新东方烹饪IPO：市值超200亿，安徽本土新首富诞生！

江湖流传俞敏洪有两个难解的心愿：办一所新东方大学，收购新东方烹饪。后一个新东方，在职教领域地位极高，却与俞敏洪没有任何关系。今天，新东方烹饪的主体公司“东方教育”正式在港股敲钟上市，截至发稿市值超过224亿港元。

新东方烹饪IPO，让安徽隐形富豪吴俊保走进大众视野。他所控制的新华教育目前市值约41亿港元，加上东方教育的230亿港元，根据持股比例，保守估计其个人身价在130亿港元（超过110亿人民币）左右。如果不算安徽籍富豪，吴俊保算是安徽本土新任首富。

东方教育不仅背后有首富支持，还成为继好未来、新东方、中公教育之后，市值排名第四的教育上市公司，此次IPO，募集资金净款为47.692亿港元，一举创下全球教育类公司IPO之最。

安徽隐形富豪创业史，

从新华电脑到新东方烹饪学校

东方教育的创始人吴俊保，人称“安徽隐形富豪”。尽管为人低调、个人信息露出并不多，但“新东方烹饪”和“新华电脑”足以让他声名大噪。

1988年，在电脑都还是奢侈品的年代，吴俊保利用个人资金开始在中国提供专业电脑培训教育。2004年，为进一步扩大和规范业务，他成立了安徽新华教育，并将所有学校整合，公司总部设在安徽省合肥市。

主营学历教育的“中国新华教育”也是吴俊保名下的民办高等教育集团，目前旗下运营两所学校，即民办大学新华学院和民办中等职业学校新华学校，而中国新华教育通过合约控制这两所学校。2018年3月，新华教育在香港上市，吴俊保及其子持有上市公司大部分股权，自2017年10月以来，吴俊保担任中国新华教育集团的董事会主席兼非执行董事。

需要指出的是，中国新华教育与此次IPO的东方教育旗下打包整合的资产“新华电脑教育”除了有着同一位大股东外，并没有其他业务关联。二者的区别则在于，中国新华教育定位高等教育，而新华电脑教育定位为职业教育。

东方教育旗下共有5个学校品牌，分别是：新东方烹饪教育（50所学校）、新华电脑教育（24所学校）、欧米奇西点西餐教育（23所学校）、华信智原DT人才培训基地（22所学校）、万通汽车教育（26所学校）。

东方教育最有名的学校要数新东方烹饪，“学厨师，到新东方”的广告曾深入人心，也有不少人把它和俞敏洪的新东方混为一谈。实际上，一南一北两个“新东方”并无关联，吴俊保在电脑教育行业干了5年之后，俞敏洪才在北京一家租房里面成立了北京新东方教育。网络上甚至流传着俞敏洪有两个愿望：办新东方大学，收购新东方烹饪。

当然，吴俊保并非只有东方教育和新华教育两家公司，他的新华系产业横跨教育、地产、金融等多个领域，多领域的产业控制又主要通过新华控股集团实施，目前吴俊保与堂弟及肖国庆共持有新华控股集团99.5%股权。

募资48亿，

全球教育上市公司之最

东方教育IPO募资47.692亿港元，（约6.25亿美元），募资规模就超过了当年美国劳瑞德教育集团上市时4.9亿美元的IPO，成为全球教育界有史以来规模最大的IPO。

招股书显示，中国东方教育集团是中国最大的职业技能教育提供商，截至2018年12月31日，中国东方教育共在29个省份及香港运营145所学校。如前所述，集团旗下有5个学校品牌—新东方烹饪教育、欧米奇西点西餐教育、新华电脑教育、华信智原DT人才培训基地及万通汽车教育。

截至2018年12月31日，品牌平均培训人次分别为6.91万人次、3106人次、3.10万人次、1364人次以及1.93万人次，其中，新东方烹饪教育培训人次最多。2016—2018年，集团培训总人数的增长率分别为10.89%、6.36%。

