王源能不能抽烟，他自己说了不算

近期，TFBOYS成员王源，因为抽烟一事，热搜不断。就连外国媒体BBC也报道了此事。

而王源抽烟之所以成为了问题，则是他的人设。王源作为一个正能量青少年的弟弟形象，抽烟无疑破坏了这种氛围。除了这个原因外，王源能不能抽烟，还是一个生意问题。下文作者乔治王、地中海螃蟹，来源公号岛上十点（BBfresh），钛媒体经授权发布，略经钛媒体编辑。

要说抽一根烟谁的动静*，那必须是王源，热搜不断，同时惊动了人民法院和紫光阁。有人从青少年品质上批判了一番，也有人从王源让杨超越吸二手烟上表达了自己作为女性的愤慨。

但王源能不能抽烟，其实这是一个2B（to business面向企业客户）的问题，因为艺人是一个面向企业客户的产品。一旦我们这么观察，王源抽烟之所以成为了问题、引爆了这么大话题就很好理解。

为何说艺人是面向企业客户的产品？首先我们得看艺人的收益来源。

艺人的收益渠道多样，但总的来说，主要收入就两种：一是参演影视作品拿片酬，赚制作方的钱；还有就是商演代言，赚品牌方的钱。

至于歌手卖唱片这种直接面向大众2C（to customer面向消费者）的生意，很少有艺人真的能靠版税赚到钱，所以最终只能通过上面两种形式来实现盈利。

而这两种形式，都是实打实的2B生意，而所有的2B的生意既然是要和企业打交道，就十分注重人脉和渠道——这就是为什么需要经纪人。

倘若我们把艺人比作商品，那么无论哪种级别的艺人，我作为企业都能找到与他（她）同级别或者同类型的其他竞品，而艺人作为一件商品，它变现的核心竞争力归根结底就两点：流量和人设。

这两点相辅相成，并帮助艺人最终在B端（面向企业）变现挣钱。

所以王源抽烟之所以是问题，指的并不是是否违反了《北京市控制吸烟条例》，如果是这么简单，那敢情好，最终就是罚款200块的问题，我寻思王源拿出这笔钱不存在压力。

王源抽烟的问题，同样不是十八岁时能不能抽烟的问题，相反我们应该欢迎王源进入成年人的世界，作为成年人既享受更多的权利也应履行更多义务。不过吸烟有害健康，希望王源早日戒烟，抽烟这件事在年轻人心里已经不酷了，老烟民在美少女们的心中只留下了黄牙和烟臭味的印象。

王源抽烟之所以成为了问题，就是因为OOC（注：Out of Character，是ACGN用语，意为“不符合个性，预料不及”）了。

OOC在游戏行业和同人创作的圈子里提及比较多，不常用在艺人的身上，但是逻辑是一样的，指演出者脱离所扮演的角色，做出和世界观或者角色定位相脱离的言行，破坏角色扮演氛围的行为，俗称“出戏”。

人物完全脱离了原型，说出原角色不可能说出的话，做出原角色不可能做的事。整体上已经不再是原角色那个人，而是一个持着原角色姓名的新人物。

为什么有的明星抽烟没事，王源就碰不得？因为王源的粉丝人群，主要是妈妈粉和女友粉，王源作为一个正能量青少年的弟弟形象，抽烟无疑破坏了氛围，打破了幻想。要是换成中年大叔吴秀波，抽一盒恐怕都不会有一条微博。

