IG拿下S8总决赛冠军!光环后的电竞产业投资逻辑

2018-11-07 14:46 · 微信公众号:五牛控股     
   
高盛预计,到2022年,电子竞技行业的年度营收将从2017年的6.55亿美金增长至29.6亿美金。高盛报告认为,2018年全球游戏玩家为22亿人,总网络人数为36.5亿人。而如今电子竞技的观看人数仅为总网络人数的5%,预计该产业的五年复合增

  IG战队在韩国仁川文鹤体育馆举办的英雄联盟S8世界总决赛中,经过3个小时的比赛,代表LPL赛区,首夺全球总决赛冠军!

  这是IG战队的首个S赛总冠军,也是大陆战队的最好成绩,更是2013年LPL(国内《英雄联盟》最高级别的职业联赛)成立以来的首个S赛总冠军。而在此之前,中国唯一一次夺冠是S2世界总决赛上台湾赛区代表队TPA获得总决赛冠军。

  这一劲爆的消息,让电竞比赛再次获得了巨大的关注。S8更是创造了直播史上传输带宽记录:决赛日观看人数达到了2亿。IG的成长背后,是王思聪长期的投入和背书宣传。值得一提的是,作为国内领先的文娱产业基金管理者,辰海资本就是熊猫TV的早期投资者之一。除了熊猫TV之外,辰海资本在国内电竞领域的投资还包括伐木累、FEG电竞等项目。其中,FEG专注于打造全球电竞商业化运营全新的类体育模式,在移动电竞领域具有较大的话语权。事实上,受本次IG夺冠热潮的催化,未来国内电竞产业或将迎来一个新的发展点。

  就在今年8月,电竞作为表演项目被纳入到亚运会这种级别的大型赛事中,这是电竞朝主流文化前进的一次飞跃,且中国队伍在比赛中两金一银完美收官。而今天,来自中国的队伍又一次在头部赛事中证明了中国电竞的实力,电竞中国年终于来了。

  IG战队的发展史,其实是中国电竞行业发展的一个缩影,在巨大的发展机遇下,电竞游戏、直播、电竞赛事乃至衍生的电竞馆以及陪玩等领域都纷纷涌现出优秀的项目,甚至有人断言,电竞创业的黄金时代已经到来。与市场相应和的是,国家相关政策也开始松动,先是立项将电子竞技列为国家所承认的正规的运动竞技项目,而后更是发文,将电子竞技产业列为国家未来重点发展和支持的对象。

  五牛控股有关负责人士表示,电竞行业已纳入到国际主要体育赛事中了,受到政策的鼓励和支持,从目前电竞项目的火爆程度来看,非常受年轻人欢迎的。可以说,电竞行业未来的发展前景是非常具有想象力。

  中国电竞产业的蓬勃发展

  从最早起源于1972年的“intergalactic space war olmpics”,到1998年在国内的正式发展,电竞业走过了探索、受阻、变革、爆发、规范这五个阶段。

  ▲ 图中国电竞产业发展历程

  根据鲸准数据,经过多年发展,中国电子竞技游戏产业规模达到766亿元,同比增长46%。其中,移动电子竞技游戏市场实际销售收入达到329亿元,同比增长100.6%。预计到2020年,中国电子竞技市场将达到千亿产值。

  另外,中国游戏市场的规模在2017年为2094亿元。预计到2020年,中国游戏市场规模为3116亿,电子竞技占游戏市场比重将达到43%。

  伴随着电竞的火热,中国电竞市场正处于高速增长阶段,2016年中国电竞用户积累达到1.7亿左右,预计到2018年末达到2.8亿左右。两年时间电竞用户增长或将超过1亿。

  据了解,电竞产业由两部分组成。一是基于电竞赛事为核心的从上游游戏研发、代理商,到以赛事承办为核心的赛事运营商和俱乐部,再到下游宣传渠道直播平台,最后触达观众的赛事产业链。另一部分是以电竞服务方为代表的电竞生态产业链。

