这一次,抖音让你意外了吗?

2019-01-15 16:25· 投资界  李拜天 
   
被推出的社交新品“多闪”还依托于抖音。据抖音总裁张楠的介绍,他们升级了抖音的私信功能,于是有了独立视频社交产品多闪。

对张一鸣来说,竞者扎堆、看似最拥挤无望的赛道,反而存在不尽空间,总能被他寻来巨大机会。

资讯市场被瓜分殆尽时,从门户网站嘴里抢出肉的今日头条如此;短视频风风火火就要迎来“老大”时,一举把快手杀个措手不及的抖音,更是如此。

要破腾讯的社交大网,对字节跳动来说也是迟早的事,抖音虽有社交属性,到底不算通用型社交工具,承载不了字节跳动的社交梦。眼下,造势已久的字节跳动社交新品,终于露出了庐山真面目。

依托抖音,用视频对话

被推出的社交新品“多闪”还依托于抖音,只能用抖音账号登陆。据抖音总裁张楠的介绍,他们升级了抖音的私信功能,于是有了独立视频社交产品多闪。

多闪的负责人徐璐冉说:“我们希望多闪是一个无压且有温度的熟人社交产品,帮助用户缓解日益沉重的社交压力,找回日渐疏远的亲密关系。”

多闪一定程度上融合了微信与微博,它的“消息”栏可以查看自己的好友状态,“世界”栏则可以看到热门视频和周围的人。

徐璐冉重点介绍了几个功能。随拍,即拍视频上传状态。对于上传的状态有几个功能,1)72小时消失,不用多说,类似于微信的三天可见;2)没有公开的评论、点赞,官方解释是减少社交压力;3)虽然没了评论,但你可以知道谁在“关心”你。

即时通讯功能,官方解读是视频让表达更亲密。聊天时可以发布视频红包、表情包、视频、图片等等内容。

“真正做产品的人,应该来头条看一看”。时间回到两个月前,趁着创作者大会走到台前的今日头条新CEO陈林,这样对外说道。

张一鸣已经是个绝佳的产品经理,接棒他的陈林又是做产品出身。外界认为张一鸣是“拥有交易员级冷血的纯唯物主义者,这是多愁善感又理想主义的张小龙一类人永远做不到的”,陈林却想要说上几句:“把产品逻辑当成科学,一定要以数据导向,一定要AB测试,这也是今日头条被贴上的标签,这是我坚决不认同的。”

这个被贴上的标签,台前的是字节跳动“不做则已,做便惊人”的外界印象,背后实则藏着介于感性与理性之间的逻辑。但不管怎么说,都还得用产品说话。

测试版本亮相后,没了点赞评论、只能私信、不能发语音、只能视频或者文字交流、还能知道谁在“关心”自己……有人表示舒爽,也有用户表示:新产品并不适合我这个社交恐惧症,还有人直呼:老了老了。

从年轻到年轻

如今,张一鸣任字节跳动CEO,陈林为今日头条CEO,与今日头条平行的还有抖音,负责人张楠(女);西瓜视频,负责人张楠(男)。从张楠到张楠再到陈林,今日头条推出了几个平行产品的负责人,这一次的多闪,被推至台前的是90后产品经理徐璐冉。

发布会前,字节跳动的社交产品主题就先摆了出来,扣准了“年轻”。

徐璐冉很骄傲地介绍,多闪的产品团队都是90后,甚至很多工程师都是95后。团队的气质决定产品的气质,多闪的小伙伴们试图提供给外界一个更具年轻气息的社交方式。

在过去两年里,短视频迅速普及,已经跟图片和文字一样成为人们惯用的接受信息、发送信息的方式。而对于在高清大屏智能机时代成长起来的年轻用户来说,他们已经习惯于使用图像、视频作为自然、高频的表达方式。不能否认,随着5G时代的到来,视频将成为新的主流信息载体,社交行业可能会迎来新的变化。

1月9日,今日头条CEO陈林在悟空问答等平台上提问,探讨中国社交未来:“中国的社交领域已经到终局了吗?未来,社交领域可能会有哪些发展和创新? ”

年轻化的抖音让短视频有无限可能,多闪能成为新的社交方式么?

正面对敌腾讯

这一次,字节跳动终于和腾讯正面对敌。

去年,抖音的高歌猛进让腾讯倍感威胁,当微信开始封禁抖音,头腾大战早就摆在了明面上,再后来的公关之间的口水战只是捅破那层纸之后,迸发出的小火苗。腾讯还先后上线了微视、下饭视频、闪咖、速看、DOV、MOKA魔咔、猫饼、MO声等十二款短视频APP,直接对战抖音,尽管大多声音寥寥。

回看,腾讯长久占据社交高地,多年来,图谋社交的有志者不在少数。就在今天,王欣复出后的首款产品也已经发布,他同样瞄准社交,不同的是,他即将打造的是一款可以匿名的、提供场景解决方案的社交类产品,不是通用类型的社交产品。罗永浩也将在今晚发布新的社交产品,算是给偃旗息鼓的子弹短信一个新的交代。

字节跳动的社交野心更是路人皆知。仅有流量图不得百年安逸,在天花板到来之前,抖音,或者说字节跳动,都需要能把流量紧紧攥在手里的东西,比如说稳定的社交关系链。最好是能直入微信腹地。

先是抖音,曾经的“音乐短视频”、后来的“社交短视频”,更改了两个字的介绍就是例子,更何况,抖音曾对外宣称,有通过加“关注”等路径尝试社交,个中深意不言而喻。

再是“飞聊”的遮掩出场。其实也算不得出场,一个月前多家媒体爆料字节跳动将上线一款年度级别的全新社交产品“飞聊”,公关回应并不之情。但字节跳动内部一直有很多产品线,往往都是保密的。让大家都兴奋的是,众人都说“飞聊”是个独立的APP,直接对标微信。人们太想看到可以颠覆微信或者起码与之匹敌的社交产品。

如今留给看来,大家所猜测的“的位置,飞聊”大概就是今日多闪。就在昨晚,王欣的马桶新产品刚一露面,就被微信做了拦截,他微博直问:你怕后有连发三条微博隔空喊话。多闪的待遇也没有特殊化………

跑到正面战场的厮杀,双方或许会更平静。只是不知,字节跳动是和前赴后继者一样踏入又一次社交迷途,还是再打一场漂亮的仗?


本文为投资界原创,作者:李拜天,原文:https://news.pedaily.cn/201901/439664.shtml

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