微信+贴吧+豆瓣小组+QQ =飞聊？

“2011年的9月接近尾声时，一款由中国移动出品的即时聊天通讯软件“飞聊”横空出世。

拥有中国移动纯正血统，跨平台免费发送短信，成为飞信有力助手之余，它还是3G通讯时代革命性产物。

中国移动不像互联网公司开放，在飞聊、飞信产品中，中国移动更像一个管理者的角色，只给出目标要求，却从不参与产品设计、规划，而这也为后来的社交行业创业者提供了机会。

时隔8年，“飞聊”第二次出现在社交圈。

曾经的它，以辅助者的姿态出现，而如今，头条旗下的“飞聊”同时集合了“微信+贴吧+豆瓣小组+QQ”的功能。它能成功起飞吗？

今日头条对社交早有布局。抖音、火山小视频、西瓜视频、悟空问答，都具备社交属性，而在今年1月，今日头条推出的多闪，主要针对熟人社交，高调出现但喝彩者寥寥。被公众冷落几个月后再次被关注到，还是因为被腾讯起诉，擅自窃取用户信息。

今日头条在社交路上一直在谋求突变，继多闪降温，飞聊成为下一把强占社交市场的武器。

飞聊=微信+贴吧+豆瓣小组+QQ

5月19日零点刚过，微信朋友圈、微博等社交软件平台上，“飞聊”的二维码“四处横飞”，用户仅需扫描飞聊APP二维码即可下载。

约半小时后，“飞聊”二维码页面显示“已停止访问该网页，网页存在安全风险，被多人投诉，为维护绿色上网环境，已停止访问”。意料之中，又一款社交产品遭微信封杀。

5月20日上午，铅笔道记者在iOS APP Store中未搜索到飞聊APP，询问今日头条工作人员得知，需搜索“飞聊兴趣”方可搜索到飞聊APP，安卓用户则需要到飞聊官网下载。

“飞聊”主页面共有三个栏目：消息、动态、我的。有趣的是，“我的”功能按键设计成挤眼睛的表情，看得出这是用心设计过的产品页面。

飞聊的主页面。

在“消息”栏目中，可以单聊、群聊、小组等。拍照界面的前置摄像头默认美颜效果，后置摄像头正常模式，聊天过程中可以语音文字输入，这个功能和子弹短信十分相似。

另外，还有群组功能，类似“即刻”。每人可以主动创建3个小组，用户加入小组后可以更换头像和昵称。若有人通过群添加你为好友，同意后会公开个人信息。

“飞聊”的“动态”栏功能与朋友圈类似，可以发布图片、文字、链接和60秒内的小视频。而以圈子为载体来进行交流的形式和QQ几近相同，“兴趣爱好小组”，让拥有相同爱好的人参与进来，发表自己的观点，以及讨论话题。

而在“我的”栏目中，功能涉及二维码、钱包以及设置等功能，和微信“我的”相差不大。里面的钱包功能开通了支付业务，这是飞聊流量变现的关键部分。

这款软件的支付方式仅支持支付宝，绑定账号后可以收付红包，在群内发红包会全群通知。此外，淘宝的链接都可以直接分享到飞聊。不难看出，头条和阿里系已经统一战线。

值得一提的是，如果手机上同时安装了抖音和“飞聊”，抖音上会有将视频直接分享到“飞聊”的功能。

飞聊的钱包功能需要绑定支付宝。

整体来看，飞聊的主页面设计简洁方便，功能方面更像是一个“微信+贴吧+豆瓣小组+QQ”的结合体。原先需要在手机上同时安装四个APP，现在一个“飞聊”即可解决问题？

“飞聊”上线的风吹了半年之久，但此次上线却十分低调。一周前，这款社交软件姗姗来迟，没有声势浩大的发布会，选择在深夜悄悄上线。以个人开发者名义“Simian Wang”发布产品，和字节跳动其他产品几乎没有关联，这是一款完全独立用户体系的APP软件。

从“飞聊”的页面设计和功能配置来看，软件开发花耗时不少，而字节跳动为进军社交也是准备已久。2017年11月，今日头条举办创作者大会，张一鸣在台上宣布，未来将是智能分发和粉丝分发相结合的“智能社交”时代。

字节跳动的抖音、西瓜视频、火山小视频，均具备社交产品属性，而悟空问答是公司补充UGC内容的环节，也夹杂一定的社交属性。在抖音、西瓜视频等产品一路高歌的时刻，悟空问答却面临业务转型，甚至终止项目。

