短视频行业整顿渐成常态，优质内容决胜下半场

国家版权局约谈15家短视频企业，57万部侵权盗版视频遭下架。

　　近两年来，短视频行业发展迅猛，巨头纷纷入场，竞争持续升温。与此同时，也导致短视频平台乱象丛生，突出的版权问题引发了监管层的密切关注，短视频领域也成为国家版权局今年集中整治的领域之一。

　　11月7日，国家版权局通报称，打击网络侵权盗版“剑网2018”专项行动取得积极成效。目前，15家重点短视频平台共下架删除各类涉嫌侵权盗版短视频作品57万部，严厉打击涉嫌侵权盗版的违规账号，采取封禁账号、停止分发、扣分禁言等措施予以清理。

　　此前9月14日，国家版权局约谈了抖音短视频、快手、西瓜视频、火山小视频、美拍、秒拍、微视、梨视频、小影、56视频、火萤、快视频、哔哩哔哩、土豆、好看视频等15家企业，责令相关企业进一步提高版权保护意识，切实加强内部版权制度建设，全面履行企业主体责任。

　　据了解，通过一个多月的整改，短视频版权保护环境取得显著改善。各短视频平台企业通过建立7×24小时用户投诉举报处理通道、三审三查版权审核制度等，完善版权投诉处理机制，加强维权管理，及时受理权利人的通知投诉。

　　此外，多家平台企业分别与中国音乐著作权协会及相关新闻单位、唱片公司、影视公司等开展版权合作，加强内容版权管理。

　　监管加强 行业降温

　　自2016年以来，短视频行业迎来井喷式发展，抖音、快手领头，火山、西瓜、美拍、微视紧随其后。 据不完全统计，目前短视频App应用就有130个左右，堪称短视频领域的“百团大战”。

　　短视频有多火爆？据中国互联网信息中心（CNNIC）的数据显示，中国网络娱乐市场需求强烈，短视频应用迅速崛起，74.1%的网民使用短视频应用，以满足碎片化的娱乐需求。在中国移动网民数量已经超过8亿的背景下，这意味着有近6亿用户爱看短视频。

　　然而，短视频行业历经资本涌入、巨头布局、出海提速等进程，同样掉入了无序发展的“陷阱”，其中，内容的低俗与侵权，短视频生存发展受到掣肘。一边是用户流量的飞速增长，一边是市场监管的日益收紧，对于短视频行业而言，这是*的时代，也是最坏的时代。

　　今年7月份，多个相关部门联合开展对网络短视频行业集中整治，有19家短视频平台因为放任传播低俗、恶搞、荒诞甚至色情、暴力等违法和不良信息，盗用篡改他人版权影视作品，炮制推荐“标题党”内容等遭到不程度的处罚，部分短视频被直接勒令关停，另外部分平台则被暂时下架。

　　随后，相关部门对短视频领域的整顿升级，主管部门频出重拳，通过多种方式给短视频行业“降温”。经过一番整顿，各大短视频平台均对监管和内容层面进行了升级。

　　例如，秒拍全面加强了内容的审核与监控，在优质内容存量以及运营等方面优势明显的前提下，进一步强化内容机制和编审监管。好看、微视、抖音、西瓜、快手、火山等平台，采取*封禁账号、短期封禁账号、停止分发、扣分禁言等措施予以清理。

　　国家版权局相关负责人表示，将进一步加强对短视频平台企业的版权监管，通过行政约谈、行政处罚、刑事打击等手段，有效整治短视频行业存在的侵权问题，规范短视频行业的健康发展。

　　业内人士指出，监管部门的整改措施不断升级，不再是应对式的谈话，强监管将成为常态化。虽然这抑制了短视频行业的迅猛发展态势，但是提高了行业的准入门槛，避免劣币驱逐良币，有利于市场的健康发展。现阶段作为平台一定要注意做好内容把关，并且需要配备相当充足的资源。

　　行业洗牌 内容升级

　　经过上一轮用户的爆发式增长之后，短视频行业靠增长红利的阶段已经过去，行业正式进入洗牌期。经历一番整顿，回归内容、回归原创，应当成为短视频平台的追求。

　　上半场的竞争中，各大短视频平台都以扩大用户规模为主要战略，比拼的是平台的日活月活用户数据量。而进入到下半场，在平台用户体量增长的同时，视频内容的高度和质量也要提高，这就要求挖掘用户需求，同时要用价值观指导算法，让智能算法为优质的内容服务。

　　因为优质内容的稀缺，几乎每一家短视频平台都有动作，比如美拍在去年就启动了MCN战略，抖音、微视、快手等平台也都陆续达成了与MCN机构的合作，来提升平台上优质内容的数量。今日头条旗下的西瓜视频此前还宣布，投资40亿拓展至直播、自制综艺等视频内容领域。

　　前不久，在南京举办的腾讯合作伙伴大会上，腾讯再次推出短视频yoo，这也是继微视、闪咖等第13款短视频APP。腾讯继续押宝短视频，主要集中在内容创新和流量扶持，以及重金收购*版权和头部作者资源。

　　尽管互联网巨头们依然在不断加码，但一夜爆款的时期不复存在，如今短视频行业要留住用户，头部内容的优质与否是爆点核心。内容上的差异化固然重要，不过在此之上，打造技术上的壁垒，以及与时俱进的战略同样重要。

　　在今年的百度世界大会上，百度在短视频领域也抛出新玩法，除了流量和补贴支持，还赋予AI技术支持，尤其是在百度副总裁沈抖在大会现场展示的BADA黑科技，使得视频多模态信息融合能力得到进一步提升，或许能成为一个短视频行业新的发展信号。

　　在11月8日的乌镇互联网大会上，快手CEO宿华表示，4G时代，短视频应用还是处于萌芽状态，就像修公路，路已经有了但不是很宽。而5G时代的短视频呈现如下特征：高带宽、低延迟，连接无时无处不在，且多向互动、立体多维，这为短视频的发展提供了更多可能。

　　随着5G时代的到来，伴随着网速的极大提升和带宽成本降低，用户分享和生产短视频的便捷度都将大幅提升，并诞生全新的数字内容形态。视频行业将迎来的真正爆发，短视频发展的春天还将继续。

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