王思聪怒怼腾讯,因为大家都想做“电竞101”?

2018-11-14 08:14· 微信公众号:娱乐硬糖  徐苡 
   
原本呢,电竞还算是腾讯布局未来的一步棋,现在紧迫程度明显提高。而对于王思聪来说,电竞是个烧钱生意,又逢上资本市场不看好游戏后势,熊猫tv此前屡次曝出融资不利,如今正谋求上市,也是火急火燎的情况。

  王思聪怒怼腾讯,彼此都“撕去了资产阶级温情脉脉的面纱”的事儿,想必大家都知道了。

  起因是11月3日,王思聪组建的IG战队在《英雄联盟》全球总决赛夺冠,这也是中国赛区战队首次夺冠。

  但对于这场惊动路人的胜利,腾讯作为《英雄联盟》代理运营商,却疑似冷处理:反应滞后——3号夺冠,6号才做活动;奖励抠门——抽奖送50Q币;宣传重心都放在KDA皮肤的营销上……

  而这种冷处理的理由,被外界归结为IG战队“不是鹅的亲鹅子”。此时,IG战队的老板王思聪挺身而出,拿出113万奖金抽奖,且声明腾讯LOL员工不许参与抽奖。于是,群众奔走相告,王思聪成最大赢家

  这本是旧闻了,硬糖君之所以还想再讨论,是因为现在想来,IG夺冠这一特大喜讯的后续发展,其实折射的是游戏业的寒冬——

  凛冬将至,王思聪发愁融资难,腾讯发愁赚钱难。

  冬天太冷,腾讯连大公司的姿态都不要了,亲手主导了一场公关危机;王思聪则抓紧一切机会制造现象级营销,花样炒作,以此挽救投资者信心。

  何以过冬,双方都瞄准了电竞作为游戏产业的升级模式。而电竞的日益偶像化,也越来越有了商业变现的曙光。

  流量何其珍贵,竞争在所难免。微博交锋还算是小试拳脚,短兵相接还有待来日。但政策收紧,资本寒冬之下,王思聪游戏军团的死亡倒计时,显然比百足之虫腾讯更为紧迫。

  电竞偶像化,这事儿靠谱

  2018年11月3日,“IG夺冠”的消息迅速登上各大媒体平台的头条,知乎、微博、贴吧一片喜气洋洋。

  首冠的荣耀点燃电竞少年们积蓄已久的热情,趁着夺冠的东风,电竞也继“电竞入亚”后再次进入公众视野。连对电竞一无所知的路人也都在谈论此事,不但IG战队选手的百度指数一夜到达历史最高,其他电竞战队也受到了不同程度的关注。

  值得注意的是,从人群画像来看,赛前电竞的男性粉丝数量已较为饱和,此次新增粉丝多为20岁到30岁的年轻女性。

  她们爱八卦爱时尚,对热点话题关注度颇高,且大多数人都曾混迹饭圈,熟悉控评应援刷数据等常规操作,对自家偶像爱得深沉。

  数据显示,各电竞俱乐部的粉丝画像中,原本IG战队女粉最少。但S8夺冠后,IG女粉丝迅速增长,比重已超过EDG战队。

  历史总是惊人的相似。就像当年追捧相声圈的张云雷一样,迷妹们正把目光投向冠军队的电竞选手。

  极短时间内,IG战队选手的信息被扒了个底朝天。其中长相最帅气的jackeylove更是涨粉无数(11月5日微博粉丝为56万,截至发稿时已涨至75.2万)。微博上,“jackeylove的老婆”“jackeylove的女朋友”“jackeylove的心动女孩”等用户名均已被使用,“jackeylove有没有女朋友”则成为女粉热议话题。

  当广大男粉还在讨论,IG老板王思聪是给百万还是“女团随便挑”,女粉们已经开始劝说17岁的jackeylove远离嫩模。此外,有关jackeylove到底长得像谁的争论也愈演愈烈,古川雄辉、陈翔还是黄子韬均被提名。

  面对来势汹汹的女粉,不少男粉直呼“恶臭”。事实上,电子竞技出现粉丝化现象并非一天两天。WE战队的mystic、xiye,RW战队的smlz微博超话粉丝均过万,他们的粉丝应援和偶像们如出一辙:手幅、个人画像、打着正主旗号的公益应援一个不少。EDG的选手deft和meiko甚至拥有cp应援站。

  实力的高低早已不再是电竞粉丝评判选手的唯一标准。今年S8八强赛中,RNG爆冷输给不如自己的G2,RNG主力选手uzi的微博下两派纷争。一边坚信“菜是原罪”的电竞粉直呼赶紧退役,另一边“护主心切”的选手粉则急忙送上安慰。

  但不管男粉如何感叹人心不古,那个硬核电竞、打得菜就被喷的时代已一去不复返,当“不尊重对手不配赢”对上“崽崽,我知道你尽力了”,电竞偶像化的潮流已是大势,并且被主导者乐观其成。

  RW俱乐部就定期通过微博号“RW客栈外传”发布选手生活日常,这妥妥是当年时代峻峰对TFBOYS的操作模式。选手打得好,抓紧时机吸粉;选手打的不好,低头认错也能虐粉固粉。饭圈套路已被完美运用于电竞,硬糖君翻看各大俱乐部地微博,总有种圈子错乱的恍惚感。

  富二代vs大公司,谁的主场?

