明星造假产业链：刷流量触目惊心，800万直播量中可能只有十多万的“活人”

某三线小鲜肉刚走出机场，就被狂热的粉丝围得水泄不通，诸多迹象表明，接机粉丝可能是比他演技还好的演员。在经纪公司为其穿上皇帝新衣的背后，是流量明星们的楚门世界。

近日，吴亦凡iTunes刷榜事件，让“数据造假”这个总被忘记的话题再次被人审视。

热文《吴亦凡刷榜造假：一个面子工程的崛起与崩塌》就写到，吴亦凡新专辑上线后短短一天，就通过粉丝打榜，登上美国iTunes榜单*，超越第二名Lady Gaga几百倍。文章作者认为，娱乐圈里粉丝造假成为路人皆知的潜规则，并不断驱逐着作为“良币”的实力派，使得行业整体陷入恶性循环。

尽管粉丝为爱豆打榜、造假数据引发舆论关注，但在娱乐圈从业多年，担任过导演、制片人的邵帅看来，了解完整的流量艺人产业链就会发现，那不过是皇帝新衣掩盖下的冰山一角。

“2017年一天深夜22点，12岁的武磊（化名）只能在汽车里小睡，他已经忙了一整天，但还要赶到下一个片场拍五个小时的广告。”邵帅回忆起合作过的一位童星时说，那样的生活对于渴望成名的小孩和家长来说已是家常便饭。

随着TF-Boys组合的走红以及《爸爸去哪儿了》等真人秀的兴起，童星的商业价值被市场发掘。据新浪看点报道，一位酷似马云的小孩出名后，其潜在的商业价格已被国外的VC和影视影视公司看好。如今，小马云范小勤正准备进军国际市场，疯狂英语创办人李阳还亲自负责小马云的英语。

“在一夜成名和暴富的诱惑下，越来越多的家庭走上了造星之路；随之而来的还有一批童星培训学校、经纪公司的兴起。”邵帅说。

国家教委统计数据显示，仅在北京地区，目前就存在上千家童星培训学校。记者拨通了其中几家的报名电话，培训价格不菲，两个学年就要花费十多万。

儿童经纪人梁淑娟（化名）告诉记者，艺人培训学校和艺术培训学校有所不同。艺术学校注重专业技能的培养，收培训费、买专业课程。

而艺人培训学校通过“培训+签约”的方式签订合同，家长一次性交完费用后，学校会教授孩子基本的才艺，不久就会给小孩安排戏份和广告，让他们边锻炼边赚钱。一次线下演出的费用在1000-3000元不等，由学校和家长分成。

这种“流程化”培养童星模式的弊端也显而易见，在有限的培训和频繁赶戏接通告之间，孩子很难真正学到东西。腾讯娱乐就曾调查发现，大部分家长认为这些培训班的效果并不理想。

今年6岁的李枋函（英文名：coco）此前就参加过央视旗下某培训班。李枋函的母亲告诉记者，孩子一年的课程由声乐、舞蹈、形体三个部分组成，前4个月只学舞蹈，中间4个月只学声乐，最后4个月再学形体。一年学下来，前半年学的东西可能后半年就忘了。由于课程缺乏持续性，孩子只能学到些三脚猫的功夫，所以只上了一年就没有再继续学下去。

在这个过程中，有些人选择了离开；而留下来的那些“未来之星”，则不断通过发专辑、拍电影、参加选秀节目来丰富自己的履历。

“但每一项都需要花钱，几十万甚至上百万元不等，出专辑要花高价制作，很多选秀其实是经纪公司办的，名次明码标价，这也是经纪公司重要的盈利点。做这些事情就是让孩子有更高的曝光率和流量，以后接戏接广告的身价就会倍增，收回前期的成本。”梁淑娟表示。

而这种乱象在今年也引起了有关部门的重视。2018年8月25日，《未成年人节目管理规定》在中国政府法制信息网上征求意见。《规定》提出，防止未成年人节目出现商业化、成人化和过度娱乐化倾向。未成年人节目不得宣扬童星效应或包装、炒作明星子女，不满10岁儿童禁止代言广告，并且播出过程中至少每隔30分钟设置明显的休息提示信息。

在梁淑娟看来，即使童星的变现能力被削弱，等到他们成年且拥有一定量的粉丝和流量后，规模更大、资源更丰富的大型经纪公司就会来接盘，尽管筛选流程极度严苛。

经纪公司只会找资源最多、外形*的艺人进行培养。公司背后的营销、宣传和市场三个部门是艺人的主要推手。营销团队负责为明星制定专属推广计划；市场部会对接各种剧组和节目组；宣传团队则会在各大媒体平台帮艺人造势。“对于经纪公司来说，明星的流量最重要，流量的多寡直接决定代言费用的高低。为了让旗下艺人火起来，经纪公司可谓无所不用其极。我曾见过一位女经纪人和制片方喝酒喝到吐，只为了让自己的艺人能接这部戏。”邵帅说。

