B站十年：*的原生视频发酵平台

B站十年了，从最初视频内容仅有动画、游戏、音乐、娱乐4个分区，走到如今15个分区。

2019-07-01 07:14 · 微信公众号：36氪　 Kr Lab　　

下一个十年，他们会给这个他们口中心爱的「小破站」带来更多可能。

不了解的人可能很难相信，B站十年了。

从最初视频内容仅有动画、游戏、音乐、娱乐4个分区，走到如今15个分区，每个分区下面又有1-9个小分区的丰富生态，十年间，贴着「二次元文化爱好者聚集地」标签的B站，早已悄悄进化。

官方上线的《十年前的B站长啥样？》活动

在2018年公布的财报中显示，在B站所有的分区中，播放量前五的频道依次是娱乐、生活、游戏、动画、科技，二次元内容已不再是B站的主导内容，除开唯三的PGC（专业生产内容）分区：「番剧」、「国创」、「放映厅」外，其余的12个分区都是原创自制视频区。从这个角度来看，B站其实已经在以UGC（用户生产内容）为主。

如今B站拥有超一亿的月活用户，其中18至35岁这个年龄段占比78%，那么这些上B站的青年们，每天都在干做什么？为此，我们发起了一次关于B站的小调查。

从调查中我们不难发现，「了解与兴趣相关的内容」以及「订阅自己喜欢的UP主」是用户使用B站的主要目的。随着B站视频内容类型越来越丰富多彩，观看动漫番剧、了解ACG资讯的用户相对占比减小，总体上B站用户对兴趣、喜欢的UP主的追逐，变得越来越重要了。

而在B站最吸引你的是什么这个问题下，被选择最多的两项依然是「有趣好玩的UP主」和「丰富的用户自制视频」。我们不难发现，这两项调研中都出现了一个共同的关键词：UP主。那么UP主真的是B站变化背后的原因吗？

我们确实可以发现，用户对UP主的确有着更强的情感，过半的用户在对UP主的感情中选择了“无论是他们的视频还是他们本人，都非常喜爱”。

UP主们的确是B站中格外重要的一个存在，这个来自不同的国度，有着截然不同的身份和经历的群体，通过共同的名称「UP主」连接在了一起。在B站十周年官方公开的数据中，月活UP主超过73万，每个月投稿208万条原创视频，贡献了平台89%播放量。

他们既是视频制作者，也同样是B站的观众，他们的故事，或许更能诠释这一亿的B站青年们愿意来到这里的原因。

「这里的确是*的原生视频发酵平台」

最开始知道自己被央视点名的时候，没有什么太大的感觉，就想着哎上了CCTV也不能给我放一个B站的二维码涨粉啊，而且出现的还是我真名，真名也没办法引流转化不是。直到后来我奶奶给我打电话，她特别开心：「唉呀上电视了！」，背景声中还能听到我爷爷爽朗的笑声。到了那个时候才真实地感受到自己的努力有了肯定。

5G这个视频完全没想过会火到这种程度，在B站投稿前乐观估计了一下，80万左右的播放量就不错了，现在已经过一千万了。但这的确是做的最累的一个视频，倒不是因为难拍，主要是花在过程中的时间太长了。

因为不在一个校区，跑了三四次都没有5G信号，直到接触了工作人员才真正知道信号开放的时间，所有的视频素材都是在这之后拍上的。在两个校区间往返了数次，以至于这一路上有什么风景，什么时候该跟司机说下车，我算是都给摸清楚了。

我对电子产品的兴趣来自于我爸，他年轻时候特别喜欢这些，我记得他30多岁的时候就买过一个iPod。这件事对小时候的我影响特别大，苹果的一个广告：噔噔蹬蹬的音乐后，有一个手握着iPhone出来，完成各种事儿，然后广告语一响：「iPhone可以做任何事情」。当你在电视上看惯了挖掘机之类的广告后，你再看苹果这种风格的广告，你就会有一种很清新的感觉，它有高级感。

有次拍视频为了营造效果我点了个烟饼，拍完已经快两点了，出房间一看发现我爸还坐在沙发上，啥也没说起身跟我一起开窗散烟。这个画面我记得特别清楚，因为我本来感觉他第二天要上班已经睡了，可是出来一看才发现他也没干啥，就始终坐在沙发上在等我。那种强烈的视觉冲击性，当时心里就有点感动了。

