长虹投19亿元布局智能制造，赛道拥挤或难有突破

近日，四川长虹以19.03亿元投资建设智能制造产业园智慧显示终端项目。四川长虹方面表示，项目建成后，长虹智能制造的水平将大幅提升，平板产能实现翻倍增长，而这一切将成为长虹决胜超高清时代的关键支撑。

对此，家电行业资深观察人士刘步尘表示：“这是长虹持续推进智能战略转型的一个动作。2013年以来，长虹开始从传统家电企业向家庭互联网智能化战略转型。”

作为一家成立60年的传统家电企业，长虹曾经蝉联20年彩电销售冠军，但在彩电行业由显像管向等离子和液晶电视升级之际，长虹豪赌等离子电视宣告失败；此后，长虹进军人工智能赛道，开启战略转型，可惜至今并未带来良好收益。

进入2019年，长虹加速布局“AI+IoT”，但这一赛道早已涌入多家传统家电品牌与互联网电视品牌。面对激烈的市场竞争，长虹是否能开拓出新的成长空间，还需交由时间给出答案。

豪赌等离子电视，以巨亏20亿元宣告失败

长虹创始于1958年，前身为“国营四川无线电厂”。1988年6月，由国营长虹机器厂*发起并控股的四川长虹电器股份有限公司成立。1994年3月，四川长虹在上交所挂牌上市。目前，长虹旗下拥有四川长虹、长虹美菱、长虹华意及长虹佳华这四家上市公司。

众所周知，四川长虹靠彩电业务起家。根据其发布的财报数据，2003年，四川长虹总营收为141.33亿元，其中，电视业务营收约111亿元，占总营收比例为78.62%。

彼时，在彩电行业由显像管向等离子和液晶电视方向进行产业升级之际，多数家电企业做好了液晶、等离子两条技术线路的准备，长虹则选择了前者。

2007年，长虹总投资近60亿元的虹欧等离子面板项目正式动工。而等离子面板迟迟未能正式量产，四川虹欧于2008年7月底进行试生产，直到2010年1月才正式量产。

但出人意料的是，被长虹重视的等离子电视并未受到市场追捧，相反的，液晶电视开始占据彩电市场主流位置。

资深产业经济观察家梁振鹏称：“事实上，等离子电视在显示色彩的饱和度、动态图像的响应速度等方面，相对于液晶电视都有一定的优势。但从五六年前开始，彩电市场便迈入了4K超清分辨率时代，等离子电视显示技术没有办法做到4K超高清分辨率，所以就被彩电市场淘汰了。”

2013年开始，松下、三星、LG等多家彩电品牌宣布退出等离子电视领域，而长虹的情况更是不容乐观。

四川长虹发布的2008年年报显示，2008年，其实现净利润仅3111.65万元，同比下滑91.59%。紧接着，四川长虹公布的2009年半年报显示，其2009年上半年实现净利润仅3004.33万元，同比下滑22.56%。2011-2014年间，虹欧公司亏损超过20亿元。

2014年11月，四川长虹发布公告称，公司拟以协议转让的方式向绵阳达坤投资有限公司（以下简称绵阳达坤）转让持有的虹欧公司61.48%股权，交易价格为6420万元。

至此，长虹豪赌等离子电视宣告失败。

产业战略多次更迭，艰难转型效果不佳

此后，长虹的电视业务占比逐渐萎缩，至2018年，在四川长虹833.85亿元的总营收中，电视业务营收132.68亿元，占总营收比例仅为15.91%。为提振市场空间，长虹在电视业务上多方布局。

2013年，长虹选择进军人工智能赛道，推出“家庭互联网”战略；2014年，长虹正式开启了人工智能战略，两年后，长虹的*人工智能电视问世。紧接着，2017年，长虹又成立了国内家电行业的*人工智能实验室。可以看出，长虹在人工智能电视领域的布局比其他传统彩电品牌更为提前。

然而，目前来看，长虹在销量上较其他电视厂商来讲并不占优势。近年来，传统电视品牌在互联网电视中的布局加上互联网电视崛起，使得长虹电视的市场份额早已今非昔比。奥维云网发布的最新数据显示，2019年4月，长虹电视出货39万台，同比下降21.3%，在国内彩电品牌中仅排名第四。

刘步尘表示，长虹转型效果没能显现出来的原因在于：*，智能化给用户的体验并不明显，无法支撑长虹高溢价；第二，长虹产业虽然在转型，但是长虹品牌形象老化无实质性改变，公众对长虹的品牌认可度偏低。

进入到2019年之后，长虹的布局又转向了激光电视。据长虹官网信息显示，早在2015年9月，长虹推出C1系列激光影院产品；随后在2016年，4K大尺寸激光影院电视上市；2017年7月，长虹年产能15万台的激光光机、主机一体化标准生产线投产；2018年，长虹推出三色4K激光电视。由此可见，长虹在激光显示领域布局要比用户认知的早得多。然而，占据中国激光电视老大地位的并不是长虹。

近年来，长虹一直试图将业务向多领域扩张，除家电之外，其触角延伸至手机、机顶盒、影音、房地产、厨卫等。但业内人士认为，长虹自身业务存在短板，虽然业务多元化，但其业务也存在多而不精的缺陷。

斥资19亿布局智能制造，赛道拥挤或难有突破

2016年四川长虹推出*台智能电视以来，公司开始扭亏为盈。然而，从其近两年的财务数据可以看出，四川长虹一直处于增收不增利的状态。2017年该公司实现营业收入776.32亿元，同比增长15.57%，净利润3.56亿元，同比下滑35.76%；2018年实现营业收入833.85亿元，同比增长6.68%；实现净利润3.23亿元，同比下滑8.56%。

对于归母净利润下滑的主要原因，四川长虹在财报中解释称，报告期内公司电视业务盈利水平出现较大波动。长虹方面表示，导致公司电视业务盈利下降的主要因素包括：行业需求疲软，国内市场销量有所下降；整体销售费用率较高；面板价格大跌导致终端零售均价快速下行，进而一方面造成产品的被动降价和认库补差，一方面影响了新品的快速上量。

由此，长虹加快推进智能转型。CES 2019上，长虹集中展示了基于“AI+IoT”应用的CHiQ电视、冰箱、空调等，并通过IoT整合全屋智能家电，实现不同品牌的设备协同。其智能生态布局以智能电视作为其智能生态的硬件入口，联动家庭中其他智能硬件，使之成为家庭智慧物联中心。

此次四川长虹以19.03亿元投资建设智能制造产业园智慧显示终端项目，四川长虹方面表示，项目建成后，其智能制造的水平将大幅提升，平板产能实现翻倍增长，而这一切将成为长虹决胜超高清时代的关键支撑。

梁振鹏表示：“AIOT对于家电行业来说，是一个必然的选择，互联网是提升智能家居用户体验的一种技术手段，人工智能互联网技术与智能家居、智慧家庭行业相结合，智能家居各个设备与设备之间会连接，人与设备之间，设备与设备之间会进行互动、信息共享，这样的话便能给消费者提供一揽子的智能家居的解决方案。”

对此观点，刘步尘表示认同：“这毫无疑问是发展方向，不提早布局就有可能落伍，所以谁都不敢懈怠。”

然而目前，看准“AI+IoT”这一风口的不只有四川长虹一家电视品牌，尤其是随着5G技术的商用落地，“AI+5G+IoT”更是成为智能电视的香饽饽，三星、小米等互联网厂商加之传统电视品牌都想到这一领域分一杯羹。

刘步尘称：“目前，几乎所有家电企业都已在AI+IOT领域进行了布局，但到底谁更有优势，还未显现出来。”

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