展望2019，各领域暗流涌动，未来扑朔迷离

互联网巨头们势必将要找寻新的增量，结合其现有动作，我们可以看到两个市场变得越来越重要。一个是下沉市场，一个是海外领域。

2019-03-01 15:00 · 互联网圈内事　贾琦　　

互联网寒冬，大裁员，A股大涨，贸易摩擦终局在即。新年只过了一个月，这一个月里发生了许多事，无形的手搅动着一汪浑水。我们站在2019门口向前望，未来扑朔迷离。

预测未来有人靠玄学，也有人靠推理。玄学不予置评，而推理者，其实是在混沌世界中抽丝剥茧，试图找到关键的几根线头。

在这个飞速发展的时代里，技术永远是最重要的线头。而说起距离人们最近的技术，几乎所有人都会想到5G，甚至有许多人说过，2019将是中国的“5G元年”。

确实，2018年末5G的频率分配已经完成，正式打响了发令枪，近日在巴塞罗那GSMA大会上，各大终端厂商都发布了5G样机，但到2019年下半年，真正的5G手机才会到用户手中，规模商用5G终端起码得在2020年。我国的三大运营商在多个场合传递出“2019年预商用、2020年正式商用”的目标。

因此，5G技术在2019年的时间里，暂时不会发挥出巨大的影响力，这颗子弹还需要飞完最后一公里。

除此之外，便是我们听了好几年的区块链技术了。跟5G不同，中本聪发明比特币已经10年了，但区块链进入人们的视野之后，有的人看到了未来，而有的人看到了欲望。

该项技术所具有的去中心化，开放性，匿名性，不可篡改性等特征，跟许多商业领域天然契合。但2018年初入局的那帮创业者们踩了一年雷之后发现，这个行业除了炒币，几乎没有什么像样的商业模式。而炒币则被有心人利用做成了骗局，一地鸡毛。因此在2019年，该技术的应用会像2017年的虚拟现实，收拾残局，冷静反思，重新蛰伏，翻不起什么大浪。

至此，技术这一线头基本上断了。我们再来看看现状。

包括马化腾在内，多名互联网大佬在2018年都说过，国内移动互联网的人口红利已经接近尾声。随着人口红利的结束，市场变成红海，存量搏杀时代来临。

这很重要。从这一现状出发，我们可以推论，互联网巨头们势必将要找寻新的增量，结合其现有动作，我们可以看到两个市场变得越来越重要。

一个是下沉市场，一个是海外领域。

除此之外，由于国内C端市场的饱和，面向B端为传统企业赋能也将成为新的增量。2018年腾讯提出的“产业互联网”，或者马云早在2016年就提出的“5新”战略，都表达了巨头们对这一领域的重视。

以上这些认知并不新鲜，几乎是业内的共识。但从这些认知出发，我们可以得出诸多推论。

反垄断声音鹊起

盘子里的肉越来越少，而新的肉还在路上，这是2019年的主基调。

在存量搏杀的时代，“大家伙”垄断和“小家伙”反垄断的声音将在这一年不断抬头。

垄断来自于马太效应，强者愈强，弱者愈弱，而这一现象在互联网领域尤为明显。

以大家都熟悉的社交软件举例，据腾讯官网报道，截止2018年底，QQ 月活跃账户数达到 8.03 亿，微信及WeChat 的合并月活跃账户数则达到 10.82 亿。而中国人口也就是13.9亿。

2019年1月15日，字节跳动、王欣和罗永浩于同一天发布了三款社交产品，分别为主打短视频社交的多闪、主打匿名社交的马桶MT、和转型为网赚模式的聊天宝。发布当天就先后遭到了微信的封杀。

另外，随着微信和头条的战争不断深入，微信一系列封杀之举，让审判他的垄断声越来越高。

这已经不是腾讯*次遭遇垄断讨伐了，上一轮还是2010年的3Q大战，当时腾讯以一封“艰难的决定”告知用户，QQ和360，你们必须二选一。

那场大战表面上腾讯打赢了官司，但社会舆论上更多地偏向了360一方，给腾讯造成了重大损失。

前文说到，马太效应在互联网领域内尤为明显，其原因在于两点。

*点是高流动性。相比传统行业，互联网领域中用户的迁移成本极低。而高流动性，则可以让强者充分发挥其优势，而另一方弱者的生存空间就会更小。

第二点则是用户即价值，互联网领域中，尤其以社交领域为甚，该产品的体验是否良好，很大一部分取决于你的用户是不是够多。而足够多的用户群便对个体用户产生了极大的黏性，因此，已经拥有大量用户的巨头则有着强有力的护城河。“三英战微信”时曾流传过一个段子，说这三款社交软件做得都很好，我在上面认识了很多网友，聊得很愉快。由于我们没办法让自己的所有朋友都移到这些软件上来，所以我们互相加了微信。

