它曾颠覆陌陌,吸引9000万单身狗,如今彻底凉了

2019-05-04 14:36 · 微信公众号:金错刀  Zoe   
   
即使市面上出现了各种各样的社交类产品,还是没有解决用户抱怨最多的问题:用了那么多社交软件和婚恋网站,却撩不到一个人…

       你没有收到过这样一条短信——

你的一位手机联系人在探探上将你设为“偷偷喜欢的人”,注册登录方可查看。

出于好奇,刀哥下载、登录、注册...忙活了大半天发现,根本没所谓的“暗恋对象”!(有没有人暗恋我,我心里能没点数吗?!)

这难道不是骗子吗?

巧的是就在前几天,这个软件因疑似传播污秽色情,在安卓和APP store上被下架了!

从14年正式发布到近日违规被下架,这个艳遇神器是如何吸引到大批量用户,又是怎样慢慢“变味”的呢?

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克制的探探,

曾亲手踢掉3000万用户

2000年左右,Pony马假扮小姑娘在QQ上调戏少年时,一场长达十几年的社交垄断开始了。

2014年,主打陌生人交友的陌陌靠着“约X神器”的标签登陆华尔街,从此,熟人社交靠微信,陌生人社交找陌陌。大家都以为,中国的社交战争在那一年结束了。

但一年后,有个叫探探的异军突起,搅乱了中国社交市场,一举打破了社交领域的平衡,还解决了陌生人社交领域的一个致命问题:男女失衡严重。

它有一点特别牛:

让女性用户敢于主动发起社交行为。

对于男性用户来说,在任何社交平台和女生搭讪,并不会尴尬。但对于女性用户,她们大多羞于对待心仪的男生,缺乏主动。

探探则以女性用户为核心,主打左滑“喜欢”、右滑“无感”的翻牌子模式。

这个看似简单翻牌方式,反倒很好地帮助女性摆脱主动搭讪的尴尬,“只有互相喜欢才能聊天”的机制,让她们敢于主动地发起社交行为。

翻牌子这一模式也增加了筛选效率,以微信摇一摇、附近的人为例,这些方式犹如大海捞针,特别低效也,缺乏精准的匹配度。

另外,这种开放环境使得用户被动接受陌生人信息,甚至饱受骚扰,特别是女性用户。

而翻牌子模式能帮助用户快速过滤无效陌生人,筛选有好感的异性,避免用户被乱七八糟的信息“骚扰”。

这些都源于创始人王宇在产品功能上很克制。

为了让女性用户能在聊天中不被骚扰,王宇制定了极为严苛的措施。

首先,在准入门槛上,在用户注册账号时,只有通过探探团队的人工审核,才会被其他用户看到。

探探拥有130人的人工审核团队,7x24小时的监控违禁行为(骚扰、营销、虚假照片等),亲手踢掉了3000万用户。所以当时探探虽然手机注册用户是9000万,但对外公布的合格用户是6000万。

其次,对于很多机器人账号和从事微商营销的用户,探探都会监测封禁。

另外,让产品用户保持适当的男女比例。

王宇说,在一个陌生人社交平台上,女性用户是最敏感的,她们的权益必须得到保护,而一旦把女用户留住,就永远不缺男用户,从而才能让整个平台保持适当的男女比例。

例如,对于主动说“约”等字样词汇的,探探会对其直接永久封号;

除了产品功能,在商业变现上,探探也一直很克制。王宇的原则是,先要做透,不要做宽。

他认为,陌生人社交市场是一个日活3000万~5000万的盘子,真正做到把这个人群吃透,再去做更广泛的商业化也不晚。

2015年底陌陌转型直播,探探在内部也曾争议过是否要添加直播这个功能。

讨论后发现,直播对于用户社交关系上没有任何帮助,“目前仅仅是一个赚钱的工具”,后来的探探在面对直播、短视频、狼人杀等一个又一个风口时都不为所动。

正是这种克制带来了良好的社区氛围,不断吸引年轻用户的加入当时很多人都说在上面找到了自己的另一半。

加上产品界面友好、操作简洁明了,探探成功从一众APP中突围,成为了其中的佼佼者。

上线仅仅8个月,探探的注册用户超过了100万!

