*专访 | papi酱“官宣”怀孕，从短视频独角兽到“新晋妈妈”

“我太紧张了，紧张到整个人都是懵的。”

2016年4月21日下午，北京诺金酒店二楼宴会厅，papi酱*条广告贴片的价值随着竞拍锤的落下而定格：2200万。作为“新媒体营销史上的*大事”当事人，去了拍卖会现场却并未现身的papi，在酒店房间中却是坐立不安。

从一个“小透明”变成可以吸引大众关注的KOL，这种改变其实并不在papi酱的预料内。而如今，不同于三年前未经社会历练的新晋KOL，生活再次发生变化的papi酱，却比想象中淡然很多。

“刚开始知道时是震惊和慌乱的，但平静下来之后其实并没有什么变化。”在papi酱公布自己的人生大事之际，娱乐独角兽采访了这位新晋妈妈，聊了聊papi酱的走红、内容创作、papitube，以及“明星化”后papi酱的那些变与不变。

成为papi酱

本科学导演专业的姜逸磊，在成为papi酱前，演过舞台剧、做过舞台剧导演助理和动画片编导，也在大学毕业后和同学一起创业做网站。但无论是在上学期间还是毕业之后，papi酱从事的基本上都是和内容创作相关的工作，而她的故事之所以发生改变，也正是始于内容。

2015年，一条“上海话+英语”的视频意料之外却又情理之中地让papi酱这个名字变得人尽皆知。

视频中，置身日常环境的papi，未施粉黛、着装朴素、表情夸张逗趣，再加上用变声器处理过的声音以及极快的语速，将上海话、英语和普通话自由混杂出一种全新语言的现象进行了喜剧式的还原。这一不失日常生活化与创新的视频内容，不仅打开了papi酱人生的另一扇大门，也为短视频内容市场打开了一个新世界。

之后便是符合市场和商业逻辑的上升故事。papi酱先是获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本携手的1200万投资，又以2200万的天价拍卖了个人*贴片广告，之后无论是推出papitube、给母校中戏捐赠，还是冠名“勿忘剧场” 、设立“初心奖学金”，与公众眼中的其他网红不同，papi酱走出了一条属于自己的道路。

如果说获得投资与被天价认可属于市场与他人的选择，那将拍卖所得捐给母校、冠名“勿忘剧场” ，以及设立“初心奖学金”则是papi酱的私心。捐款金额并不是小数目，而papi回忆这个决定背后的动因时却表示：“当时并没有想好这笔钱具体用来干什么”。

直到之后落实捐款前跟学校商量时，她才想到冠名学校的黑匣子剧场为“勿忘剧场”，以提醒经常在这里做汇报演出的师弟师妹不要忘记这个“梦开始的地方”，不要忘记初心；并设立“初心奖学金”，鼓励更多学弟学妹们的学习、创作与成长。

“中戏7年的学习，是一个很系统的导表演学习，很多专业的知识、对内容的把控、对节奏的掌握等，都是在中戏学来的。这可能也是我的优势所在。”在papi看来，被外界认可背后，既有天赋、努力、运气这些不可控的因素加持，也离不开学校的专业教育。学校专业教育在潜移默化中令其架构了完备创作体系，再加上自身对内容的高质量要求，以及种种内外复合因素，“姜逸磊”一步步变成了人尽皆知的“papi酱”。

恰逢其时也好，努力之结果也罢，papi酱的成功都成为了偶然与必然的结合。而不管外界声音如何嘈杂，对内容创作的坚持始终是她不曾停下的事情。

为自己发声

“创作短视频的快乐很大一部分来自于表达和分享的快乐。”

可以看到，无论是吐槽中英夹杂说话的人、吐槽键盘侠、发现自己不再年轻，还是讲述和胡老师的二三事以及大小咪的日常……或观点犀利或走心日常，很多时候papi酱在做的其实更多是分享。而这些短视频作品就像是一面镜子，折射的是她对生活和这个世界的见解，也是万千观看者都在经历的普通生活。

值得注意的是，除了自己的内容创作外，papi酱还有另一个重要的身份：papitube的创始人。

依旧是在那场让papi酱不敢听、不敢看的拍卖会上，其合伙人杨铭提出了“papitube”计划。papitube的创立初衷其实很简单，只是为了寻找一群志同道合的人一起做短视频。这几年，从一个计划到落地，从几个人到一群人，papitube签约了很多短视频创作者，也发出了越来越多元化且掷地有声的声音。

