综艺、代言、影视全面开花,NPC交出成绩单

成团、解散两巅峰,中间散作满天星
2019-10-10 16:55 · 微信公众号:娱乐硬糖  刘小土   
   

告别专辑上线、解体演唱会定期、毕业照正式官宣……在标准意义上,国内首个限定团Nine percent(以下简称NPC)已经解散。但粉丝们还在等待那最后的、正式的告别。这也将是这个国内最火男团罕见的合体时刻,成团、解散两巅峰,中间散作满天星。

2018年4月6日,蔡徐坤、陈立农、范丞丞等九位练习生历经激烈角逐,从《偶像练习生》百位选手中脱颖而出,被全民制作人推上出道位。那一夜,漫天的彩带亮片飞扬在成团舞台,照耀着少年们的前路。

本以为NPC出道后,氪金迷妹将迎来快乐的营业时光。可惜限定团的经纪公司爱豆世纪缺乏运营经验,售后服务没跟上。成员合体时间不足三分之一,坐实“全球最难合体团”。

粉丝全网围剿官方、实名吐槽了整整一个月,才迎来了九子成团后的首场见面会。随后,哥哥们又迅速切入变现模式,奔走在见面会和广告活动。苦等7个月,粉丝才终于听到了NPC首张团体专辑。

如今解体演唱会在即,九子集体活动时间骤增,粉丝苦求无果的团综也终于安排上了。追星18个月的“偶练女孩”,一边摇旗祝福,一边含泪不舍。连素来不和的唯粉们都搞起联合应援,誓要把娘家人的“十里红妆”铺满告别舞台。

虽说聚少离多的NPC很难说是运营优秀的限定团,但他们却真正意义上打开了国内的偶像团体元年,更为本土偶像产业提供了宝贵经验。

事实上,即便作为团体略显尴尬,但九个独立偶像在音乐、代言、时尚、影视等领域都发挥着不可低估的价值。这样一份成绩单,放在哪里都绝不寒碜,而足以证明:他们是吃到新偶新模式最大红利的人。

单曲80首,出圈有几个?

NPC刚出道就被送往美国进行集训、录制歌曲。这段时间,官方几乎切断团队公开信息。好不容易分享张集体照,满屏城乡结合部既视感,惹得网友群嘲“土偶”。

虽说粉丝对偶像实力也心里有数,但抱着大师点化许能开窍的心理,仍然期待哥哥们逆袭归来,以唱跳天团示人。

2018年11月9日,NPC首专《to the nines》在几大音乐平台预售上线。“闯过成长与梦想设下的层层关卡”、诠释了一段“梦想与成长”的青春奇妙之旅……专辑文案挺花哨,但以硬糖君浅薄见识,感染力还不如《偶像练习生》的主题曲《Ei Ei》!

一张专辑七首歌,打包售卖20块。毕竟是偶像出道首专,粉丝随便就冲出千万销量。光在QQ音乐,《to the nines》就卖出了660697张,创下了1300多万的销售额。

有头有尾,凑个双数。9月24日,NPC官博在系列溜粉造热度操作后,突然预告同名专辑《限定的记忆》预售。解散在即,粉丝在离愁别绪下,剁手更加毫不犹豫。

9首歌只买9块钱,听着比首专性价比高太多。然而,粉丝掏完钱才发现专辑里竟然一首合唱都没有!“不如买个人专辑”“圈钱的心从未变过”,最难合体男团,果然把“团设”贯彻始终。

作为唱跳偶像限定团,NPC缺少能拿得出手的团体音乐作品。因此爱豆世纪常年被粉丝控诉不作为,耽误了哥哥前途。

果真如此吗?据硬糖君统计,NPC九人总共发布了近80首单曲,其中不乏出圈之作。

其中,蔡徐坤以11首原创作品稳坐产量质量之王。从《pull up》到《梦》,他在两百多个舞台上,尝试过R&B、POP、电音各种不同风格,用音乐来诠释对年轻、无畏和偏见的理解,足见其从未偏离“音乐人”的定位。

