华为“硬”怼苹果，稳赢了？

3月26日是热闹非凡的一天。北京时间21点在法国举办华为P30系列新品发布会，本次发布会依旧保持华为的硬核传统。P30系列手机拍照功能已经可达到50倍光学变焦。余承东连发推特感谢苹果为其“暖场”，对比两场新品发布会，苹果的“软”发布的确为华为的“硬核”出厂，做了强势宣传。

无论是吃瓜群众还是行业大佬，都疯狂议论苹果此次转型正确与否。很多人也在思考，华为会在此次发布会以后便可超越苹果吗？华为对战苹果，究竟鹿死谁手？

苹果对战华为   华为不战而胜or苹果高瞻远瞩？

苹果本次发布会推出四款“新产品”——杂志订阅Apple News+、游戏订阅Apple Arcade、流媒体视频订阅服务Apple TV+以及虚拟信用卡Apple Card。这四款“新产品”没有实体展示，完全是线上APP。发布之后，果粉毁誉参半，有人说“这是苹果最无聊的一次发布会“，也有人说，“能把线上APP的介绍做的这么精彩，只有苹果能做到了”。华尔街分析师对苹果的本次转型也是褒贬不一。整体来看，他们对于苹果的服务业务持偏积极的态度。

来看“友商”华为这边，依旧是“硬核”发布。华为本次发布的P30系列，依旧深耕拍照和摄影功能。华为P30 Pro首次搭载潜望式镜头，可以在保持原有感光原件尺寸的情况下，获得较高的光学变焦功能。通俗来说，就是手机在拍摄过程中镜头无需突出机身，便可实现5倍光学变焦、10倍混合变焦以及50倍*变焦。不得不说，这样的操作的确是“黑科技”。

在技术的突破上，华为除了这次的P30系列，还发布了智能手表和智能太阳眼镜。今年二月，华为推出5G折叠屏手机，苹果公司被曝缺席。从苹果与华为发布会的内容来看，华为在技术创新方面已经碾压苹果，而且苹果很难在技术上有更大的突破。

出货量稳超苹果   华为进军高端市场难度仍然很大

目前来看，华为在产品技术的研发力度的确强于苹果。2018年第二季度首次超越美国，第三季度依旧稳居第二。今年3月14日，华为消费者业务行政总裁余承东表示，预计今年华为智能手机全球出货量为2.5至2.6亿部，市场份额有望接近全球*。

但是在高端市场苹果优势依旧明显，华为想在短期内依靠技术创新并不现实。根据counterpoint research在今年2月21日发布的数据显示，在2018年第四季度三星、苹果在高端智能手机的市场份额仍是前两名，分别是18%、17%。华为位于第三，拥有15%的市场份额。华为虽然紧追其后，但是在高端市场超越苹果，华为的自主操作系统是*问题。

华为也尝试着开发自己的操作系统，但是目前并未正式上线，主要原因有两个：市场份额小，IOS和安卓两大系统两分天下，华为贸然进入成功几率不大；成熟的操作系统不仅有着硬件软件密切配合，同样也需要应用软件的支持，形成一个完整、成熟的生态链，才能吸引其他厂家使用。

没有自主的操作系统，华为推出再多的技术革新，抢占再多的市场份额，在苹果面前依旧是“班门弄斧”。技术突破、冲击销量，都是苹果玩剩下的套路。目前，华为产品革新不断，终究还是在搭建平台。未来社会，手机只是一个终端，为用户提供服务才是“未来之光”。

苹果看似无奈   实则做着最正确的事

在很多人眼里，苹果没有产品创新，在中国的销量大幅降低。曾经改变世界的苹果公司为了守住自己行业巨头的位置，无奈之下选择服务业务。其实，大家一直忽略了苹果在软件开发方面的优势。从IOS的操作系统到苹果自带软件，我们都可以感受到苹果在软件的开发方面，有着其他手机厂商不可比拟的独特优势。常年累积下来的用户数据，形成的用户黏度都是苹果转型服务的数据支撑。

通过分析苹果2018年第四季度财报，苹果每股收益（EPS）4.18美元，同比增长7.5%，市场预期4.17美元；当季营收843亿美元，同比下降4.5%，市场预期839.7亿美元。当季iPhone净销售519.8亿美元，2017年同期611.0亿美元。当季iPad净销售67.3亿美元，2017年同期57.6亿美元。当季Mac净销售74.1亿美元，2017年同期68.2亿美元。当季可穿戴设备等其他产品净销售73.1亿美元，2017年同期54.8亿美元。当季服务业务收入109亿美元，2017年同期91亿美元，服务业务收入较同期增长19%。而且，服务业务收入是苹果营收第二大贡献主体。可见，苹果转向服务业务并非贸然前进，服务业务的确可以产生经济效益。

苹果转型的战略决策是正确的，未来愿景也是美好的。但是，现实依旧很残酷。苹果服务收入很大一部分是来源于App Store收取的提成费用，俗称“苹果税”。苹果这四类产品，分别进军了四个行业。在这四个领域，线上APP的发展已经较为稳定，趋于饱和，苹果强行进入可能创收并不明显，甚至会影响整体的服务收入。

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