​抖音入局Vlog，想让人人变成Vlogger？

如果说2017年的风口属于共享经济，2018年的风口来自短视频，那么到了2019年，我们还能期待什么？

作为曾经的开年大戏，社交赛道的火热已如明日黄花；被资本裹挟而出的电子烟也在随着政策明确之后没了声量；在此前提之下，从去年起开始流行的Vlog成为了各家互联网巨头押宝的希望。

Vlog全称video blog，中文译为视频博客，当下这种更为个性化的短视频纪录生活的表达方式，正在千禧一代中形成新的潮流。从欧阳娜娜、李易峰、关晓彤等明星艺人的带动，再到微博、抖音、B站等一众平台布局推广，Vlog大有成为短视频下一个风口的趋势。

然而这个概念从去年走红到现在已有一年有余，但从目前的结果来看，Vlog相比之前短视频的火热和增长速度还相距一段距离，不仅没有诞生刷屏爆款现象，也没有从小众圈层走向普罗大众。

不过这并不影响行业内对其信心。进入2019后，微博在“V影响力峰会”上宣布要给Vlog工具、培训、流量、商业化等多方面的扶持；B站也在30天Vlog挑战赛后，不断在首页上尝试新的话题引导内容产出。

动作较大的还有抖音，在去年年底传出长视频测试之后，抖音宣布在4月25日全面放开“1分钟视频”发布权限，鼓励用户进行Vlog创作，并上线针对Vlog创作者的“Vlog10亿流量扶持计划”。

野心勃勃的Vlog，正蓄势在中国攻城拔寨。

Vlog的水土不服

Vlog起源于海外YouTube，和国内仍处在早期不同，在国外经过六七年的积淀，Vlog已经成为成熟且有持续盈利模式的产品，2018年时YouTube上每小时就会产出2000多条Vlog作品。

虽然从2017年初国内便有小部分Vlogger进行创作，但直到资本介入，平台造势后仍被短视频风头掩盖。

这在于相比15s的短视频，4-10分钟左右的Vlog对于内容创作者的要求更高，无论是叙事能力和视频拍摄剪辑能力而言。另外，国内相比国外没有DV文化，对创作者的培养和用户市场教育也会普遍更难。这导致Vlog这种偏记录的视频方式在国内传播也会受到相应的阻碍。

解决方式只有两个办法，自下而上的普及和自上而下的推动。但基于上述原因Vlog这种舶来品很难自下而上形成风潮，要改变这种现状或许只能依靠平台完成市场教育。

这对平台方来说有着更高的要求，首先它的流量需要足够的高，并且平台内受众圈层也要更加多样。

比如目前，B站和微博是国内Vlog推动力度较大的平台，但是这两个平台的头部Vlog博主数量比较少，受众分层也较为固定，很难带动全民参与Vlog创作。

微博是一个很典型的头部流量集中的平台，其用户更多扮演的角色是观赏者而非创作者。所以在微博推动Vlog很长时间之后，流量还是聚集在头部Vlogger中。

而国内Vlog另一个阵地——B站的环境与微博相比有所不同，B站上发布的Vlog，只有少数专职的Vlog Up主带动，很多Up主除了做Vlog内容外，还制作了其他垂直领域的视频，比如美妆、美食等。

受限于平台属性，如何突破固定圈层或许是这些平台在推动Vlog时所要思考的下一个命题。

圈层固定带来的影响是Vlog创作者难以得到足够的流量支撑，而缺失了流量之后意味着创作者变现途径受到影响。

在此前剁椒娱投的报道中，国内知名Vlogger孙东山告诉剁主，在国外分发渠道比较固定，Vlogger们只需要负责创作，然后投稿到YouTube上就可以获得可观的收益。

