婚恋的痛点永远都在,但情感观察类综艺的红利期,已经过去了

2019-02-24 09:18 · 微信公众号:镜像娱乐  周驰   
   
在解决了嘉宾问题后,综艺节目还是要充满危机感,因为综艺市场竞争十分激烈,观众的口味也在不断变化。所以除了嘉宾选择外,最重要的是有创新,综艺才能有未来。

“找到女(男)朋友了吗?”“准备什么时候结婚啊?”相信很多人都在过年的时候被催过婚吧。

正是因为当下年轻单身群体数量巨大,“催婚”成为当下亲人谈话离不开的话题,所以在竞技选秀综艺后情感观察类综艺迎来了爆发。

其实从《非诚勿扰》开始,情感观察类节目多年来都有着一定的关注度,因为在任何时候,交友、婚恋、社交都是社会一直存在而且不可能消失的痛点,而且嗑“CP”也是观众最喜欢的娱乐方式之一,所以交友恋爱一直都具有广泛社会基础的话题。

“社交和恋爱是年轻人的刚需,年轻人的社交技巧和经验,两性之间的互相理解还是很缺乏的。”企鹅影视天相工作室副总经理邱越表示。

从2018年下半年的《心动的信号》开始,情感观察类综艺数量急剧上升,2019年《我家那闺女》《恋梦空间》《遇见你真好》《女儿们的恋爱》已经上线,还有《我家有女初长成》《美好的遇见》《女儿们的男朋友》等同类型综艺即将上线。

虽然婚恋的痛点不会消失,但情感观察类综艺的红利期已经过了,这类综艺已经很难引发像《非诚勿扰》一样全民观看的热潮。

而且在综艺市场中情感观察类节目大量出现后,内容同质化、创新力不足等问题逐渐凸显。《女儿们的恋爱》的总导演晏吉也曾说到:“坦诚跟大家交代这个节目(《女儿们的恋爱》)的模式和人物的设置确实是同质化的,但我们节目的立意和诉求和那个节目(《我家那闺女》)不同。”

不仅节目模式同质化,明星嘉宾也开始出现撞车现象,在此情况下,越来越多的节目开始寻求更多的素人参与节目,但舍去明星效应后,节目的热度自然会有所下降。所以从明星到素人的过渡还有很长的路要走。

单身婚恋市场将突破56亿

情感类综艺自带话题营销

《我家那闺女》作为2019年率先播出的情感观察类综艺,每期播出后都可以引发观众的广泛关注和热议,并迅速占领微博热搜。

在《我家那闺女》播出后,《恋梦空间》也迅速上线,此外《遇见你真好》《女儿们的恋爱》也已经播出。接下来还有《我家有女初长成》《美好的遇见》《女儿们的男朋友》《喜欢你,我也是》《心动的信号2》《亲爱的我们》等同类型综艺在今年播出。

以当前的火热程度,情感观察类综艺将会占据2019年综艺市场中大量空间。为何恋爱综艺会迎来这么强劲的爆发?

首先,当下“单身狗”数量众多。据官方数据显示,目前我国单身人口已达2.4亿,而且年轻人单身倾向日益增加,易观数据《在线婚恋交友行业年度综合分析2018》报告指出,2018年中国互联网婚恋交友市场规模将达到52亿元人民币,而且还将持续增长,可以预见单身经济市场还有很大开发空间。而且当下的谈恋爱结婚成本越来越高,年轻人为了更简单直接地获得情感的满足,越来越多的人依靠追星、虚拟世界里获得情感需求,这也是当下各种“CP”存在的原因。

此外根据国金证券研究所发布的数据显示,单身人群更愿意为视频网站、网文、正版音乐等内容付费,并且单身人群的付费行为中为视频网站付费的占比最高。

从腾讯视频提供的用户画像来看,《心动的信号》受众中女性占比55%,一二线城市29岁以下的年轻人达到了80%以上,高学历、高收入的年轻女性群体是《我们相爱吧》的主流受众,这也为视频网站提供了大量付费会员人数。

所以在超过两亿人的单身市场下,情感观察类综艺很好满足了这一广大观众的情感消费需求。

其次,情感观察类综艺自带社会营销话题属性,观众本就乐于“吃瓜”,明星恋爱的综艺自然会引来大量关注。比如《我家那闺女》的嘉宾主要有傅园慧、吴昕、袁姗姗、何雯娜,每个人都有自己鲜明的特点,具有一定的话题度,在首播便霸占十多个热搜话题,截至目前累计播放量已经高达7.4亿。

情感观察类综艺大多采用“真人秀+演播室”的模式,一方面可以让观众聚焦于艺人的日常生活,艺人也存在当下年轻人都存在的被催婚等问题的无奈,使观众产生共鸣;另一方面观众吃着艺人带来的“瓜”同时,还可以从演播室中明星父母等嘉宾的讨论发现更多明星生活细节,很好的满足了观众深入了解明星的欲望,拉近与观众的距离。

除了上述原因外,情感观察类综艺能在众多综艺中占据一席地位,更为重要的是情感观察类综艺跟以往歌唱、舞蹈、喜剧小品综艺形式不同,节目聚焦于当下社会焦虑的“婚恋”这一话题,能引起大量共鸣,这是情感观察类综艺能够出圈的重要原因。