在QQ音乐,蔡徐坤最新专辑《young》售出超过766万张,刷新了平台双钻石-殿堂金钻两项认证记录。而在此前,他完成了纽约、洛杉矶、温哥华等地的《one》海外公演,反响甚佳。目前来看,蔡徐坤音乐作品、商业价值战绩斐然,但大众口碑与传播仍有提升空间。

同样驰骋音乐圈的,还有小鬼王琳凯和尤长靖。参加过《中国有嘻哈》的小鬼,是NPC公认的rapper担当。成团后他发布了10首单曲,主攻最擅长的RAP、pop两种流派。他创作的《good night》在抖音走红,以“18.6w人使用”带动了作品不断出圈。

而声线最具优势的尤长靖,则靠着在《中国新说唱》上助唱《飘向北方》的视频吸粉无数。其作品半数为影视歌曲,更提升了大众认知。电视剧《扶摇》、《亲爱的,热爱的》主题曲、电影《昨日青空》主题曲,都拥有一定传唱度。

不过说起来,NPC成员其实基本都有影视插曲的加持。蔡徐坤演唱了电影《神探蒲松龄》主题曲、陈立农演唱了电影《春江花月夜》杀青曲、范丞丞演唱了综艺《青春的花路》主题曲……

此外,品牌助力也是NPC成员音乐创作的一大特色。Justin黄明昊和炫迈共创了《unstoppable passion》;朱正廷为悦诗风吟录制了《绿色圣诞节》;尤长婧演唱了QQ音乐和敦煌研究院扶持的新歌《西遇》。

百个品牌争代言,专为哥哥开支线

音乐作品体现了偶像的业务能力,而代言情况则代表了他们的商业价值。天生的“销售代表”NPC,带货效果从未让品牌失望。

犹记《偶练》播出期间,观众为投票疯狂氪金,大量购入爱奇艺会员、农夫山泉饮品。不瞒各位,硬糖君去年维他命水都快喝吐了。

数据显示,《偶像练习生》带动农夫山泉单款产品线上销售环比上涨5234%,在限购下销量仍屡创新高。练习生同款斯凯奇训练服,再丑也能迅速卖断货。坊间传言,几位未出道的热门选手代言身价飙涨至千万。

NPC成团后,悦诗风吟、伊利味可滋、必胜客等多家品牌迅速绑定代言。一时间,九位哥哥奔走拍摄广告、参加发布会,粉丝为爱发电的同时也控诉爱豆世纪吸血无度。

为了尽可能激活粉丝的战斗欲和购买力,品牌更是各出奇招,极大丰富了代言产业链的促销玩法。悦诗风吟满购赠送限量海报;伊利味可滋购买产品送签名照;IDO入手香水抽取见面会门票……

在IDo因“个人实时销售榜”翻车前,品牌方们都取得了可观的收割效果。但IDO事件后,各家粉丝重估团代价值,对购买策略进行调整,开始喊出了“个人代言优先”的口号。

18个月里,春雨、完美日记、珀莱雅、ysl、清扬等近百家品牌和九子展开单人合作,全力掘金粉丝经济。不难发现,NPC的女粉占比较大且购买力强,因此更受洗护美妆品牌青睐。金主甚至为代言人专设身份、另开支线,竭力寻找促销绝招。

整体来看,除了蔡徐坤拥有Prada的蓝血代言外,NPC其他成员和高端品牌的合作多数是“挚友”层面。在这种当下最流行的代言关系中,品牌无需天价代言费就能得到人气偶像站台,而艺人也能借此提升自己的时尚资源和形象格调。

通常来说,NPC代言产品的销量和产品使用率呈正相关、与定价呈反相关。这在完美日记的国货突围战中体现得淋漓尽致。

去年8月,完美日记官博陆续放出首位代言人线索,晒出了唇印人像的悬念海报。一招不吝吹捧的欲擒故纵大法,惹得粉丝好奇又激动。整整三天,完美日记才正式公开首位代言人——朱正廷。

