年度献礼《大江大河》来袭，正午阳光能成功打响2018最后一枪吗？

属于献礼剧市场的“倔强”，还在继续.......

一片期待声中，王凯、杨烁、董子健领衔主演的《大江大河》正式开播：首播当晚，该剧在北京、东方卫视的实时收视率（CSM52城）分别为0.747和0.562，位居同时段卫视所有节目收视率的*和第二位置。截至发稿前，该剧的网播量达到3.8千万。

《大江大河》是正午阳光继《琅琊榜2》、《欢乐颂2》之后的又一部力作。该剧早在播出之前就已被网友锁定为“年末剧王”。一方面主要在于正午阳光长久以来在市场上所积攒的“好口碑”；另一方面，在献礼剧霸屏的12月，《大江大河》无论是从演员阵容、播出方式（三网两卫），还是制作班底来看，都属于同时期的“上乘”之作。

该剧的首播成绩，也并未叫人失望。相关话题#王凯 少年感#更是登上了微博热搜，“王凯瘦到肋骨凸起”、“小眼神小动作超有少年感”等相关评论，比比皆是。

赞扬声中，《大江大河》无疑是开了一个好头。只是，在献礼剧尚且还处在“背景板”的当下，《大江大河》能否打破当前僵局，还是个未知数。作为其制作方正午阳光，在去年遭遇一系列风波之后，也急需一部叫好又叫座的好作品，来维持“国剧门脸”的声誉。此外，年末在即，于冷清的剧集市场而言，《大江大河》无疑是最后一丝希望。

它能不负众望吗？

很明显，《大江大河》是一部标准的献礼题材。

据制片人侯鸿亮介绍，《大江大河》的原著小说《大江东去》，其实早在几年前就已经被团队买下，作者阿耐更是侯鸿亮本人较为欣赏的作家，团队2015年制作的都市题题材《欢乐颂》，就是在购买《大江东去》时期，“顺便买下的”。可见，侯鸿亮及团队对该剧的深厚情感。

《大江大河》是一部聚焦于改革开放前十周年的时代大剧，主要讲述了以宋运辉、雷东宝、杨巡为代表的三位先行者，在变革浪潮时代下不断探索与突围的沉浮故事。

从剧集的体量和时代背景来看，这是一部主打“主旋律”题材的年代剧，与《创业时代》《你和我的倾城时光》这类“都市献礼剧”略显不同：从演员阵容来看，王凯、杨烁、董子健绝属于市场中的实力派男演员，不具备流量气质；从故事表达来看，三个不同性格的“小人物”命运交织在一起，所汇聚出的命运轨迹，是个人、也是时代呈现，是典型的“以小见大”创作手法。

可以说，《大江大河》是一部“优缺点”十分明显的献礼作品。优点在于，有着“处女座”之称的正午阳光加持，大到整个时代背景，小到柴米油盐、人们身上所穿的粗布麻衣，都*时代气息；缺点则是，作为特定题材的献礼剧创作，该剧无论是从题材，还是演员选角来看，主流受众自然更偏向于电视端。关于这点，侯鸿亮在此前媒体看片会上也表示，“预期的受众就是给电视机前的观众准备”。

“但没想到，聚焦年轻人群体的新媒体方面也对该剧的反应相当积极”，侯鸿亮说道，“我儿子今年20岁，他看到我在家看粗剪片时问「爸，这个戏有人看吗？我和我同学是不看的。」但是后来，他没事儿就到客厅转一圈，慢慢也跟着我看下来了。”

不同圈层、不同年龄，尽管爱好不同，但对于好的故事和好的制作，大众都会选择一致——不容拒绝。艺恩数据显示，目前该剧的受众分布，基本在每个年龄段都“吃得开”，其中18-24的年轻群体也占据了19%。

