部效应”的带动——《延禧攻略》之与网剧；《偶像练习生》《创造101》之于网综；IG战队折桂S8之于电竞….影视、综艺、电竞、文学、动漫、音乐、以及移动音频等等，每一个娱乐内容赛道成为市场热点，都离不开“头部效应”的带动作用。

　　而在11月5日，蜻蜓FM在北京召开“声机·2018秋季内容生态发布会”，不仅首启音频平台“内容矩阵”概念，携诸多名家发布全新的九大内容矩阵，同时也标志着其以移动音频行业领跑者身份率先走出了知识付费“舒适区”、以“头部效应”抢占大众娱乐市场内容高地，持续打造优质内容，实现移动音频平台全民化跃迁的行动。

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　　撬动娱乐内容增量市场

　　面对逐渐消失的人口红利，唯有挖掘增量市场才能够保持持续的高位增长。

　　过去数年，得益于知识付费的爆发，大量依托移动音频的知识付费类课程和节目纷纷涌现，使得移动音频迎来风口，更吸引了海量的用户。数据显示，作为行业先行者的蜻蜓FM在这一大背景中表现出色，不仅涌现出《矮大紧指北》《蒋勋细说红楼梦》等爆款音频内容，用户规模也已经达到3亿。

　　但与此同时，移动音频领域也迎来市场的拐点。确实，在高速增长之后，知识付费的用户数量已经很庞大，再保持高位增长也不现实，但是对于移动音频平台而言，不仅行业之间的竞争很激烈，而且还面临着整个内容行业对于注意力的争夺——面对这样的市场大环境挑战，在此次内容生态发布会上，蜻蜓FM给出了解决方案：在夯实人文、文化类等优势内容的基础之上，将投入更大的资源打造娱乐化内容，实现全民音频热。

　　追根溯源，娱乐内容才是真正能抢夺用户注意力的形式，无论是影视综艺还是小说动漫，内容产业的最基础目标就是让大众能够享受休闲娱乐，而就当下的音频内容行业来看，娱乐性内容是相对欠缺的。而蜻蜓FM此次的布局，首先就是在填补市场上的空缺，以超级广播剧、影视IP等优质内容提升移动音频的渗透率，让最广泛的人群成为蜻蜓FM的用户。

　　另外，音频行业此前是因为知识付费热潮引发大众重新认知的，除了对于头部娱乐内容的拓展之外，蜻蜓FM在这个*人文氛围土壤的基础上，再种上能够持续吸引用户、形成更大范围影响力的泛娱乐向内容种子，也将会加速音频行业向下一发展阶段的进程。

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　　超级广播剧或成*流量池

　　在发布会现场，当高晓松、许知远、熊培云、李响等曾经多聚集于传统娱乐渠道的明星大咖们悉数现身，蜻蜓FM创始人兼董事长张强也表示，“这是一个具有转折点意义的信号：音频的黄金时代到来了。”读娱君认为，所谓的“黄金时代“，不仅是“天下英才,尽入吾彀中矣＂的豪情，更是释放要在娱乐化增量市场抢占高地的信号。

　　蜻蜓FM创始人兼董事长张强

　　确实，移动音频的娱乐需求已经很旺盛，据了解，有声小说“收听*”《盗墓笔记》累计播放量就高达63.16亿，且有声书人均日收听时长已超过了3小时；而在此次秋季内容生态发布会上，娱乐内容等领域也推出了针对性的超级广播剧矩阵、影视IP矩阵。

　　而承载这一使命的先锋、同时也是本届发布会最受瞩目的内容矩阵之一：超级广播剧。在发布会现场，蜻蜓FM COO 肖轶宣布要打造移动音频领域前所未有的“超级广播剧矩阵”，而在谈到什么是超级广播剧的时候， 肖轶提出必须具备这四个维度才能称为超级广播剧，*必须要有超级IP，也就是IP本身有足够吸引力；第二要有超级明星，明星和粉丝的流量效应还是非常强的，在之前经历过的广播剧中得到了明显的验证；第三，超级制作，打造自己的工作室，统筹策划、制作、出版、发行等整体工作；第四则要有超级宣发，要把它当做电影来宣发——“亿元投资、千万制作、电影级体验”的超级广播剧真的来了。

　　超级广播剧是当下音频内容中最容易融合多元素的内容形式，明星参与内容生产将能够利用明星效应带来*波影响力，同时广播剧剧情的起承转合、经典桥段，也适合以更短时长的形式在更多渠道进行传播，这也是蜻蜓FM在广播剧领域进行重点布局的原因之一。

