什么样的营销内容在TikTok上更受欢迎？品牌营销人员如何利用TikTok与用户进行互动？近日英国商业杂志《The Drum》报道，TikTok是一个创造性的平台，可以动员用户积极参与和分享，品牌人员若能利用好这一点，将会非常有吸引力。
（Calvin Klein和利物浦足球俱乐部在TikTok发布的视频）
以近期加入TikTok的几家品牌为例：刚刚夺得欧冠冠军的利物浦足球俱乐部，前不久成为首支入驻TikTok的英超球队，一周多的时间里，利物浦已经收获了超过10万名粉丝。俱乐部的营销和媒体高级副总裁Markus Breglec表示，“我们一直在寻找有创意的方式，增强俱乐部与全世界粉丝的联系。相信通过有趣的TikTok短视频内容，能够吸引更多年轻球迷。”
今年4月，德甲联赛冠军拜仁慕尼黑队也入驻了TikTok，目前拥有21万名粉丝。
此外，联合国国际农业发展基金最近在TikTok发起在线活动，鼓励用户使用#DanceForChange的标签上传自己拍摄的视频。截至目前，已有两万多个用户拍摄上传了视频，播放量超过7000万次，证明了TikTok在动员年轻人方面潜力巨大。
使用TikTok创造爆款视频，一直是品牌常见的做法。Canvas8消费者行为分析师Katy Young指出，服装品牌Calvin Klein在TikTok发起的“My Calvins”活动，可以称得上是TikTok上品牌营销活动的黄金标准。Calvin Klein在TikTok上传了Shawn Mendes、Kendall Jenner和A $ AP Rocky等名人拍摄的视频广告，启动品牌主题挑战，鼓励用户使用“合拍”功能拍摄视频。
这成为时装公司有史以来最受欢迎的数字营销活动，据报道，相关指标是2015年由Justin Bieber代言效果的10倍。
Young解释说，TikTok上有大量的非付费原生内容，对于符合平台特质的有营销目的的内容，用户是乐于接受的。“TikTok之所以受欢迎，部分原因是用户认为这个平台属于自己。品牌如果能将用户创作的内容放在首要位置，那将是非常具有吸引力的。”
TikTok告诉The Drum：“目前我们专注于为用户提供最好的用户体验，将来会考虑更多的选项。”
“当品牌商选择了TikTok，他们会发现TikTok是接触到更广泛受众的首选平台。TikTok鼓励用户积极参与，品牌可以利用这一点，通过主题挑战等活动建立与用户互动的渠道。”
本文来源投资界，作者：Cherry，原文：https://news.pedaily.cn/201906/443680.shtml
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