《大江大河》算是开了一个不错的好头。

戏内，波澜壮阔；戏外，同样精彩不断。

于《大江大河》而言，它所背负的重担并不仅仅只有“出圈”问题，更多的还要承担“国剧门脸”的重压。

众所周知，自去年正午阳光出品的《外科风云》《欢乐颂2》两部作品播出以后，外界对其的“国剧门脸”印象，已经大打折扣。随后，该公司频频流露出的负面新闻，如恶意诽谤《人民的名义》、被于正“告上”热搜等等，都将其推上了舆论的风口浪尖。年末大剧《琅琊榜2》虽然保准了“续作”口碑，却丢失了“市场”——收视率*时期，一度跌至0.2。

内容“跟不上”，资本市场也频频受媒体质疑。去年，正午阳光更是被媒体扒出与旗下诸多明星合资成立子公司，其中包括靳东、王凯两位老搭档。通过这样的资本绑定模式，与旗下常用艺人建立合作关系。但在9月份，正午阳光却又发布了调整业务板块，取消艺人经纪业务的相关消息，称“将把全部精力投入到内容创作当中”。

显然，《大江大河》是其业务调整后的首部“面世”作品。剧中一众演员，除去王凯、杨烁两位合作过的演员之外，其余演员绝采用市场上人气相对一般的演员。据侯鸿亮介绍，在拿到这个项目初期，就已经决定了要采用合适的演员，而不是流量型演员。

目前剧集刚刚开播两集，出场的主要演员只有王凯和童谣两位。男主之一王凯更是为戏暴瘦，网友评价“土到掉渣”、“还原了那个年代的青年气息”，预判王凯恐将评借此剧再圈一波迷妹粉；女主童谣，虽不是娱乐圈大红大紫的女艺人，但在《如懿传》《将夜》播出后，人气飙涨，演技也备受认可，她所饰演的宋运萍，柔弱中又有着一份刚强，对弟弟百般呵护，被网友封为“宠弟狂魔”。

究竟，《大江大河》能否承担的起正午阳光“翻身”的重任？目前来看，口碑还是极好的。

自身、内部“压力”排除以外，市场对其寄予的厚望同样重要。

众人皆知，今年是影视寒冬最严重的一年，同样也是面临“转折”的一年。继年初古装剧遭遇“水逆”之后，电视“收成”便一度惨淡，除去几部“头部项目”还能赢来破1的收视以外，其余剧集均在0.5之间徘徊。这当中，也包括了赵丽颖的新剧《你和我的倾城时光》。市场的暗无天日，已经被观众从年头唏嘘至年尾。

《大江大河》作为年末的最后一部大剧，观众自然寄予厚望。该剧在开播之前，微博官方阅读数量已高达8.3亿，进入密集期宣传后，整部剧的百度搜索指数也一路高涨，是同档期竞争对手的二倍之余。

不过，就当前的成绩而言，距离成为一部“爆款”剧的属性，似乎还不太够。《延禧攻略》在播出期间，曾掀起“全民观剧”热潮；《香蜜沉沉烬如霜》在播出期间，“香蜜女孩”也频频助力其登陆微博热搜；就连正午阳光此前的作品，《欢乐颂》在播出期间，也频频引发“为繁胜美打钱”、“邱莹莹遇渣男”等微博热搜。相比之下，《大江大河》的讨论度平平。

“一部剧有一部剧的使命”，《大江大河》或许在话题性上不如当下的“爆款剧”更具热度，但它通过回顾历史，汲取时代变革中的养分，已足够“甩出”市场上的大部分作品。更何况，该剧目前才刚刚开始，“好戏”也许还在后面。

2018，是悲凉的一年，同样也是迎来希望的一年。这一年里，我们见证了“IP+流量模式”的失灵，也见证了小成本、好口碑的逆风翻盘，未来，我们也希望能够遇见更多的“大江大河”，因为，好作品从来不会被辜负。

期待《大江大河》为剧集市场带来的“逆风翻盘”。

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