重塑游戏行业!Apple Arcade才是苹果发布会真正的重头戏

2019-03-27 11:02 · 微信公众号:俊世太保  李俊   
   
苹果表示,截至目前Apple Store上已经上架了30万款游戏,并且已经累计了10亿名游戏玩家。面对如此庞大市场,苹果顺势推出了Apple Arcade游戏订阅服务,整合游戏资源,重塑游戏行业。

苹果变软了,昨天的苹果春季新品发布会上,苹果CEO库克在发布会上先后发布了Apple News+、Apple Card、Apple TV+、Apple Arcade等全新的产品和服务。

关于苹果进军新闻、金融和流媒体的讨论很多,苹果想要在这些市场取得突破可能需要很长一段路要走,所以当下我更关心苹果游戏订阅服务,因为这可以立竿见影的带来收入增长,当然更重要的是,这可能应该是唯一能在中国市场上线的服务了。

Apple Arcade到底是什么?

游戏对于苹果来说并不是一个陌生的产业。众所周知,虽然苹果本身并不是一家游戏厂商,但是凭借Apple Store里的游戏软件收入抽成,苹果成为了全球最赚钱的游戏发行商之一。

苹果表示,截至目前Apple Store上已经上架了30万款游戏,并且已经累计了10亿名游戏玩家。面对如此庞大市场,苹果顺势推出了Apple Arcade游戏订阅服务,整合游戏资源,重塑游戏行业。Apple Arcade游戏订阅服务将于秋季上线,支持150个国家和地区,目前已经准备了超过100款游戏,并且所有的游戏都能离线游玩,没有广告和内购。

苹果称Apple Arcade游戏订阅服务是世界上第一家覆盖手机、电脑以及客厅游戏订阅服务(Apple TV机顶盒平台)的游戏订阅平台,通过这项服务,苹果的用户可以在iPhone、iPad、Mac和Apple TV畅玩各类游戏,这意味着只要你有iPhone、iPad、Mac或是Apple TV,你就有了一台现成的“游戏主机”,你不需要再为选购游戏主机而操心和费钱。

当然该服务除了给游戏玩家提供便捷以外,也给游戏开发者提供了信息,因为游戏开发者可以通过Apple Arcade的订阅机制了解到当下游戏玩家所爱玩的游戏类型和模式,这对于游戏玩家、游戏开发商和苹果公司来说,无疑是游戏方面最佳的方案。

游戏订阅将成收入新增长点

在2018财年,苹果公司的服务类收入(包括iCloud以及苹果音乐)达到397.5亿美元,而在2017年的时候,其CEO库克设置的目标是在2020年达到500亿美元规模。如今服务业已成苹果最重要的收入增长点,而游戏更是重中之重。

其实在2017年的WWDC开发者大会上,苹果就透露过将进一步扩展游戏发展模式,当时也有说法认为苹果可能将内容订阅使用模式套用在游戏项目,让更多人可透过订阅方式使用游戏内容。随着微软、EA、索尼等品牌先后推行订阅使用的游戏内容服务,以及包括Google、NVIDIA在内的公司也都开始推行游戏串流服务。苹果进入游戏订阅服务市场,也早已顺理成章。

从目前发展来看,配合订阅制度使用的游戏内容确实有更大的发展空间。SuperData此前的数据显示,在美国,订阅了主机服务的用户比没有订阅服务的用平均要多消费45%,并且在游戏内购买项目上他们的平均消费金额是非订阅用户消费金额的一倍多。美国主机服务订阅用户平均每个月的消费金额为57.15美元,而非订阅用户的月平均消费金额则为39.12美元。

在游戏内购买项目上,订阅用户月平均消费25.18美元,非订阅用户消费为10.36美元。同时也可以看到,游戏内购买项目中,皮肤及装饰的购买比例最高,其次为游戏季票,这也在一定程度上说明了现在玩家对游戏内购项目的需求。

毫无疑问,游戏订阅服务的推出对苹果服务收入增长的带动将会显而易见。不过苹果并非没有挑战,BTIG 电子游戏行业分析师Brandon Ross对此表示,“App Store的绝大部分收入都来自于游戏。虽然事实已经证明订阅的确是一种成功的盈利方式,但现在,除了微软、索尼以及电子艺界(Electronic Arts)的一些小成功之外,订阅服务在游戏领域中的前景如何并没有一个绝对的答案。”