梁淑娟觉得微博是*用的炒作地点，宣传部门花不了多少钱，就可以买到大批粉丝。记者在某宝搜关键词“新浪”，推荐词条就包括“微博刷关注”、“新浪微博刷关注烧烤刷”、“新浪微博刷评论”等内容。

一家信誉为三颗钻石的某宝店铺，词条为“微博蝴蝶结发圈刷蝴蝶”，主打“新浪粉丝安全稳定*不掉”。

客服介绍，关注、点赞、转发价格不同。僵尸粉关注1元100个，点赞、转发、评论是3元100个，单纯冲击阅读量是1元500次。明星或者大V想要活粉，价格更高。1万真人活粉转发是2000元，10万粉丝就是2万元，凑数粉丝是1万粉600元。

除此之外，粉丝介绍分类更为精细，分为A-F6款。普通粉丝20元1000个，180元就可以有1万元*粉丝，还保证粉丝活跃度。C类为地区活跃，即买家可以指定省份，15元购买1000粉。在粉丝质量上，D类为50%达人粉，即一半粉丝为高质量带星星标志的达人粉，一半为普通粉丝，售价为130元1000粉。

客服表示，拍下10万粉丝可以加微信再转账，长期合作还有优惠，24小时内就能看到粉丝增加。而另一“卖粉”店铺的客服给记者发来了“微博蝴蝶结”标价1元的链接，将数量改为20个头绳价格，将微博名发给客服就可以买到1000个普通粉丝。对方表示10分钟内就可以看到粉丝数量增加。

某客服表示，初级转发5元100个，但会被屏蔽，即只能看到转发数量，几小时后就看不到是谁转发的，但速度快，10分钟内可以转发100条。但这种操作很容易被看出是买的假粉。高级转发更像真粉丝，转发速度比较慢，25元50条，在转微博的过程中可以加评论，但不能带表情或者@的符号。

从真人粉点赞、转发评论到投票、加金V，有的店铺能覆盖微博全业务。对于何为高级精品真人粉，客服解释称：“指系统里的高级账号，会自动更新微博，经常上线，但是不会与你互动。”此外，还有针对不同平台的刷数据业务。店家表示，以抖音为例，450元可以买2万粉丝，但仅仅是账号关注。

“除了购买假粉丝，经纪公司还会为艺人加戏，比如让艺人在微博攻击某个大V，掀起口水战。大V的粉丝就会在艺人的微博下骂他，增加热度，而讨厌大V的人就会关注他。等到局面愈发激烈，发一个道歉申明把事情平息下去，圈一波粉，甚至能上热搜。”邵帅表示，曾有一位王姓艺人在节目中表示，黑粉也是粉，如果没有黑粉帮他涨热度，他会很害怕，“但这段话在播出时被删掉了。”

除了微博，各大直播平台也成为数据造假的重灾区。邵帅透露，800万直播量中可能只有十多万的“活人”。

线上数据可以造假，线下依然有套路可寻。

在线人指引下，记者加入一个“临时粉丝”微信群。对接经纪公司的群主会组织众人去机场、发售会等场合迎接某明星，并要求做出浮夸的演技来表现对明星的追捧，酬劳每天200-500元不等。

“为增加艺人曝光度，业内还有一种资源置换的模式。经纪公司的市场部让带有一定流量的艺人，在如爱奇艺、腾讯视频、QQ音乐、中央六套等大型平台免费登台，平台获得流量的同时又不用付费，艺人也能获得曝光率，节目还可以植入广告，动辄几分钟就能赚到上百万元。”邵帅表示。

流量明星的经济效益不可小觑。导演刘天池就曾在《鲁豫有约一日行》节目中曝出剧组喜欢用流量明星的原因。刘天池表示，很多时候不是考虑演员是否合适，而是考虑演员是不是流量明星，能否带来广告。简言之，剧组选用流量明星，不是看中他们的实力，他们的人气直接关乎是否能盈利。

在邵帅看来，流量明星有其致命缺点，“没有实力做保障，生命周期很短，基本都是靠吃青春饭，趁最火的两年赚够钱。曾经鲜肉圈的一哥，就因公开恋情而被粉丝冷落，片酬断崖式下滑。”

尽管，数据造假让流量明星看起来很美好，游戏规则已然在发生变化。

平台和投资人正在重构自己的KPI。柠檬影业的公关部负责人就表示，如今评判一个明星价值的主要标准，就是看其作品的会员拉新能力，包括腾讯、爱奇艺在内都已经把会员拉新放在非常高的评判标准上。会员费对应的是真金白银的收入，无疑大大提升了数据造假的成本。

【本文由投资界合作伙伴经济观察报授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】如有任何疑问，请联系（editor@zero2ipo.com.cn）投资界处理。