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《你好,之华》遇冷,《毒液》救市,11月电影市场迎来“报复性观影”?

在《毒液》之后,进口片市场还将迎来《神奇动物:格林德沃之罪》与《*破坏王2》,而在这期间关注度相对较高的国产片只有陈建斌、任素汐的文艺电影《无名之辈》,其他多为“一日游”影片。显然,国产片的苏醒没有那么快了。
2018-11-12 11:58 · 微信公众号:娱乐独角兽  楼巴蒂   
   

  11月的电影市场终于打破了冰点,漫威超级英雄电影《毒液》国内上映三天票房超过7.5亿,并凭一己之力抬高了国内萎靡多时的电影大盘:11月10日电影大盘达到3.65亿,超过了国庆节当天大盘,成为自七夕节(8月17日)过后最高的单日票房——而《毒液》救市的英雄光环下公众再一次看见了《你好,之华》代表的文艺片的失落。

  目前《你好,之华》上映三天票房仅3954万,口碑解禁后豆瓣评分从7.8回落至7.3分,排片占比从首日14.6%下滑至10.1%,票房曲线从昨日起开始走低,如无意外,随着后期新片上映,该片票房空间将逐步压缩,进入边缘地带。

  对于这个情况,公众已经见怪不怪,“文艺片票房遇冷”已经是电影市场心照不宣的认知——即便这部文艺片由岩井俊二导演、陈可辛监制、周迅主演,拥有文艺青年内心最高的配置——市场能够给予它一定程度的票房期待,如果它失利了,也不觉可惜。

  大众的目光还是更多的集中在进口大片《毒液》身上,即便这位“非典型英雄”来自“蜘蛛侠反派宇宙”,并不算漫威英雄的正规军;即便这部电影不符合北美市场的期待,北美口碑两极化,烂番茄新鲜度一度仅29%,MTC平台35分,IMDB评分7.0,但它依然顺利收割了国内票房市场的期待与热情,排片占比从49.5%上升到56.7%,国内首周末三天票房已经超过了北美首周末成绩。

  从《你好,之华》与《毒液》两部电影的票房反差里,不难看出市场对商业大片的渴望。《毒液》的火爆一部分原因是进口片IP电影的票房吸引力,另一部分原因则是公众已经过了太久“无片可看”的日子,对娱乐内容的渴望已经破笼而出。

  岩井俊二的“水土不服”,《你好,之华》的票房之殇

  当公众试图站在票房市场的角度分析一部文艺电影的成败时,就必须在分析之前列出一个理智的前提:评价一部电影的维度不只有票房。虽然近几年也有《无问西东》《二十二》《冈仁波齐》这类在票房市场收获红利的文艺片,但只以幸存者作为范例难免出现偏差。

  这种背景下,就让《你好,之华》在票房市场上有了更大的宽容。这部电影作为11月关注度最高的国产片,本应背负着相当的票房期望,但是公众看见了影片背后的岩井俊二与周迅,电影海报上岩井俊二举在胸前的场记牌,周迅站在海边上扬的脸庞,所有人恍惚间想起了《四月物语》里的松隆子,《情书》里的中山美穗,于是公众近乎温柔的把这部电影从萎靡的票房市场独立出来,看待它的神情像在看往日的旧梦。

  《你好,之华》确实也满足了部分影迷的内容需求,作为岩井俊二首部执导的华语电影,《你好,之华》保留着很多岩井俊二式的电影元素,比如似《情书》一般作为核心元素的“信”、主角身上的身份错位,少女少年们的暗恋心事和青春遗憾、别离重逢,还有岩井俊二电影一贯情感细腻的叙事风格,故事结构上的留白,影像气质带来的梦境感,运镜剪辑上的沉静。在《你好,之华》身上,公众看见了《情书》,看见了《花与爱丽丝》,看见了岩井俊二一以贯之的温柔,电影里的大连都尤其的美丽。

  这些美好的电影元素加上周迅的表演,能够打动岩井俊二的影迷,能够在《如懿传》之后奉献出一个“美回来”的迅哥儿,但不足以撬动大众市场。《你好,之华》本质上还是日式的情感内核与叙事表达,对于大众市场而言,日式含蓄克制的情感逻辑放在国内社会语境里有些违和,以信为线索勾勒出三代人的情感纠葛、展现家族群像,故事性上吸引力不足。充满岩井俊二印记的电影元素既是蜜糖也是砒霜,经典元素的出现对有的人而言是情怀与风格的延续,对有的人则是自我重复与炒冷饭。