游戏业或将迎来重大变革

Apple Arcade省去了让玩家寻找游戏的步骤,通过订阅形式的内容推荐,玩家可以在弹指一挥间接触到大量游戏。这种形式也拓展了玩家的视野,可以让玩家体验到更丰富、不同类型的游戏。帮助培养兴趣,从而扩大玩家的兴趣范围,让玩家更加“依赖”订阅式游戏服务,可以说是一种平台和玩家相互促进的良性循环。

1、云游戏正在成为一种现实

在苹果生态的庞大用户群中,大多数人都拥有苹果硬件设备。只要你有iPhone、iPad、Mac或是Apple TV,你就有了一台现成的“游戏主机”。你不需要再为选购游戏主机而操心和费钱。就算你没有苹果设备,现买一台也不是不可以。这意味着Apple Arcade的门槛极低,真正做到了让游戏体验无处不在。

索尼、微软和任天堂是主机行业的传统巨头代表,虽然它们如今看起来依旧如日中天。但借助庞大用户群体、灵活互联网思维和强大互联网服务运营能力,苹果为首的互联网巨头还是能够给予这些巨头以挑战的。也许Apple Arcade不会在短时间内对PS和Xbox造成实质威胁,但对于任天堂Switch这种休闲为主的游戏平台来说,威胁就在眼前。

如今App Store游戏玩家中,休闲玩家占多数。对于这些玩家来说,轻松、愉快的休闲感是大家希望得到的游戏体验。但在未来,随着设备性能越来越给力的情况下,苹果可以把“主机”级别的游戏带到移动设备上,或者说是把移动端游戏做成在大屏幕上(Mac、Apple TV)上不会露怯的作品。

2、独立游戏开发商迎来曙光

Apple Arcade的游戏将重新定义人们对游戏的认识,并会按原创性、高品质、富有创意和趣味、能够吸引各个年龄玩家的严格标准进行精挑细选。

据了解,Apple Arcade服务将收录由 Annapurna Interactive、Bossa Studios、Cartoon Network、Finji、Giant Squid、Klei Entertainment、Konami、LEGO、Mistwalker Corporation、SEGA、Snowman、ustwo games 等许多开发商制作的遊戏。

在与开发商合作的过程中,如果苹果扮演发行商角色,那么很可能有大量开发者愿意为其提供独占游戏,毕竟,此举可以节约大量的买量、营销和其他分销成本。这对独立游戏来说,很可能是一个好消息。独立游戏不像大公司和它们的大IP,没有在宣发上下大成本的能力或者是认识度。有了Apple Arcade的订阅机制,游戏开发者可以用更低的成本让人们知道并玩到自己的游戏。

在收入抽成方面,参与订阅服务的想象空间实际上更大,比如按照订阅服务条款,苹果会在第一年对收入采取30%抽成,但在满期一年之后续订,就把分成费降到了15%,如果这个模式运用到手游上,意味着开发商可以在第二年拿到85%的收入分成,吸引力不可谓不大。

3、苹果将改变现有游戏付费机制

手游行业目前面临的一个很大难题就是愿意付费的玩家比例很低。对于一款游戏,绝大多数玩家是不愿意花钱的,有数据显示付费玩家所占比例低于 5%。近两年流行 F2P+IAP 的形式,玩家更容易去下载一款免费游戏去试玩,这样成本更低。一旦被游戏吸引,会在内购上花一些钱,而那些需要花超过 1 美元才能玩的游戏可能直接被玩家过滤掉。

但一些业内人士认为,这种免费是有代价的,被牺牲的通常是游戏玩法。去深入研究时发现,一些开发者将游戏中有意思的玩法都删掉了,与传统游戏不同,战胜游戏中的难关并不是因为你的策略和技巧比别人更好,而是因为你花了钱。比较极致的一个体现是,可能一个非付费玩家花几个月重复做的一件事情,一个付费玩家进行一次内购就搞定了。这会让玩家对于游戏非常沮丧。

对于移动应用商店的生态健康,苹果是非常重视的,但是仍然难免商店内充斥着大量的同质性免费手游,导致某些游戏的曝光度降低,对于一些中小型开发者而言,这个问题尤为严重。如果说有什么方案能够解决这个问题,那就是订阅服务了,其中的关键在于其定价是否能够具有吸引力。花 10 美元购买多款优质付费游戏,和花 5 美元在一款游戏上,前者的吸引力要大得多。

对于开发者而言,苹果如果真能推出游戏订阅服务为开发者引流,也许他们会更倾向于承担“风险”,做一款达到付费标准的游戏。开发者无需再费尽心思去设计付费点,而是花更多精力和时间在自己喜欢的事情上。而对免费手游颇有微词的主机或 PC 硬核玩家也可能会选择订阅服务,用一些优质的游戏来消耗通勤路上的空闲时间。

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