转眼B站都已经十年了，我最初接触B站还是在2013年前后，一开始是看当时最火的动画《进击的巨人》，后来所有的制作技巧又都是在B站上学来的。B站的确是*的原生视频发酵平台，相较于其他平台，比如说像微博的话，肯定是文字、图片、视频的展现，这里本身就是一个更纯粹的视频平台。只要视频做得好，就会有推荐机会，可以上排行榜。

因为在B站数码区做UP主，我认识很多厉害的朋友，这件事真的非常开心，我也开始认真思考拍摄这件事，未来不确定，但*确定的是，我今年才20岁，作为一个99年出生的人，不能在这么年轻的时候，就失去了创作的动力和热情，积累才是无比重要的一件事。

「弹幕的反馈，给了我们很多试错空间」

我们几个人本来都是在电视台或视频平台工作的，2017年的时候，我开始渐渐觉得当时做的东西不是自己想要的。私下聊天的时候发现大家都有这样的忧虑，我说那干脆我们自己干得了，其实一开始也是说着玩的，谁知几个人都好呀好呀地答应了。那就找个吃饭的地方聊聊吧，于是在一个烧烤摊上拍了板，决定第二天一起离职。

盗月社这个名字是当时我起的，说白了就是寓意着这件事听起来美好，像偷月亮一样，但其实挺乌托邦的，很难实现。

等大家真正聚在一起开始做视频，直接盯准了B站，原因挺简单的，这个平台更适合我们的内容，我还在平台工作的时候就喜欢看上面UP主上传的一些原生内容。而且在我们做视频前期，弹幕的反馈更有助于成长，有了很多试错的空间。

刚开始还没有商定好具体要做哪个方向的内容，我们希望能够展示的，是这片土地上普通人的闪光点，或者让人能感受到温暖的生活片段。几次尝试之后，终于发现美食是一个更直白的表达方式。

那阵子刚好出了一个中国版的深夜食堂，味道怪怪的，并不适合中国人的口味。沐上提起不如我们去拍个深夜的街头小吃吧，就去拍了一期麻辣烫，我发现十一二点时候跑出来吃饭的人们总是不缺故事，最后的呈现效果挺好，就坚持做了下来。

现在很多观众看我们的节目会觉得很好笑，但可能笑着笑着就哭了，因为我们最后想展现的那个内核，藏在美食背后，藏在偏娱乐搞笑的表达方式之中。

这两年跑了很多地方，遇到过各种食客和饭店老板，对我个人来说的话，印象最深的是北京一个烤串店的廖老板。他做的菜真的很好吃，特别特别好吃，而且在北京这个地方做菜好吃，是一件非常难的事了。可是他把所有精力都花在菜上，不会想到说去做推广宣传，我们拍完这期视频没多久，这个饭店就倒闭了。

好像现在都在说日本的匠人精神很足，但是说实在的，中国有很多这样的匠人精神，可是真的有人在意吗？我们一直在全国各地跑，发现其实中国根本就不缺这样的人，但是因为没有一些博眼球的噱头，而不被人们所知。

这让我也看到了盗月社自己的影子，最开始B站的观众说我们是「好看不火」，他们总喜欢在评论、私信中留下一些鼓励我们的话，甚至希望我们能接一些商单。我们是相对幸运的，现在可能算是「火」了吧，但如果最初我们坚持的那种好的东西，会在浮躁的大环境下流失，那我们一定会做出取舍：廖老板选择了宁折不弯，如果一个饭店老板应该专注的地方是把菜做好，那我们*能做的把视频拍好。

「我能感受到，他们对我的音乐产生了共鸣」

我对音乐产生兴趣确实挺早的了，得是我四五岁那会儿。小时候肠胃不好老爱哭，后来我爹妈发现一招治我这毛病：只要给我扔录音机旁边就不哭了。以至于他们去上班的时候，就给我留一台录音机和一袋饼干，我就躺那儿一边吃饼干一边听歌。这件事给我留下了两个宝贵的财富，一个是对音乐的兴趣，另外一个是把牙吃坏了。

