熊猫直播破产背后的秘密:内斗、佛系、不作为

2019-03-07 08:33· 微信公众号:娱乐资本论  预言家游报 马骁 顾福昌 
   
最近几天,关于熊猫直播这个月就会申请破产清算的消息铺天盖地,其中一张网传截图十分夸张:熊猫直播工作群里HR表示,已经帮大家安排了头条、快手、花椒、映客的需求,员工可以把简历发给各部门leader同步。

“我来要几个熊猫直播的周边,回家放在架子上,老了之后回忆起来,老娘当年在熊猫混的也可以”,女主播沈子涵今天的直播有点特殊,她在路上边走边播,她要去的地方正是熊猫直播位于望京的办公室。

她知道,熊猫直播快不行了,她决定以这种方式陪直播间的观众度过最后一天。

不止沈子涵,熊猫申请破产清算的消息早就传到了熊猫员工耳中。据悉,有些员工已经在家休息多日了。

熊猫直播的落幕并不令人意外,早在一年前,娱乐资本论便报道过熊猫资金链疑似断裂的新闻。只是当这件事真正发生时,还是会让人产生伤仲永的情绪。

熊猫直播的失败像极了一个备受期待的优等生走向深渊的故事。

熊猫倒塌

熊猫直播即将破产清算的消息已不是秘密。

最近几天,关于熊猫直播这个月就会申请破产清算的消息铺天盖地,其中一张网传截图十分夸张:熊猫直播工作群里HR表示,已经帮大家安排了头条、快手、花椒、映客的需求,员工可以把简历发给各部门leader同步。

预言家游报通过熊猫员工、熊猫主播、MCN机构等多方渠道,确认了熊猫直播申请破产清算的消息。

一位熊猫直播技术部员工阿布对预言家游报(ID:yuyanjiayoubao)说:“现在我们需求已经停了,没人干活了,坐等破产。3天前就收到消息称这个月工资不一定发了,所以大家都开始找下家了。”

在熊猫直播做了3年的直播运营波比今天并未到岗,而是在外面试。他表示,公司安排的面试不靠谱,毕竟这么多人呢。还是自己找比较好。

“熊猫直播还是很人性的,即使没有赔偿,没有年终奖,我也没有太多愤怒的情绪。呆了三年,全是不舍。”波比说。

同样做了3年熊猫主播的沈子涵也有同样的情绪,“虽然自己也没拿到工资,而且补偿无望,但我希望大家不要闹事,心态好一点。我来望京也不是讨薪的,首先没人可以让我讨薪,这个时候还落井下石确实没什么意义,没钱就是没钱还能怎么办。”

能看得出来,她对熊猫直播的感情很复杂,怒其不争,哀其不幸。

与部门人员不同,主播们确实几个月没拿到工资了,原因很简单,没钱。

上一次熊猫有钱的时候,还是年底的星光盛典的主播《PK王争霸赛》,波比对预言家游报(ID:yuyanjiayoubao)表示:“去年年度盛典赚的钱全部用来填坑了,填完之后真没钱了,现在礼物钱都发不出来了”。

另有业内消息透露,熊猫TV副总裁庄明浩一周前已经离职,“现在已经看不到庄明浩的人了。”

高管离职,主播欠薪,员工被通知工资无望寻找下家之后,熊猫TV把原本在浙江金华的一个短视频部门也解散了。

与去年情况不同。那时深陷资金链危机的熊猫副总裁张菊元还宣称即将从巨头拿到融资,估值超50亿元。同时,公司2018年底还将启动上市。

这一次,熊猫TV似乎真的走向了结局。

懒惰的熊猫

如果现在翻看小葫芦数据,在主播排行前100中找不到一位熊猫TV的主播。

2017年9月到2018年2月期间,熊猫直播的DAU均值为272万人。到了2018年12月,斗鱼虎牙从600万和400万双双提升到700万,熊猫的DAU却缩水到230万。

在直播平台这个发展迅猛的行业,找不到增长数据的方法的熊猫直播只能逐渐掉队。

复盘熊猫的死亡似乎太过残忍,这个问题,入职3年的员工波比并不愿意回答。他在朋友圈晒出了与王思聪的合影,表示就此正式退出“潘达踢威”。

从很多角度看,熊猫直播对员工的要求都堪称佛系,正是这种佛系导致了熊猫的衰败。

一方面,直播管理和运营人员佛系,任由主播划水刷量。熊猫不缺大主播,但自诩“校长员工”的熊猫运营们对主播运营这件事似乎并不上心。

主播阿超说:“熊猫的主播是所有直播平台里最舒服的。我们平时就播4、5个小时,人气掉了也不管。等到月底疯狂补时长,然后拿全额薪水,甚至直播间标题就叫“划水补时长”。在其他平台如果你表现不好,CEO甚至会直接点你的名。”

而熊猫的部分主播不仅会划水甚至还给自己刷量。

“有些主播会自己在活动中刷量,刷100万礼物的成本才20万。S级主播可以拿到税前流水80%的底薪,然后跟刷量的“大哥”返现60到70个点,至少不亏吧,还拿了比赛和排面。同时给人虚假繁荣的假象。”阿超如是说。