  电竞产业在过去的一两年内之所以迅猛发展,是因为移动端电竞赛事的爆发,形成了与端游赛事共生共促的局面,而双端赛事均朝着职业化方向发展,也吸引并沉淀了大批用户,赞助商看到了电竞的营销属性与强辐射性,更多大牌头部赞助商赞助电竞赛事,而职业化的赛事规则与赛事的高影响力又保证了俱乐部作为电竞赛事核心的资产价值,更多资本涌入俱乐部购买席位。最终,电竞赛事朝着传统体育赛事职业化的方向发展。赞助商类型更为大牌、多元化,资本涌入相关产业的趋势也越来越明显。

  高盛视野下的电子竞技产业

  作为全球知名的投行,高盛预计,到2022年,电子竞技行业的年度营收将从2017年的6.55亿美金增长至29.6亿美金。高盛报告认为,2018年全球游戏玩家为22亿人,总网络人数为36.5亿人。而如今电子竞技的观看人数仅为总网络人数的5%,预计该产业的五年复合增长率约为35%。

  全球知名的市场研究机构Newzoo亦预计,2018年全球游戏市场规模将会达到1379亿美元,继续保持两位数的增长。

  ▲ 图全球游戏市场规模预测

  电竞行业和游戏本身一样都已经存在了数十年了,但因为观众人数和职业从业者人数的大幅上升,才使得这个行业逐渐从边缘走到了市场中心。收获资本关注的同时,也逐渐被传统体育产业所接纳。根据Newzoo的预测,2017年电竞赛事的月观众人数已经达到1.67亿人,超过了MLB(美职棒)和NHL(北美职业冰球联盟)的观众人数。而到2022年,这个数字将会达到2.76亿人/月,与目前的NFL(美国职业橄榄球联盟)持平。

  值得关注的数据是,Youtube和Twitch上仅仅观看游戏内容的观众数量,就要比HBO、Netflix和ESPN的用户数量加起来都要多。

  高盛预计2018年电竞产业总共获得了6.55亿美元的直接收入(不计算拉动游戏内购产生的收入),过去五年复合增长率约为38%。其中主要来源是商业赞助(38%)、媒体版权(14%)和票务费用(9%)。考虑到电竞产业全球化的特点,高盛预计未来媒体版权、赞助和广告将会成为未来盈利的增长点,同时附带的游戏内购也有望随之增长。

  作为国内最早触及电竞产业的资本,王思聪旗下的普思资本在电竞圈广为人知。2013年,普思资本投资云游控股1.05%股权,后者2012年净收入在中国网页游戏研发商中排名首位,拥有《凡人修真2》《古剑奇侠》等游戏。后在港股上市,发行价为51港元。2014年,普思资本投资创梦天地1.3%股权。在直播领域,2015年9月,王思聪以2000万元成立熊猫TV游戏直播平台并出任CEO。 

  值得关注的是,作为熊猫TV早期的专业投资机构之一,辰海资本在电竞、游戏、文娱产业投资方面一直走在行业前列,在多个切入点进行了布局,如对伐木累、FEG电竞等项目的投资。 

  辰海资本研究以及高盛等机构发布的数据表明:电子竞技在年轻人里面的渗透率已经不低于传统体育产业了。因此我们非常看好电子竞技行业在未来的发展。  

  事实上,作为电竞比赛的载体,游戏直播平台也在近年来爆发出了惊人的生命力,2014到2017,短短四年时间,游戏直播行业的规模从2.7亿飞涨到了28.3亿。 

  行业分析人士表示,中国的电竞产业近两年来进入高速发展阶段,垂直细分领域和行业规范虽然开始慢慢形成,但离成熟尚远。伴随着本次IG战队拿下S8总冠军,电竞中国年或已到来,电竞的黄金年代或许也已到来。

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