而前面说了，现代艺人变现主要靠流量和人设，而王源一旦OOC了，粉丝就会拒绝，面向企业的2B业务就会受到影响。

所以王源能不能抽烟，他自己说了不算。

01

一位说唱歌手在出镜时总是表现得狂拽酷炫，但私底下，却是一个温柔到不行的人。我问他为什么要在mv里用鼻孔看人，他一脸无辜地说：我觉得这样很酷。

哪个形象更酷，他自己的感觉其实不作数，因为这由底下的女粉丝说了算。

《霸王别姬》最初找姜文扮演霸王，但姜文却执意要演虞姬，还说道：谁说虞姬不能是我这样的？

结果大家也都知道了，大家都觉得虞姬不能是姜文这样，姜文同《霸王别姬》再无瓜葛……

因为受众的口味不同，艺人的人设也需要不同，就像八大菜系川鲁粤淮扬，闽浙湘本帮，不同艺人来满足不同观众的口味。

火气大一点的人喜欢姜文的张麻子，文艺点的人则更喜欢张国荣的程蝶衣。倘若硬要姜文去演程蝶衣，那么就与电影的受众群体产生了隔阂，最终导致一个影视项目的失利。

这便是人设的*个重要性：它细分了各家艺人的市场范围。你这个人设有的钱能赚，有的钱你就不能赚。

而王源抽烟之所以成为了问题，则是他的弟弟人设，在原本能赚钱的市场范围里蹦跶了一下，原本能赚的钱以后还能不能赚，不好说了。

所以公关团队此刻需要竭力在粉丝那里挽回王源曾经的“小汤圆”人设，而经纪人乃至经纪公司高层，现在可能都在全力同B端的金主爸爸们斡旋。

所以在日本，虚拟偶像很受企业的欢迎，因为虚拟偶像完全受自己的把持，他们不存在OOC的问题，不存在大叔人设出去嫖娼，好老公人设出去劈腿，正能量明星的儿子聚众吸毒。

吸毒队、嫖娼队里熙熙攘攘，这都是品牌方曾做过的噩梦。

如果艺人OOC，等于品牌方购买的商品性质发生了变形，货不对板。严重时剪好的综艺要全程打码，北京春晚剪吴秀波镜头的骚操作还历历在目，某些拍好的电影结果最终没法上映，有的APP产品做好的宣发全部报废。

货不对板，结局就是一地鸡毛。好在王源抽烟可大可小，公关团队火速道了歉，人设挽回仍有操作的空间。

02

前文提过，流量和人设两者之间相辅相成，很难具体说清楚这两者之间的关系。但是有一点我们知道，光有人设没有用，得有流量，你的人设需要流量来支撑才有价值。

你说你是天底下*的奇葩，但结果没有人理你，你这个人设就没有价值，没有价值变现又从何谈起？

而中国本土*流量就是“四大三小”，王源就正在其中。

一般认为，2014年是我国的“流量元年”。当年一部《古剑奇谭》将苦熬多年的李易峰和陈伟霆捧上TOP级艺人后，中国大陆娱乐圈开启了流量时代。

吴亦凡、鹿晗、李易峰以及杨洋被称为“四大流量”。很快，TF组合成员王源、王俊凯以及易烊千玺也步入了*流量行列，被称为“三小只”。

四大流量加上三小只是中国本土流量的领军人物，他们7人被称为“四大三小”。至今，“四大三小”的局面仍未被完全攻破。

王源如果OOC的太厉害，妈妈粉和女友粉无法接受货不对板，流量就会打折。流失掉的粉丝对弟弟这个品类的热爱并不会消失，潜在的就有新人入场的机会。

有的节目组通过调研数据，发现了喜欢唱、跳、Rap和爱打篮球的人设这个品类有需求有缺口，便开始批量生产，就有了《偶像练习生》。批量生产的竞品越来越多，但是流量是有限的，所以只能填满蔡徐坤一个人。

流量松动，就容易给竞品机会，所以王源的麻烦远不止粉丝和客户，还有那些觊觎王源流量的竞品艺人，嗷嗷待哺的他们，会想方设法的从这次王源OOC事件中压榨和攫取更多流失的粉丝，手段恐怕不会光彩。

一旦我们这么理解，为什么王源抽烟会成为问题就很明白：粉丝拒绝OOC，企业拒绝货不对板，竞品嗷嗷待哺寻找机会想压榨更多流量。

至于十八岁抽烟是否太早、当着女生杨超越的面抽烟是否有损礼仪，《北京市控制吸烟条例》到底罚100还是200，大家有多讨厌烟臭味，我们还是交给粉丝们去细细品味吧。

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