  同时,外国导演执导华语电影,“本土化”这件事仿佛是一个伪命题,无论是追求本土化、接近本地观众,还是保持自我风格,在大众市场的反馈都存在极大的失败率。岩井俊二或许体会到了这一点,国内*一部他作为制片人、监制上映的华语电影《恋爱中的城市》票房仅5365万,《你好,之华》他担任导演与编剧,则有陈可辛作为制片人、监制。

  此前陈可辛作为监制的《七月与安生》(票房1.67亿)《喜欢你》(票房2.11亿)等青春爱情题材电影均取得了较高的投资回报,口碑上也获得市场认可,但《你好,之华》存在的变数或许比之前的电影要多得多。

  《毒液》扛票房大旗,票房市场的“报复性观影”?

  显然,《你好,之华》不能满足大众市场对电影娱乐内容的需求,而9、10月两个月电影市场缺乏大片,观众长时间压抑的观影消费需求最终爆发,《毒液》成了那个宣泄口。大众市场将票房热情一股脑的投掷在了《毒液》身上,这种票房热度带着一点“报复性”。

  从电影质量上,《毒液》或许并没有比其他漫威超级英雄大片技高一筹,但是它出现的时机得天独厚。作为国内电影市场冷淡期后*部打破冰点的进口片,《毒液》保有着好莱坞电影工业的水准,不管是电影叙事、*技术还是故事戏剧冲突都满足了国内市场对进口商业大片的需求,爆米花吃久了确实腻口,但必要时刻足以果腹。《毒液》票房热度瞬间爆发,取得了仅次于漫威S级大片《复仇者联盟3》(以下简称《复联3》)的单日票房成绩。

  数据显示,《毒液》首周六票房达到3.02亿,超过此前所有漫威个体英雄电影,仅次于《复联3》(首周六票房4.94亿),也是国内票房市场上第四部首周六破3亿的进口片。猫眼预测其最终票房将达到14.8亿,而此前好莱坞个体超级英雄国内票房体量均在6、7亿左右,其中成绩最高的是《蚁人2》,票房达到8.31亿。(《美国队长3》暂且不算个体电影)

  就国内而言,《毒液》这波票房红利*的受益者无疑是腾讯影业。据Deadline爆料,《毒液》净制作成本达到1亿美元,全球院线票房达到4.5亿美元则可收回成本,目前毒液全球票房超过5亿美元,最终票房落点或将达到7亿美元。腾讯影业作为出品方之一,投资金额达到3000万美元,获得该片约1/3的全球权益。假设《毒液》最终全球票房达到7亿美元,扣除成本,票房红利达到2.5亿美元,腾讯影业仅票房分成就超过了8000万美元。

  而放在海外市场,《毒液》票房飘红意味着索尼打了一场翻身仗。“超英”历史中,多年来索尼与漫威在蜘蛛侠IP上纠缠不清,在索尼《超凡蜘蛛侠》系列失利后,2017年索尼与漫威达成合作,蜘蛛侠进入复仇者联盟,漫威超英宇宙再度扩大,蜘蛛侠IP也得到新的生命力。对公众而言,这看起来是索尼与漫威的双赢合作,但是对索尼而言,新英雄“小蜘蛛”基本脱胎于漫威宇宙,索尼出资并负责发行,但小蜘蛛的相关电影制作主导权在于漫威,实际上索尼对于蜘蛛侠的把控权一定程度上被架空,索尼急需一个新的超英IP抢夺市场。

  《毒液》的出现与成功为索尼开展新宇宙创造的契机,索尼旗下蜘蛛侠相关角色有了安放之处。就目前的情况,《毒液》起码在国内超级英雄粉丝中有了相当的知名度,随着电影上映微博、lofter等社交媒体平台上出现大量《毒液》相关的同人内容,毒液已经从反派角色衍生出了傲娇、萌宠、怂包等属性,“毒液X艾迪”的热度迅速攀升。

  但将视角拉高,《毒液》票房火爆对国内票房市场有没有实际的作用,还有待观察。国内电影市场已经过了靠进口片打天下的时代,近几年真正支撑起票房大盘,带动产业狂欢的都是国产大片。现在《毒液》让市场短期内回暖,票房向头部大片集中,如果国产片市场没有真正复苏,进口片热潮过去后,票房市场或将再次落入冰点。

  在《毒液》之后,进口片市场还将迎来《神奇动物:格林德沃之罪》与《*破坏王2》,而在这期间关注度相对较高的国产片只有陈建斌、任素汐的文艺电影《无名之辈》,其他多为“一日游”影片。显然,国产片的苏醒没有那么快了。

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