根据弗若斯特沙利文统计，东方教育在烹饪技术、信息技术及汽车服务三个行业中市场占有率分别为23.1%、3.4%、9.7%，按平均培训人次计均排名第一，尤其是烹饪技术教育，按照2017年培训人次计其市场份额高达23.1%。

2018年，中国东方教育营收达32.65亿，毛利17.5亿，净利5.1亿。在各品牌中，新东方烹饪教育收入贡献最大，收入达19亿，占集团总收入的58.2%，新华电脑营则以6.04亿的营收位居第二，占营收总额的18.5%。招股书显示，收入来源主要是学费和住宿费，2018年收入占总额的99.6%。

不过，虽然东方教育的营收呈逐年上升趋势，但增速有所放缓，各项财务比率均有不同程度的下降 。2016年—2018年，东方教育营收分别为23.35亿、28.5亿和32.65亿，同比增长率分别为22.06%、14.5%，收入增速下降。毛利率从2016年的56.6%降至2017年的55.0 %，进一步降至2018年的52.2%，纯利率从25.1%下降至15.8%。

东方教育集团称，这是由于集团在2017年运营36所新学校、6个新中心,2018年运营19所新学校、12个新中心，起步期间培训人次较少，产生固定成本较重所致。

目前，吴俊保在集团内部担任非执行董事，根据招股书，另外两个股东分别是吴伟和肖国庆，二人均担任该公司执行董事。

教育企业赴港上市潮

中国职业教育迎来大爆发

超过230亿港元的市值，使得东方教育将成为继好未来、新东方、中公教育之后，市值排名第四的教育上市公司，而以2017年营收和净利计算，它也超越中教控股，成为港股教育行业最大的IPO项目。

事实上，这只是近年来赴港上市热潮的“冰山一角”。2018年，我们见证了教育公司齐袭港股的盛况，以线下民办教育集团集体IPO为主。投资界（微信ID：pedaily2012）根据公开信息整理了2017至今的（拟）赴港上市情况，已有至少15家教育公司成功在香港敲钟，另有超过13家提交了IPO申请。

“教育行业正在迎来它规模化和资产证券化的最好时机。”有增无减的教育赴港IPO热潮下，民办教育集团成绩突出，尤其是民办学历教育企业很受追捧。

而教育企业赴港上市潮背后，是中国职业教育迎来大爆发。

今年2月13日，国务院发布《关于印发国家职业教育改革实施方案的通知》，企业首次被确立为职业教育的办学主体，鼓励社会资本投资兴办职业教育，将要打开职业教育这座被忽视已久的“金矿”。

VC/PE早盯上职业教育，据不完全统计，2018年初至2019年初，职业教育领域投资共计69起，其中种子轮、天使轮以及A轮占总投资数的50%。出手背后，是投资机构对职业教育的“钱景”充满信心。据教育部资料及沙利文报告显示，中国职业教育行业市场规模预计于2022年将达到人民币10623亿元。

职业教育可以分为学历和非学历教育两种，学历教育即中职和高职，非学历教育则按照付费客户群体，分为企业教育（2B），和个人教育（2C）。2C类产品中，再从是否属于刚需进行分类，即考证过关、职业技能培训、兴趣需求等，几年前，面向个人的在线职业教育也曾是小小风口。

据媒体报道，近年来，高职毕业生的就业工资水平逐年提高，一些热门专业甚至逼近了本科毕业生的工资水平。这让高等职业教育重新焕发了吸引力，也吸引了一些普通本科院校向应用型高校转型。

吴俊保为实际控制人的两家上市公司，可以说是第一批淘到金子的，走在了这一次的政策风口之前。职教改革方案，让职业教育终于走入主视野，也带来了新一波造富潮。

本文来源投资界，作者：杨继云 谢文倩，原文：https://news.pedaily.cn/201906/443880.shtml