目前，“飞聊”正处于内测阶段，正式上线后，会成为主要对标微信的即时通讯软件。

其实，早在2018年年底，网上有消息传出，字节跳动内部设有一个专门研究社交应用的部门，产品的名字就叫“飞聊”。另有消息透露，字节跳动还“挖来”了微信的前几号员工。

今日头条二度抢夺微信流量的野心，可见一斑。

头条“社交梦”，曾碎于微信

在今时今日，无论谁人做社交，微信几乎是一座不可逾越的山峰。

2019年1月，今日头条的短视频矩阵中又新添了一名成员，“多闪”。这款堪称升级版抖音的产品，主打“社交+熟人社交+短视频”，也就是一款有了私信功能的短视频产品。

相对于飞聊的低调推出，“多闪”华丽的出场阵势让它从一开始就聚集在镁光灯下，只是这束光并没有停留太久。从场面浩大的发布会到春节瓜分红包，再到产品排名在APP Store 免费总榜排名中100开外，“多闪”一路高开低走。

“多闪”发布时，今日头条CEO陈林公开讲到“微信没有必要防备心这么重，‘多闪’的定位完全不一样，主要针对熟人社交，也不会做成微信一样的IM（即时通讯）。”

可是，随后我们看到的“多闪”和“飞聊”，俨然是为对标微信而生的即时通信软件。

“多闪”已经“失宠”好久了，最近一次引起关注的是与腾讯登录路径纠纷。

这两家公司因为用户信息闹上法庭，因为“多闪”在未经用户和腾讯允许下，擅自获取用户的微信头像和昵称，窃取用户信息。2月份，腾讯将多闪告上法庭，3月20日，法院公布裁定，认为用户的头像和昵称等权益属于腾讯，“多闪”败诉。

既有前车之鉴，外加“飞聊”在微信上流量被限制，腾讯正对头条系进行全方位的“监视”，低调上线的“飞聊”是否会步“多闪”的后尘，还是个未知数。

当前，“飞聊”正处于内测阶段，这款产品未来的走向还是一个问号，外界也是褒贬不一。期货电商创始人、西柚集CEO刘东对铅笔道表示，从“飞聊”的可玩性和丰富度来看，字节跳动还是在这款产品上花了不少心思的，也像是要打持久战的一款产品。

“飞聊”连接了西瓜视频、头条号等资源，这些资源均是以内容为核心，“飞聊”的社区属性要多于社交属性。也就是说，今日头条在梳理自己的社区内容，向社交方向再做一次尝试，“即便未来飞聊会占据一部分长尾的社交APP用户，但依旧无法撼动微信生态”。

实际上，生态APP是一个组合，如果都以即时通讯来挑战微信，而在单点上做不到革命性的变化，这种思路会稍显狭隘。

“飞聊”主要是以内容为中心，吸引用户使用，而社交则是以人为中心，再推到内容上，后者是微信获取流量的形式。

社区的核心内容是质量，而内容的生产、审查、分发是今日头条的强项。社区形式引流的玩法并不新鲜，只是，飞聊一旦触碰到社交关系，用户或许会再次回归微信。

业界对“飞聊”有着不同的声音。某机构投资人刘晓钦（化名）表示，并不好看飞聊，“社交产品格局已定，想重新拉起一个流量高地是非常困难的”。

微信已经对“飞聊进行流量截留，其未来的流量将从哪里获取？眼下许多垂直社区受欢迎度较高，如果今日头条选择从社区入手，刘晓钦认为，“选择从哪一点切入非常重要，这决定了平台整体的流量转换逻辑是否合理。”

今日头条以兴趣社区作为主要驱动力，这就要求这款产品*程度的满足人们的原始需求，随着话题尺度增大，“飞聊”未来则有可能会成为监管对象，对于“飞聊”来说，恐怕又是一步险棋。而飞聊上的语音即时转化文字、发送好友申请时还可以通话等功能，不断为关系链裂变提供更多可能。

2018年12月，外界传出今日头条封闭开发许久的一款软件“飞聊”即将面世，欢聚时代（YY）联合创始人、董事长兼CEO李学凌发朋友圈表示看好今日头条的“飞聊”。

他讲到：“我赌张一鸣的飞聊能够成功，因为我看到了太多成功的因素在里面，我觉得机会真的可能来了。”随后李学凌继续评论道，“成功的定义其实就是自己能够持续地活下去，但不一定规模做的多么大，其实真正的规模是时间的产物，如果你能够在一个小规模下能够有活下去的理由，你就会继续成长的。”

欢聚时代（YY）联合创始人、董事长兼CEO李学凌的朋友圈。

添加飞聊好友的二维码还在朋友圈不时出现。继续争夺微信流量的“飞聊”，会像其他“先驱”一样昙花一现吗？

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