#朱正廷完美日记#的词条空降热搜,吸引了大量珍珠糖(朱正廷的粉称)关注。如今,该话题已经获得7亿阅读,275万讨论。

相较于传播效果,唇妆代言人朱正廷更为完美日记带来了实际收益。朱正廷钦点的“珍珠糖色”早早售罄,没能及时入手的迷妹四处求购。一年时间,完美日记小黑钻唇膏累计卖出200多万件,完美日记在美妆圈爆红。

更重要的是,粉丝不但集体参与购买,而且自发承担宣传功能。她们将囤货送与朋友试用,反复强调便宜好用的品牌特质,顺势将完美日记推向了“国货之光”的位置。

这样的代言奇效在NPC绝非孤例。蔡徐坤代言汤臣倍健Yep系列,打开了年轻人市场。去年双11yep系列预售首日突破654万,这一代言组合也成了阿里总结大会的标杆案例。陈立农全线代言舒肤佳后,价值69.9元的农农套装十分钟切出三万多销量。

粉丝越来越追求实用的当下,低价必需品更能取得良好代言效果。硬糖君体感最明显的是:一向白嫖至上的朋友,都在集体氛围的感染下,开始囤购美宝莲底妆、高露洁牙膏和妮维雅面膜了!

20多档综艺,8部待播剧

影视圈他们来了

看过哥哥们密集的录制行程表,偶练女孩就知道为什么NPC合体时间这么少了。一年半的时间,他们在20多档综艺中露脸,甚至担任常驻嘉宾,哪有时间团圆嘛。

乐华娱乐的范丞丞、Justin黄明昊和朱正廷,在综艺节目中存在感最强。除了团综《少年可期》外,他们还参加了《女儿们的男朋友》《小姐姐的花店》《密室大逃脱》《我们恋爱吧》等热门节目的录制。

去年,在围剿娘炮的风口上,朱正廷率先在《挑战吧!太空》里剪短头发,试图撕掉“人间仙子”的刻板印象,靠着硬汉圈了波舆论粉。而今年在恋爱观察题材综艺上,他又以八卦柠檬精的表现引发了观众共鸣,留下了不少记忆点。

黄明昊Justin早在韩国综艺上,就显露出了幽默有梗的综艺天分。成团以后,他在《少年可期》、《密室大逃脱》、《遇见天坛》中贡献了许多名场面,立稳了机智忙内的人设。

而作为《偶像练习生》的表情包专业户,范丞丞在《奔跑吧兄弟》《女儿们的男朋友》和《哎呀好身材》中仍然保持着自己的沙雕属性,他怼天怼地、突然掉线的视频片段在B站、微博走红,成为了不少观众的快乐源泉。

当然,其他成员的综艺表现也各有特色。硬糖君不得不再诉苦水,该死的团综消耗了我们的耐心,也耽误了哥哥们靠cp、团魂转型综艺咖啊!

在以流量偶像博收视、换票房的生态下,NPC九子也在影视作品中刷足了存在感。其中,陈立农、范丞丞两位待播作品被讨论最多。

陈立农搭档李现主演的玄幻电影《春江花月夜》,靠着官博营业、双人电子刊和杀青曲完成了预热宣传。同样,范丞丞主演的《灵域》从官宣定妆照后,就开启了探班、专访、见面会的宣传模式。这种真人秀般的追剧体验,既为作品攒足了原始热度,也不断增加着粉丝爱的砝码。

此外,范丞丞还将现身电视剧《传奇大亨2》和电视剧版《建国大业》;朱正廷将出演《初恋的滋味》和《急先锋》;王子异将出演《怪你过分美丽》;小鬼王琳凯将出演电视剧《晨阳》。

流量电影大门的开合始终是外界探讨的重点话题,NPC成员出演影视作品同样难逃舆论风口。许多网友表示对偶像们的大银幕初秀并不期待,范丞丞的古装定妆照更是遭到了“太丑”“造型劝退”“扑街预定”的无情吐槽。不过,后期流出的路透照一定程度上扭转风评。

解散之后,九位偶像将面临深造或转型,是非成败各有缘法。世间已无百分九,锦绣花路各自走,让我们祝哥哥们好运。

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