一位直播业内人士认为,主播生态其实是直播平台、MCN与主播三方的管理和运营体系,考验人情,是很细致的工作。“有些生态比较好的直播平台,他们的主播就住在公司附近,经常与超管和MCN一起吃饭,关系十分融洽。”

熊猫超管和主播的佛系,也使得熊猫的内容失去价值。

阿超说:“看熊猫的水友基本白嫖居多,其实这在哪个平台都一样,但是100个真人里面20个刷,和10000个真人里面200个刷,高下立见。”

曾与熊猫直播有过合作的游戏厂商员工F称,熊猫员工颇为自负,似乎“校长员工”是个增强骄傲值的光环。他们似乎觉得校长的名字足够有力量,是最强的推广方案,多余的PR在校长名字面前毫无意义。

这样做的结果就是,外人总觉得熊猫不懂如何倾斜资源培养出大主播。当然,更多的信息将矛头直指熊猫管理层。

主播阿超坦言,熊猫本身管理混乱,“一个事走程序少则半个月,多则一俩月,还不定有结果。”网上也流传着一个版本,360团队把王思聪团队架空,除了内斗什么都没做。

可以肯定的是,熊猫内部管理也出现问题,就像多米诺骨牌一样。导致熊猫超管流失“有本事的都走了,剩下的就是混日子”,进而对熊猫的主播日常管理和运营也造成影响。

熊猫员工Z对预言家表示,在熊猫直播发展的过程中,遇到过好几次发展上的大问题,领导层都要开会讨论、研究、发现问题,但实际上,每次都是一群人找个度假村,携妻带子:“我们到了最危机的关头,领导层集合开会!”,然后一群高层便出国团建去了。

从行业角度看,直播平台本身的用户需求就不高,但却十分烧钱。某种意义上,直播平台的竞争也是看谁烧的狠。而熊猫上一次融资还是在2017年。

阿超表示,“王思聪借了两次钱之后就不愿借了,这也让熊猫直播难以立足。”

谁来对抗腾讯?

去年就有人说,斗鱼和虎牙相继收到腾讯投资的那一刻起,整个直播行业就开始洗牌倒计时了。伴随着熊猫、全民的相继落幕,直播行业上半场已临近终局。遗憾的是,斗鱼虎牙熬过了百团大战,斗过了全民熊猫,笑到最后的却是腾讯。

全民直播关服的时候,便有直播平台员工对那时候的直播行业做了总结:“直播还是一个烧钱的行业,这点这么多年来一直没有变。不同的是,斗鱼、虎牙的钱源源不断,我们却撑不住了。在主播争夺上,我们这些平台已经没办法和这两家竞争了。越是这样,我们越融不到钱。没有大主播就没法扭亏为盈,辛苦培养的主播,成熟以后不是被其他平台挖走,就是主动转会。我们没有任何办法。”

半年多过去,斗鱼似乎也陷入了资金短缺的旋涡,唯有虎牙交出了一份不错的财报。直播平台烧钱的本质没有改变,主播即内容,内容即流量,流量即变现的商业逻辑也没有改变。斗鱼、虎牙拥有的优势早已无法逆转,早期的资本优势将逐渐转化为主播质量与数量上的优势。

战旗、熊猫、全民无法翻身已是既定的事实,但这不代表着腾讯在直播行业高枕无忧。头条系与腾讯的战场早就蔓延到了直播行业。不止西瓜视频,快手、抖音、陌陌等平台也在尝试涉足游戏直播领域。新的玩家已经入场,腾讯不会视而不见。

今年2月,腾讯力压头条一头,广州知识产权法院裁定,自2019年1月31日起,与“西瓜视频”App相关联的运城市阳光文化传媒有限公司、今日头条有限公司、北京字节跳动科技有限公司三家公司立即停止直播《王者荣耀》游戏内容。随后,腾讯联合几大直播平台发布12条直播行为规范,对主播违约跳槽、直播开挂、宣传色情赌博信息、发布虚假消息、代练等行为明令禁止。

有业内人士戏称,“以前做电竞、游戏绕不开腾讯,现在直播也逃不开了。”要知道,在网易手游《第五人格》最火的那段时候,斗鱼虎牙迫于压力,曾暂停过这款游戏的直播。你很难说清楚,腾讯掌控下的直播行业,究竟是不是变得更好了。

“2019.03.06,仿佛又化身熊猫的PR,这一下午的媒体轰炸……生与死,都轰轰烈烈!3年多前,15年9月,初创期,只有零星几个人的办公室,大家还记得自己坐哪里吗?!尚未成型的logo,坐最后面永远在加班的美术大神;东辛店,城中村的租房日子,每天回望繁华的望京,仿佛两个世界,魔幻啊~那时的新闻是刚上线服务器被挤爆~”一位离职熊猫员工在朋友圈发出这样一段话,配图是几张熊猫直播的照片。

上线伊始,在王思聪的带领下,熊猫曾被视为直播行业的新势力。如今故事落幕,下一个能对抗腾讯的玩家又在哪里呢?

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