节目同质化严重

观察室有利有弊

但不可忽视的是,情感观察类综艺的红利期已经渐行渐远了。随着《我家那闺女》《女儿们的恋爱》等综艺的火热,会使更多的平台加入情感观察类综艺的战场,同质化等问题也逐渐显露。其中《我家那闺女》《女儿们的恋爱》的节目嘉宾就出现撞车现象,两档节目嘉宾都有傅园慧父女二人。

题材方面同质问题也十分严重,湖南卫视推出的《我家那闺女》是女版的《我家那小子》,邀请四位明星爸爸与明星观察员一同观看待嫁女儿的恋爱日常,了解女儿未知的情感生活秘密。《恋梦空间》则被被认为是卫视版的《心动的信号》,节目中,素人进入专属“恋梦空间”社交,当红艺人作为“心动侦探”,真实观察90后、00后以“恋爱为出发点”的社交状态,为观众提供恋爱秘籍。

与此同时,国内的情感观察类综艺的节目流程和内容设置也被很多观众诟病,像《心动的信号》就是取得《Heart Signal》版权后衍生而来的。但有的综艺更是直接模仿国外综艺设置,毫无新意可言。并且《妻子的浪漫旅行》《心动的信号》《新相亲时代》和《中国新相亲》等综艺也都将迎来第二季,但是有的节目在第一季就没有取得较大热度,第二季的处境就十分尴尬。

另一方面,节目话题单一,总是围绕着“晚婚”“催婚”“恋爱”等话题展开,虽然这是当下社会存在的不可避免的问题,可以引起大量观众的共鸣,但是长此以往节目并没有给出解决这一焦虑问题的办法,观众也会慢慢逃离。

而且第二观察室的存在也是有利有弊,节目通过观察室成员的参与,可以向观众展现了两性、已婚未婚、不同年龄的人群,对爱情的多元解读,还送上了诸多恋爱秘籍与经验分享,以及对明星嘉宾的日常爆料。也使观众对于节目的了解更加深入。

但像《遇见你真好》节目组的观察室成员则没有给节目带来帮助,反而成为节目吐槽的点,网友对于宁静、王耀庆、吴宣仪等人组成的明星观察团更是评价:“他们的点评缺乏专业性,娱乐化的一些描述和看法让节目显得口水化,甚至无法引起观众的共鸣。”

从明星到素人过渡不易

细分市场+内容创新才是出路

情感观察类综艺依靠着新鲜感目前还能够引起大量关注,但随着大量同质内容出现后,节目如何才能够脱颖而出呢?

首先从节目嘉宾的选择出发,比如《我家那闺女》《女儿们的恋爱》在嘉宾阵容和节目制作方面都得到了提升,两者的嘉宾选择不再像以往将嘉宾集中在演艺圈内,而是将嘉宾选择扩大到了体育界,嘉宾的广度的延伸则可以使节目的受众更加广泛。

其次,前文也提到节目的明星嘉宾出现了撞车现象,所以越来的越多节目选择观察素人的情感交流。而且广电总局已经强调真人秀节目要“去明星化”,鼓励素人的参与,要“摒弃靠明星博收视的错误认识,纠正单纯依赖明星的倾向,不能把节目变成拼明星和炫富的场所”。

虽然素人的加入可以使节目不断加入新鲜的血液,但不可否认的是明星的粉丝效应和本身的话题度,是素人无法替代的。

江苏卫视曾推出过《我们相爱吧》,据CSM52城数据显示,《我们相爱吧》第一季首播以0.95%的收视问鼎同时段收视榜单,第二季首播同样强势夺冠。但到了第三季为了响应广电总局的“去明星化”政策,节目中引入“素人CP”,收视就遭遇了滑铁卢,首播收视率仅有0.637%,而网友认为“素人CP演技不及明星CP、剧本痕迹很重,过于生硬。”是导致节目收视下滑的主要原因。

正如《心动的信号》监制、企鹅影视天相工作室副总经理邱越所说,“这个节目要做好,第一个是真实的,真实是最重要的。”但是素人十分难找,一百个面试的素人里都很难找到一个符合综艺要求的人选。邱越表示:“我们是从4300多位报名者中遴选中了8位素人嘉宾,这8位是整个节目的大主角,各自都具备了相当的典型性。”

找到了之后还要去培养素人嘉宾的镜头感,这也会一定程度上给拍摄进度造成影响,还难以保证节目效果。所以从明星综艺过渡到素人综艺,仍然要有很长的一段路要走。

在解决了嘉宾问题后,综艺节目还是要充满危机感,因为综艺市场竞争十分激烈,观众的口味也在不断变化。所以除了嘉宾选择外,最重要的是有创新,综艺才能有未来。

情感观察类综艺题材慢慢也不再局限于恋爱类型,从亲子关系、夫妻生活到朋友关系甚至同事关系等均开始出现。综艺要抓住当下社会热点,通过内容形式的不断创新,是情感观察类综艺必须要做的。

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