垄断的力量，在这个段子中显露无疑。

也许正是由于社交产品的上述特性，所以每当国内互联网出现对垄断的声音时候，主角都出现在社交领域。

除此之外，还有一个相似之处，那就是这两次对垄断讨伐都发生在时代的拐点。上一次3Q大战时，我们正在处于PC时代向移动互联网时代的过度期，而2019，则是5G所代表的物联时代的起点。

但相同的主角，类似的时代节点，却未必会出现相同的结局。

这一次的挑战者是更加强壮的字节跳动，而时代背景也有所差异。随着时间的推进，政府机关也积累了更多的互联网相关治理经验。现如今，全球都出现了监管打破社交网站垄断的声音，不管是国外的Facebook，抑或是国内的微信，都势必将面临着更进一步的限制。

不管是来自监管方的压力，还是头条的挑战，抑或是小公司的冲击，这些都将在2019年给微信造成不小的麻烦。

内容领域大发展

众所周知，在2018年腾讯的股价经历了过山车一般的体验。从年初的最高点475.72港元下跌至290港元之下，市值蒸发超18000亿，跌出了茅台与招行的市值总和。

这与2018年一整年的游戏严监管密不可分。在2017年腾讯携“吃鸡”与“*荣耀”席卷全国，全年总营收2377.6亿，而其游戏业务营收达1179亿元，成为宇宙*的游戏营收破千亿的互联网公司。

但2018年3月29日，原国家新闻出版广电总局发布《游戏申报审批重要事项通知》，称由于机构改革，所有游戏版号的发放全面暂停，且并未通知暂停期限。这一通知所带来的影响对国内游戏行业造成了巨大冲击，众多中小游戏厂商因拿不到版号而导致资金链断裂宣告破产，而国内游戏领域的腾讯也遭到了重大冲击。

进入2019年后，国内游戏行业的“凛冬”正在过去。1月9日，原国家新闻出版广电总局官网更新了一批游戏版号审批情况，共计84款游戏在列。

据悉，本轮游戏版号的审批时间较*批（80个版号）仅相隔约10日，意味监管部门上月共计批准了164款版号。

相较过往每月700余款的版号审批量，目前放行数量上已明显减少。游戏行业进入成熟期，整体监管严格、规范化已经成为行业共识。

在这样的背景下，健康化和精品化必将成为业内的主要发力方向。

中信建投在1月3日的行业研报中指出，根据行业判断，目前排队等待版号的游戏数量达7000个。可以看出该领域的积压情况。

一方面长期没有爆款游戏的出现，使得玩家市场所积压着足够的热情，而另一方面政策的引导使得游戏厂商们不得不回归初心，认真打磨游戏质量。在这样的情形下，整整被积压了一年的游戏领域，势必会出现新的爆款，而且大概率会出自小作坊之手。

另外，由于贸易摩擦与新常态，2019经济大概率将持续下行，出于口红效应，电影行业将进一步迎来发展。另一方面，经过近些年的大浪淘沙，国内的观影人群素质已经在逐步提升，电影行业的投机者已然离场，而坚持做好内容的人一直都在。影视行业进入口碑制胜时代是大的趋势。

再次，近些时间关于监管的全面铺开也值得各位注意。

这个2月，关于监管我们迎来许多消息。2月15日，中国网络视听节目服务协会发布《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容审核标准细则》，对短视频的发布者和平台方提出详细要求，其中将“弹幕”划入“先审后播”的范围，进行“实时管理”，引发了网友热议。

2月21日，今日头条和凤凰网先后声明关停平台内咪蒙账号，微信公众号则给其留了一个“自裁”的机会，至此，这一活跃了三年有余，年入过亿的自媒体彻底消失在公众面前。

近二十年来，互联网从无到有，从小众到成为人民生活的一部分，发展得异常迅速。

对于咪蒙被封，有许多自媒体表达了担忧，打着言论自由的旗号，到处发表“悼咪蒙”这样的言论。对此我个人保持不同观点。

我并不认为监管是发展的对立面。任何事物，都将经历出生，发展，衰退，消亡的过程。在发展初期，新生事物有着足够的生命力去自驱前进，但随着发展的演进，必将会出现诸多问题，而此时规范化的管理，则起到了防护栏的作用。

在现阶段，随着互联网的普及和成熟，为保护公民良好健康的上网环境，适当的监管是极其必要的。

在蛮荒之地，率先打破禁忌者或许会尝到甜头。但在法制完善的土壤上，唯有坚持价值的产出才会得到市场的回报。而试图复制咪蒙者必须意识到，那个时代再也不会重现了。

互联网巨头新战场

群雄割据，斗转星移。随着时间的发展，互联网行业的价值领地在不断地发生着变化。每一年都会有新的价值高地出现，每一年各路豪杰都依仗着自己原先的优势，向新鲜的价值高地发起冲锋。

