870亿早教市场的现状与痛点

2019-08-28 07:56 · 鲸媒体  霍达令   
   
早教市场需要重新洗牌

哈佛大学儿童发展研究中心研究表明,婴儿新生前几年大脑每秒形成超过100万个神经连接,几年后神经连接数量、脑神经活跃度开始逐年递减。如果在这个阶段进行早期教育和巩固,不同孩子在成年后的收入、犯罪率会有显著差异,0-3岁是人一生中发展最重要的时期。

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870亿早教市场的现状与痛点

有机构统计,2019年我国早教市场规模约870亿元,基于当前的渗透率,保守估计到 2022年,我国早教市场规模将突破1000亿元,CAGR约为7%。若渗透率进一步提升,我国早教市场的增长将更为迅猛。

我国早教市场发展虽然迅速,但其实起步较晚。从行业发展的角度划分共有三大阶段:萌芽阶段、发展阶段,完善阶段。

萌芽阶段(1998-2002):1998年,第一家早教中心红黄蓝在北京成立,开启我国早教之路;

发展阶段(2002-2012):2002年-2012年,我国早教市场开始呈现发展井喷之势,仅北京市就有早教机构100多家,早教市场处于完全竞争环境,行业整体发展迅速,但市场表现混乱;

完善阶段(2012-至今):2012年以后,随着80、90后父母对早教的重视度越来越高,促使早教发展更为规范化、精细化。2017年全国约有早教机构7.26万家、活跃用户1896万人,未来5年市场规模可达1543亿元。

早教市场痛点

第一,多数早教机构课程良莠不齐,缺乏逻辑性和专业性的,产品过度破碎不成体系,课程同质化现象严重,本地化和特色创新型的产品稀缺,需要业内共建一个课程标准体系。

第二,中国早教市场缺乏师资和管理人才。国内开设早期教育专业的大专院校数量较少,早教行业师资大多由文科背景的本、专毕业生经过培训而来,很多小机构的老师甚至没有正规大学文凭和教学经验。管理人员也大多缺少专业背景。

第三,产业链有待完善,中游服务和To B业务相较于其他版块略显单薄,企业单打独斗的经营模式居多,产业链串联合作的情况较少,不利于提升行业整体水平。

第四,由于行业的IP塑造处于早期,目前来看,在线早教行业缺乏拳头性产品,对于抬升行业整体认知存在障碍。

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早教市场兴起的四大原因

1. 城市化进程加快早教群体增加。2011年-2017年间,我国城镇化人口从6.91亿增长到8.13亿,城镇化率增加了7.25个百分点。早教机构主要集中在城镇间,城镇人口的增加无疑扩充了早教市场的目标受众群体。

2. 教育支出增加。这背后的主要原因一方面是我国人均家庭收入增加,可支配收入提升,另一方面是家庭对于儿童教育认知的思想转变。

3. 国家政策利于行业规范化、规范化、有序化。2001年,教育部颁布了《早教中心工作规范》《纲要》,其中明确了民办早教中心的收费标准。后续一系列相关政策的出台,进一步完善了早教市场行业规范和准则。这就从政策上保障了民办早教中心的合理利润空间,调动了民办力量的积极性。

4. 技术发展促进了早教市场繁荣。互联网技术的发展与成熟使得教育服务,尤其是在线教育服务能够在市场上得到快速普及,教育的大门一下就被打开。相较于传统教育培训机构的高客单、地理位置限制、机构师资力量不足等问题,在线教育能够弥补这些缺点,并迅速占领早教市场。

来源:青籽研究院

早教行业主要针对的是0-6岁婴幼儿提供家庭教育、早期教育等相关产业,总体特征为:C端专业化低、B端尚未形成规模。企业自研自产自销情况在业内普遍存在,行业整体缺少产业链模块化合作与整合B端服务在质和量上均为满足C端企业需求,造成ToC企业起步发展成本高昂

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行业趋势预判

1.“内容+服务+科技”的全产业链教育机构更容易壮大。

早教科技市场的集中度将进一步提高,Top3的机构将掌握80%的市场份额,内容驱动型、服务驱动型、技术驱动型等单一的模式都不能很好地适应市场,只有多方面的深度融合,让自身成为生态圈里的一员才能适应未来。

2.三四线城市将成为新增长点。

早教机构竞争加剧促使品牌向三四线城市下沉,日后这些城市将成为各家数据的新增量点。优于当地的传统的早教服务以及极具吸引力的价格,下沉后的早教机构在新的市场里更能大展拳脚。

3.市场化竞争中品牌和资金将成为正负手。

优秀的品牌机构更容易形成效应,完善的研发体系和售后服务都是其他机构没有的优势。而完善的资金储备,在早教市场中让联合兼并成为可能,迅速巩固地位,扩大市场份额。

4.加盟+直营经营模式并行发展。

早教行业在发展初期扩张以直营为主,是消费者教育、品牌建设和教学研发带来的必然结果。线下门店分布主要聚集在租金较高的商场。随着早教行业逐渐走向成熟,国内外品牌相继入场,龙头企业加速扩张、抢占市场,从直营转向加盟,加盟店铺数量突飞猛进,直营店铺数量不断收缩,门店也由商场转向租金较低的写字楼、临街商铺等。

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