  这么一个偶像+游戏+体育的巨大增量市场,就难怪引无数英雄竞折腰了。

  尤其是游戏行业在政策调整下的寒冬中,发更多新游戏、在增量红利上扩展已成泡影;那么加强深度,在纵深上精细化运营,搞产业升级,通过泛娱乐开发拓展更多变现模式,电竞再合适不过。

  腾讯今年在娱乐领域搞出动静最大的产品就是“创造101”,而电竞完全有这样偶像化的潜质。

  狂热死忠粉丝可以带来巨大流量,除了粉丝自己消费旺盛,流量更能通过广告主转化为真金白银。众所周知,电竞俱乐部的主要收益来自赞助商。战队以成绩吸引粉丝,粉丝营业吸引新粉加入和路人围观,粉丝庞大的购买力又能吸引赞助商,为俱乐部老板和选手带来天价赞助费。君不见,S8失利前RNG战队的代言从内裤到护肤品,从护肤品到跑车高奢,赞助商的代言布满队服。

  事实上,游戏官方运营平台和电竞俱乐部早就把目光投向了“电竞偶像”经济。作为《英雄联盟》代理运营商,在本次S8赛事前,腾讯就已做好将夺冠热门RNG推上神坛的准备。

  据腾讯内部人员爆料,英雄联盟全球总决赛前,腾讯不仅花费数千万签约RNG,还洒下上亿为RNG造势。爆料真假硬糖君无从辨别,但RNG战队代言和《英雄联盟》S8赛事赞助商的高度重合,让人不得不相信RNG战队和腾讯之间存在某种利益瓜葛。

  不幸的是,RNG并没有如腾讯预期的那般“王者登顶,荣归故里”,而是在八强赛折戟于G2战队。更不幸的是,《英雄联盟》确实迎来了最有希望的一年,夺冠的却是跳脱于腾讯电竞体系之外的IG战队。最渴望的首冠花落竞争对手香蕉家,腾讯的痛苦可想而知。

  王思聪旗下的电竞战队,以黑马般的姿态夺冠,无疑扰乱了腾讯策划已久的电竞布局。宝宝既不开心,也不甘心。

  一方面,腾讯对IG夺冠进行冷处理。S赛冠军得主IG仿佛被腾讯遗忘,赛后冠军应有的庆祝活动统统不出,官方仅草草发条微博以示祝贺。

  另一方面,趁着IG夺冠、老玩家纷纷回归的热度,腾讯赶紧推出自己由四位游戏英雄组成的虚拟偶像女团KDA。既然真人电竞选手“偶像化”失败了,那就抓紧时间推出自家的虚拟偶像。

  不愧是大厂,都有两手准备。IG夺冠当晚,英雄联盟登陆界面满眼皆是KDA,表明IG夺冠的却只有角落里小小的惊叹号,引得玩家戏称,“恭喜KDA女团战队四打五夺得S赛世界冠军”。

  其实在KDA之前,腾讯已尝试在王者荣耀、DNF等游戏中推出真人电竞偶像。而电竞泛娱乐化也早已被王思聪纳入自己的“香蕉计划”。

  只不过,与腾讯系不同的是,此前香蕉系的电竞泛娱乐化更侧重于电竞赛事的举办和电竞ip的塑造,IG成员很少参加商业活动。但近日,IG战队的成员们也开始在微博上发起了广告,王思聪似乎也加快了“电竞偶像”的脚步。

  原本呢,电竞还算是腾讯布局未来的一步棋,现在紧迫程度明显提高。而对于王思聪来说,电竞是个烧钱生意,又逢上资本市场不看好游戏后势,熊猫tv此前屡次曝出融资不利,如今正谋求上市,也是火急火燎的情况。

  要不换个思路,由腾讯来做思聪的金主爸爸,如何?岂不是资本和流量的完美结合!而根据此前熊猫TV COO接受媒体采访透露,明年1季度,熊猫TV将宣布从巨头手中拿到融资,估值超50亿元。这位巨头,又是谁呢。

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