而Vlog进入国内之后，Vlogger除了内容之外，还需根据不同平台属性去做分发，即便如此，得到的广告收益也不足以支撑创作成本。

当10亿流量注入Vlog后

作为去年风口中的黑马，抖音已经成为国内外受众用户最多的短视频平台之一。根据其官方前段时间公布的数据显示，截止到2019年1月，抖音在国内的月活用户已经突破5亿。

从目前的一些举动来看，这个短视频领域的*也在觊觎Vlog赛道。

据了解抖音宣布在4月25日全面放开“1分钟视频”发布权限，鼓励用户进行Vlog创作，上线了针对Vlog创作者的“Vlog10亿流量扶持计划”。

并且抖音发起了一系列Vlog主题活动，其中“Vlog日常”话题更已获得140.5亿播放量。

事实上，这不是突然之举。去年年底时抖音便传出进行灰度测试，不再限制15秒的时长，开始拓展创作者的内容容量。

彼时就有业内人士向媒体反馈，“抖音的长视频对我们来说就意味着Vlog，它的流量支持和用户圈层分布对于创作者而言都相对友好。”在短视频之后，抖音入局强调像日记那样以影像纪录生活的Vlog，毫无疑问给业界报以极大希望。

作为目前国内流量*的平台之一，Vlog和抖音的契合点在于用户圈层的多样性，这不仅能给内容创作者带来更高的曝光度，也让创作者面对内容选题时更加丰富。

这种天然的优势使得Vlogger在内容变现上更加合理，多样性的内容也能够更好的维护平台的内容生态，从而不断吸引创作者输出更多优质内容，形成良性内容闭环。

知名旅拍Vlogger“牛肉夫妻出逃记”就表示，为了获取更多关注，在入驻抖音之前常常将内容在各个平台发，“不仅浪费了很多时间，而且搞得自己很累。聚焦之后就只选择抖音来记录。”

另外抖音之前在短视频领域积累的社交属性和大量的UGC属性内容积淀也能*化的激活用户参与Vlog，换句话说，抖音的用户既是平台内容的浏览者，也是平台内容的创作者。

抖音也在摸索许久之后作出了更适合中国用户的调整。如抖音全面开放了一分钟的权限，把国外Vlog4-10分钟的时长设定压缩在了1分钟之内，这样既保证了足够的叙事空间，又降低了创作门槛，减轻了中国用户的心理负担。同时，在他们制作的宣传片《就这样Vlog》中，更着重向用户传递了“拍Vlog没有那么难，你想怎么拍就怎么拍”的态度，希望让中国用户进一步理解Vlog“记录生活”的本质概念。

蓝海下的Vlog

短视频的风口之后，内容创作者的下一个增长点在哪？很有可能就是Vlog。

经过两年多的发展时间后，短视频的格局和内容生态已经大抵稳固。如何找到新的创新点和突破点，无疑就是找到了短视频领域后下一个机遇。

Vlog和短视频之间恰巧存在着一个相对独立却有互相弥补的契合点。如果说短视频的高效、上划、流量池层层筛选倾斜的产品设计，给了用户足够多和足够快的选择，适合内容端的快速引爆；那么Vlog这种偏日常记录的视频方式则更有利于塑造平台粘性和内容调性，对于创作者而言也更容易引起用户共鸣，吸引用户从关注内容到关注创作者本身。

并且Vlog在内容上本身就有区别于PGC的特点；现代人的生活都有一定的孤独和焦虑，持续真实的生活分享，能够让他们产生被陪伴和参与他人生活的感觉，这种日常化的“慢”一定程度上能缓解现代人的焦虑和孤独。

并且无论对于创作者还是平台方，Vlog这种时长更加宽广的视频形式也增加了未来商业化的另一个可能。

目前短视频受限于内容时长，除了广告点击之外商业化延伸空间较小。Vlog通过增加内容时长后，增加了更多的商业植入空间，也可以带动一批品牌方从中探寻更多的合作场景。

比如此前这个月中旬 LV 在上海举行《飞行、旅行、航行》专题展览时，就邀请到知名Vlogger井越和飞猪进行现场拍摄记录，并为他们提供了服饰、包包等 LV 单品。

品牌方乐于去找Vlogger进行商业合作的目的在于，相比传统广告营销，Vlog内容更加亲和，以个人视角拍摄的内容更具创意性、观赏性以及娱乐性；并且内容取材自然真实，商业合作大多与生活场景相结合，品牌植入痕迹较弱，用户体验感良好；相比其他视频模式，Vlog的内核为人，内容都是在打造个人品牌，创作者的个人特色鲜明，自身粉丝粘合度高，保证了一定的传播力度。

Vlog对于内容创作者商业化变现的优势只是其一，更重要的是，抖音入局Vlog，或许会让更多人对记录生活产生兴趣，让大众多了一个表达自我的渠道，回归到发掘真实生活、进行记录和创作本身。

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