Vocaloid你们可能听着稀奇，其实就是个雅马哈的语音合成软件，输入音调和歌词能合成出人类声音的歌声。我*次接触是在PSP上的一款游戏《初音未来歌姬计划》上，等后来高考完想写写歌儿的时候，就又想起了这个东西。我是2014年才真正在B站上投稿，那时候B站上Vocaloid的圈子还很小，投的第二个视频《今天没吃药》就上了周榜，感觉挺爽，觉得这事儿有戏就一直做到了今天。

比较出名的歌可能就是《普通DISCO》了，灵感是从机械学基础课上来的，老师郑重其事地说：「接下来要讲的是整个机械学基础中最最重要的一个零件，普通螺钉」。当时我就受到了很大的震撼，我说这个东西你不管什么词儿，前面加一个普通就感觉好弱啊，这种反差感还挺有效果的，就写了这么一首歌。

我写歌也基本靠灵感，有时候想到了就打开软件写一段东西，想不出了就先扔一边，过几天再打开来听，感觉好了就继续写。所以我不算个有天赋的人，如果非要说天赋的话，那我的天赋只体现在不讨厌做这个事儿上，因为只要你愿意花点功夫去研究，天天折腾两下的话，都是有能力写出歌来的。

现在的生活状态就挺像个「艺术家」的，每天写写歌，在家呆着，干点自己感兴趣的事，不像是一个已经走入社会的人。简单点说，就是你去档案局调我的档案，就会发现我这个人是待业状态。也是因为还没准备好过上以做音乐为生的日子吧，我非科班出身，如果真的要走这条路肯定会接受很多程式化的训练。那在这个过程中，我是会先掌握到通用的技术，还是先丢掉自己的个性？我现在还没有答案。

当UP主这么久，*的一个收获就是认同感吧，以前发一个作品还挺纠结的。现在发一个视频出来，看弹幕、看评论，我知道自己发出来的是被大家认可的。音乐算是我表达自我的一个方式，然后在B站这个平台上，更大的成就感和幸福感是受到了别人的关注和认可，我想表达的那个东西，有人产生了共鸣，我就很开心。所以现在挺爱看弹幕这玩意儿的，想起最开始在B站看鬼畜那会儿，对视频上飘过去一排一排的文字还是懵逼的。

不管怎么说，Vocaloid也不算一个新生事物了，但是因为年轻，还是有很多人不太接受。总有人说我破圈、打破了次元壁什么的，这个我不敢说有没有，但是如果真的起到了一定作用的话，我还挺高兴。

「拍视频，是我的一个小小避风港」

我是一个很无聊的人，就作为一个vlog UP主吧，其实会发现我的生活中没多少可拍的，这也是我不想把拍视频当全职的一个原因。还挺喜欢现在这种比较自由的状态，因为这真的只是一个兴趣，不是我生活的全部。

所以我拍视频也没什么特别的策划，说要去表达一个什么东西，就是哪天出门了，那就想不如拍个视频吧，所以呈现的都是日常生活中那种简单的快乐。印象最深的一次是和我妈在法国尼斯的海滩边，为拍照还是吃饭吃饭的问题争起来了，我们在斗嘴，但是很开心。这种时刻，和*的人在一个美妙的国度，我们在海边吹风散步，然后你一句我一句地斗嘴，你会觉得Everything is so perfect，身边的事情都是*的。

我和男朋友高佑思，其实我平时都喊他「高大姐」，在一起也源于B站。当时参加B站的一个活动，结束后我们几个UP主一班飞机回北京。在摆渡车上，他就跑来问我周三有没有空，我说我要去国贸看牙医，其实是在隐晦地拒绝他，结果他还开心地说：“啊，我办公室就在国贸。“当时就在心里吐槽这个男人怎么不太知趣。就只能约了个午饭，这样开始认识了起来。

现在想起来，还挺感激他这么「不要脸」地来约我吃饭，我本来是一个乐观与自卑参半的人，但是恋爱之后好像变得更自信了。因为高大姐真的很会鼓励我，去年夏天我快胖到120斤了，每天心情也很烦的时候，他就抱着我，用他很蹩脚的中文尬夸：「Baby，你不能再瘦了，你太辣了，你辣死我了」。