　　据了解到2019年底，蜻蜓FM将预计发行超级广播剧10部，精品广播剧100部，其中包括读娱君正在追的网文*IP、被誉为网文大神烽火戏诸侯的又一部超人气作品《剑来》；而另外一部超级IP《圣王》也是不容小觑，《圣王》的作者正是以《佛本是道》《龙蛇演义》开创多个网文品类的大神梦入神机，作品的影响力毋庸置疑；以及著名配音演员、周星驰御用配音石班瑜做旁白，《新白娘子传奇》原班配音人马出演，全新演绎的《新白传奇》等优秀作品。除此之外，蜻蜓还发布了打造三个专注超级广播剧的工作室等一系列举措，为使超级广播剧这一音频内容形式在未来成为最*的流量池而做足准备。

　　基于以上超级广播剧构成的超级广播剧矩阵，蜻蜓FM将进一步对广播剧领域的体验进行升维和探索，通过“超级IP+超级明星+超级制作+超级宣发”的模式，打造“超级广播剧”。进而探索广播剧的*体验、撬动平台内容资源、打造“全民收听”热潮、深耕原创自制内容、开发系列衍生品。

　　影视IP矩阵方面，蜻蜓FM将全面展开影视IP合作及创新计划。2018年与实力文化就《一本好书》、《见字如面3》达成战略合作，实现音视频联动，衍生音频内容+衍生品共同开发，彼此赋能，共同致力于品质文化内容的研发和推广；同时，还与华策影视联合出品国内首档专业声优选拔节目《寻声》等。

　　这也是将影视剧、综艺等内容在音频领域的一个延伸——在移动互联网时代，长视频内容也有与移动端产品融合的必然需求，蜻蜓FM通过与多个影视、综艺IP合作，探索能够满足当代大众群体的“耳朵需求”，找到当下音频行业切入大众娱乐的入口。

　　在以娱乐内容挖掘增量市场的同时，蜻蜓FM在本次发布会上也聚焦主航道，持续深入的挖掘优质的人文和文化类内容，保持在付费领域的优势。在屡破记录的《矮大紧指北》之后，高晓松将与蜻蜓FM联合推出了他的第二档付费音频节目，被定义为中国首档穿越式漫谈节目的《晓年鉴》将于11月14日正式开播；除此之外，还将与文化名家全新合作，诸如：蒋勋的「蒋勋新解东方哲学系列」、许知远的《十三夜》等等，打造文化名家，前缘再续矩阵。

　　当然，除了前面提到的大众接受程度最高的、和影视、综艺、网文等结合最紧密的超级广播剧和影视IP，以及文化名家，前缘再续矩阵，针对不同圈层的用户需求，蜻蜓FM也同时打造女性、新青年、儿童、财经等矩阵布局，不仅满足用户的知识和人文需求，更完善了蜻蜓FM的*内容生态。

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　　多元化内容生态和音频巨头们的新战场

　　在接受读娱君采访的时候，蜻蜓FM COO 肖轶也直言对于超级广播剧等娱乐内容的发力，最主要的是解决移动音频市场空间究竟能够有多大的*问题。

　　有数据显示，目前音频行业的用户量只有20%渗透率，而视频、网文、直播等的渗透率都比移动音频要高，所以移动音频平台必须要走出知识付费的门槛，以娱乐化的内容让更广泛的人群成为音频用户，提高用户覆盖和渗透，成为真正的大众娱乐方式。

　　肖轶对读娱展望到，超级广播剧矩阵中将涌现出移动音频平台的《延禧攻略》和《创作101》，此次内容生态发布会，蜻蜓FM就是要用大手笔打造的头部“内容矩阵”，大幅度提升音频音频的用户渗透率，打响音频平台面向大众市场的进阶之战。

　　内容付费确实打开了用户对于音频的认知，但如果主打知识付费，移动音频市场确实有天花板，但是天花板之外的娱乐化增量市场很庞大，所以未来音频平台会从纯粹的知识、人文内容，到娱乐等多种形态并行的多元性/包容性体系。而这一体系的实践，就需要优质内容发挥头部效应，而在此次蜻蜓FM的内容生态发布会，就体现了其联动多资源、场景、开发IP，以超级广播剧、有声书等泛娱乐化内容的发力，刺激平台方、内容制作方和用户这三者产生共鸣，引发多触点消费，打响了全新的内容高地争夺战。

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