在过去的一年里，那块价值高地名为“下沉市场”，现如今已经进入尾声。

而新的一年，将出现两块价值高地，分别是“产业互联网”和“海外市场”。

关于产业互联网的竞争将不同于以往，对普通消费者而言，也将很难感受到其存在。

去年，腾讯、阿里、美团点评和小米等公司都进行了新一轮组织架构调整，从中不难发现，在消费互联网各个赛道中的头部玩家们都在为进军或深入产业互联网提供组织保障。

相比消费互联网阶段，各家互联网公司直接对接消费者，产业互联网升级的过程中，互联网公司将通过助力传统企业，间接触达消费者，服务对象发生了根本变化。

相比过去，面向消费者的互联网公司需要了解人性，追求细节。现如今，面向企业端的产业互联网提出了全新要求。

就传统企业而言，它们更在乎的是效能的提升，是结构的优化，是数据的运用。这对互联网公司的技术实力，对产业链的把控能力，以及对传统行业的熟悉程度提出了极高的要求。

在该领域，我私以为阿里*半个身位，而腾讯紧随其后。另外，华为的技术投入以及百度的深度赋能战略，也有着后来居上的可能。

另外，国内饱和了，走出去寻找新的增量这不是个多么高端的思路，一百多年前鸦片战争就是这么打起来的。最关键的是你得有走出去的实力。以百度搜索举例，它倒是想出去占有海外市场，但它打得过谷歌吗？

在过去很长一段时间里，业内人士普遍认为中国互联网的源动力来自两方面，一为人口红利，而另一方面则来自于复制海外模式。

尽管如此，由于技术并没有落后太多，加上国内数倍于国外的人口市场，使得“互联网+规模化”的效应在中国体现得淋漓尽致，在某些领域，中国已经实打实走在了世界前列，具备了“走出去”的实力。

其中最能打的，便是“移动支付”。

2018年，中国连续第七年坐稳“全球*游客来源”的交椅。从市场规模角度看，中国出境游消费已近年均万亿人民币，且在未来数年内将保持近10%的增长。尼尔森与支付宝日前联合发布的《2018年中国移动支付境外旅游市场发展与趋势白皮书》显示：中国出境游客使用移动支付的交易额占总交易额的32%，首次超过了现金支付。近七成中国游客到境外已习惯用手机付款。

一边是数量惊人的中国游客，他们数量众多，消费能力惊人，且对移动支付有着越来越高的需求。而另一边是渴求消费市场的欧美百货巨头们，他们品类齐全，供应链优异，却在移动支付方面有所不足。

二者之间的势能差，就是移动支付的海外潜力。随着蚂蚁金服以及微信支付的征程，该领域在新的一年中必将迎来强势上涨。

从业者将面临风暴

近期互联网裁员的消息不断地冲击着人们的视线。对此我们需要看到的是，互联网行业对人才依然有着极大的短缺。裁员并不意味着该行业的倒退，恰恰相反，其本质原因在于，企业发展过快，以至于大量员工的成长无法跟上企业的发展速度，从而被“优化”掉了。

另外，随着人工智能的发展，其首要进入的领域便是企业办公，随着互联网企业引入AI进行的减员增效，“智能代工”大潮汹涌来袭，人工缺口将进一步减少。

有人以为人工智能只是会做一些机械重复性的工作，对自己的职位并不会造成冲击。这显然是混淆了AI和机器的概念。

人工智能和现阶段计算机的本质区别，就在于其可以对人的意识、思维的信息过程进行模拟。以写作为例，以下是一款名为Dreamwriter的自动化新闻写作机器人的作品片段，这件事发生在2015年。

但另一方面，随着互联网海外市场的进一步拓展，对国际化人才的需求也将进一步增大。或者是成长于海外，但对国内互联网行业极其熟悉的中国通，又或者是具有留学背景的中国互联网行业从业者，此类人的身价在2019年内，将随着中国互联网的国际化进程，进一步上涨。

除此之外，AI人才的短缺将持续延续。这说明了两件事，一是行业的发展*是向好的；二是行业永远需要更先进的人才，人员的替换率极高。

不同于其他行业坐等被冲击，互联网行业处于另一个状态，那就是自己革自己的命。

结语：黎明前的黑暗

由于新技术尚未切实迎来全面发展，而国际环境又扑朔迷离，2019年整体来说不会取得太大增长，各个领域内都在暗流涌动，做好起跑前的所有准备。