我现在英国读研，主修Global Media Business，在B站拍视频，算是我一个小小的避风港，拍视频本身对我来说就是一个挺解压的事。比如期末压力特别大的时候，单纯拍一期吐槽的视频就会觉得很解压，观众还会在弹幕评论里给我很多鼓舞和正能量。

他们考研成功的时候，也会*个来跟我分享，今年考研出成绩的时候，每天点开B站后台的私信，你就发现跳出来十几二十条，甚至更多的消息，真的就是来报喜的。虽然我们只是通过网络的一个屏幕交流的人，但是他们却能够喜欢我信任我，这种真的太让人感动了。

我觉得自己是个非常粗俗的人，我没有办法给大家带去很多人生感悟，所以在我的视频里，不管是那种单纯聊天分享的视频，还是旅行的vlog视频，我能带给他们的只是生活中那种简单的快乐。

「要做科学普及，怎么能错过这么多年轻人？」

注册B站的时候我们的名字其实是被抢注了，我说既然是在B站上，那就叫二次元的中科院物理所吧，结果上线*天底下评论区就给我们起了一个外号：中二所，一直被叫到了现在。

我们这个团队叫中国科学院物理研究所科学传播协会，核心成员有二十多名，主要是研究所的学生，本来一直在做的就是科普的工作。是今年过年后的一次例会上，准备尝试些不一样的内容了，想到B站是一个特别年轻化、特别多元的平台，而且社区环境友好，用户也很有爱。而且最关键的就是学生群体特别多，官方科学机构却没多少，那我们为什么不能去做*个吃螃蟹的人呢？第二天就开了号，又因为直播这种形式相对比较好操作，就定下了每周三晚上直播。

4月10号黑洞照片发布当日，我们做了一个陪伴式的直播。当时其他视频平台的弹幕里都是一些祈福之类的内容，我们的弹幕里粉丝会不断提出问题，感觉B站的观众都特别热爱科学，求知欲都特别旺盛。

结果没想到在我们这个简陋的直播间里，当天的峰值人气达到了144万。我们之前直播连摄像设备都没有，全是手机录，这次黑洞的直播想到可能要接个发布会画面什么的，就买了一个200块的摄像头，接了台笔记本电脑开始了。

如果用三个标签来形容我们这群人的话，首先是科学，第二个是情怀，我觉得科普的意义是被低估的，科研和科普都是很重要的事情，科学普及就希望能够在人们心中种下这颗特别的种子。大家不图名不图利聚在一起做公益科普，多少还是有情怀或者使命感这样的东西在里面。

第三个就是有趣。很多人对科学家的刻板印象就是苦兮兮的，然后木讷、不修边幅、窝在实验室里推导满黑板的公式那种。其实这里面的误会很大，现在科研工作中越来越多的青年科学家开始担纲主力，研究生群体也主要是90后甚至95后了。

我们本来就和大多数年轻人一样，闲暇时会上B站看鬼畜，周末也去K歌撸串儿，喜欢的是大家都喜欢的东西，没有多少科学家那种遥不可及的感觉，还挺有真实感的。

bilibili董事长陈睿在十周年庆典上说过这样一段话：

B站从最早的只有动漫类的视频网站，到现在逐步扩展成为，基本上覆盖了中国绝大多数的年轻网民喜好的平台。我觉得在这后面，真正的功劳应该归功于我们的UP主。

B站应该是对原创类作者最友好的平台。一个原创视频的作者，他不需要去做任何的事情，不需要买广告，不需要炒作自己，他只需要认认真真地创作，创作高质量的内容，不断地投稿，在B站上面就一定有火起来的机会。

UP主的加入带来了视频内容上更多的可能，以此吸引来了更多类型的观众，他们在类型愈加丰富的视频里找到了自己的兴趣所在，并将他们对此的喜爱反馈给了UP主。

没有比自己所做之事收获了认可更能让人开心的了，观众在看视频时的愉悦、认同和满足，通过弹幕无比具象地出现在了UP主眼中，于是接下来，更多精良的创作和优质的UP主在这里诞生了。

飞轮，转起来了

十年里，越来越多的UP主和观众们加入进来，他们互相陪伴，互相给予力量，所有人的努力带来了如今的B站十年。这很像是物理学概念中的「飞轮效应」：