上线一年半,日活跃用户突破500万,用户成功“配对”次数达60亿次,在被腾讯牢牢把控的社交领域撕开一到裂缝,一跃成为国内继微信、QQ、微博之后的第四大90后社交平台 。

截至目前,探探的手机注册用户达到9000万,日活量突破700万,次日留存率高达75%。

这让探探成为资本的宠儿,从2014年11月到2017年6月,探探累积完成4轮融资,融资总金额达1.2亿美元。

一定是特别的缘分,2018年2月23日,国内陌生人社交的头部玩家“陌陌”和“探探”合并了,探探的女性用户占比54.2%,补足了陌陌的短板。

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浪荡的探探,

24小时能遇到25个骗子

被陌陌收购之后,开始扛起变现重担的探探,朝着陌陌的方向狂奔起来。

1.充钱都不一定匹配的到

在知乎上,有一网友透露,2016年到2017年,他没有花一分钱,匹配了3000+个妹子,主动找他聊天的人数占三分之二。

2018年到今年5月,他开通了3个账号,好家伙,这会啥都要钱。会员标识要钱,查看被哪些人喜欢,要钱;获取更多曝光,也要钱;碰到心动的女孩,一不小心滑快了错过了,还是要钱。

他在给每个账号都充值300元以上后,匹配人数加起来不到1000,主动找他聊天的人不到二十分之一。

在探探官方微博下,网友也怨声载道,“无故封号”、“整整两个星期没有一个匹配”、“刚注册就被封”。

在开启商业化之后,探探的女性用户的大规模流失。

2.24小时遇到25个骗子

就算匹配到了,也不一定是人。

在《我在探探上24小时内遇到的25个骗子》 爆文中,作者使用探探24个小时,期间一共匹配了246人,但真正有社交需求的只有5个。其他的除了骗子外,还有各种为自己导流的,如微商、主播,竟然连找人去拼多多上拼团的都有...

有网友说:“探探上面全是卖淫工作者、酒托、时时彩托、主播拉客、游戏托…”

2018年12月1日,一名探探的用户怒了,直接在微博控诉探探,起因是有人用她的信息注册了探探,并恶意造谣称她可以提供X交易,导致其生活被严重骚扰。

探探这样长期被不法分子利用,传播违法内容,甚至形成了一条灰色产业链,被下架也不足为奇。

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用了那么社交APP,

依旧撩不到一个人...

陌陌对探探寄予了厚望,唐岩最看重的是探探的年轻用户和女性用户。

2018年,唐岩曾说:“我们认为,无论在用户规模还是收入方面,探探仍然蕴藏着巨大的潜力有待释放,未来两到三年,把探探打造成公司新的增长引擎。”

然而不到一年的时间里,探探女性用户只剩下不到35%,主流的用户年龄也沉淀到了31岁-35岁。

遭遇"冷场"的不止是探探,也是整个"陌生人社交"。

2019年,在短短几个月的时间内,就有多款社交软件遭遇过下架:2月初,主打“音乐+社交”元素的音遇APP在App Store下架;4月16日,国家网信办启动了小众即时通信工具专项整治,首批清理关停了“比邻”、“聊聊”、“密语”等9款传播淫秽色情信息的App。

"约炮神器"的标签,可以让陌生人社交产品在短时间内野蛮生长,但也成为其发展道路上的不定时炸弹。

无论是世纪佳缘、百合、珍爱这样的结婚相亲平台,还是陌陌、探探这样的社交软件,都陷入了社交软件不社交的怪圈:

1.个人资料无法沉底,在这些平台上,你根本不知道你搭讪的对象是主播、微商,或是一段代码,匹配效率并没有提高,

2.你登录这些平台,可能没多久就会收到很多妹子的搭讪信息,只不过都处于加密状态,要想观看就得,掏钱!

所以即使市面上出现了各种各样的社交类产品,还是没有解决用户抱怨最多的问题:

用了那么多社交软件和婚恋网站,却撩不到一个人…

资料来源:

我在探探上24小时内遇到的25个骗子.满身铜臭

意不意外,吓不吓人?“脉脉”“探探”等从未用过的APP给你发短信,还直呼真名.南方都市报


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