据papi酱介绍，papitube现在已经签约了150多位视频博主，旗下的博主涵盖美食、美妆、萌宠、旅行等方面。而从papi酱的个人品牌向papitube的机构品牌转型，其实也是这两年间几乎所有头部短视频创作者的必经之路。众人拾柴火焰高，能将力量凝聚起来，何乐而不为。

而在公司内部被唤为“魂儿”的papi酱，虽是公司灵魂般的存在，但在实际运营中其实并不参与公司管理，她的身份依旧只是一个纯粹的内容创作者。也正因如此，比起凭借社会热点或娱乐爆点哗众取宠，papi酱和papitube更看重的是创作者的个性化内容与表达。

在日常的工作中，papi酱更专注于内容创作，而在内容创作之外，papitube还要更多得去考虑150多位签约作者的成长、宣传推广和商业变现。好在，随着公司的逐渐扩张以及在短视频行业摸爬滚打出的丰富经验，已然成为了行业的领军者。

但papi酱表示，团队也会有心有余而力不足的情况，比如有时候一个月有十几个大大小小的拍摄任务，涉及到广告的话还需要另外抽出时间与客户或商务的同事对接，期间也少不了修改成更合适客户的脚本等，所以偶尔会陷入一个高强度工作后比较疲惫的情况。

纵然会有疲乏感的出现，但无论是papi酱团队还是papitube，因志同道合而凝聚在一起的这群人，却也并不像外界所担心的那样，会有创意枯竭的时候。一个较为明显的变化是，从脚本、拍摄、剪辑，到后期，papi酱当前的视频内容形式逐渐变得越发多样化，这背后自然离不开整个团队的支持与合作。

“团队平时的工作就是大家坐在一起讨论开会，想选题，以及怎么把这个选题做出来，包括具体形式和要表现的主题。”据了解，papitube团队内部会有一个共享的协作选题库，平时大家想到什么就随时写进去，这些都成为了包括papi酱在内的团队每个成员的视频选题和素材。

现在再回到那个曾经很多人都会发出的疑问：papi酱为什么会火？

当事物发展到一定阶段，总结规律便成为一件相对较容易的事。有别于其他内容创作者，papi的短视频作品有独属于自己的烙印风格朴素、节奏自成一派、话题接近生活、传达的情感具有共鸣点。而源于生活又能引起大众广泛共鸣，恰恰是papi和她的作品能火遍全网的关键因素。

显然，从选择成为短视频创作者开始，papi在做的便一直是为自己发声。而当下，试着主动去拥抱和接纳命运的papi酱，人生也拥有了更多的纬度和切面。

求变者常新

“说实话，到现在我还是在适应各种新的变化。”

在接受采访时papi酱表示，脚下这条路，最开始其实是被逼着往前走出来的。

从2015年底至今，能够令一名大学生走出象牙塔的时间，也足以让一位网络红人历经生活锤炼。当年在采访中曾疑惑自己并非明星，为何大家都要来采访自己的papi酱，显然还未适应自己的走红。

“接了电影，拍了杂志，做了综艺，慢慢地发现没有想象中那么可怕。”从迅速走红后的茫然无措、对生活和自己失控般的焦虑，到能够理性看到变化、拥抱命运的安排。如今，这个在不同领域不断进行尝试的内容创作者，也开始适应一种“明星化”的生活。

近年来，papi酱拍过广告和时尚杂志，代言过品牌，参演过由吴君如执导、陈可辛监制的电影《妖铃铃》，也出现在《吐槽大会》《奇葩说》《快乐大本营》《拜托了冰箱》《巅锋问答》《我家那闺女》《女儿们的恋爱》等综艺中……无论是过往的作品还是当下正在热播的《令人心动的offer》《明星大侦探》，其发展路径都与一般明星并无两样。

“在做这些工作的时候学到了很多，也收获到了肯定，体会到了快乐，也就乐于做更多的尝试。”papi酱表示虽然自己到现在都还在适应，适应外部各种新的变化，但对于以后的发展她将保持一个更加开放的态度，继续以是否适合自己、是否有意思、工作强度和内容是否能承受，以及自己的加入能否有所助力和加分为标尺，在视频、影视作品、综艺等不同领域不断扩宽自身纬度。

三年前，公众跟着papi酱的步伐见证了从长视频到短视频的风潮；三年后，从一名内容创作者到KOL、团队*，再到一位新晋妈妈，不断求变的papi酱已无法被简单概括，但更多时候这个初心未变的内容创作者又纯粹得很好被定义。

至于今后的生活和工作，掀开了人生新篇章的papi酱将继续以不变应万变：“不会给自己定一个框，要看时机和机遇，并不会勉强，慢慢寻找最合适的方式吧。”

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