《鹤唳华亭》之后、《庆余年》低调上线，古装剧迎来年末“清仓”季

“现在古装剧播出多不容易啊”，继双十一当晚优酷《鹤唳华亭》低调裸播之后，又一部古装巨制《庆余年》重磅来袭。目前，该剧微博话题阅读量突破5.8亿，相关讨论人数突破66万。豆瓣上，超 2.2万人标注“想看”。

《庆余年》是根据猫腻同名小说改编，由张若昀、李沁、陈道明、吴刚等新老戏骨领衔主演，讲述一个有着神秘身世的少年，自海边小城初出茅庐，历经家族、江湖、庙堂的种种考验、锤炼的故事。原著小说曾入围《2017猫片 胡润原创文学IP价值榜》，在当年网文市场拥有超高人气，是当之无愧的头部IP。

影视化之后的《庆余年》，则在演员和制作班底上加重“巨制”笔墨。首先，从制作班底来看，该剧编剧王倦曾编写过《木府风云》《天坑鹰猎》《大宋少年志》等多部高口碑古装作品；导演孙皓曾拥有《大女当嫁》《大男当婚》等多部现实题材代表作。

演员阵容上，该剧两位年轻主演张若昀、李沁，今年刚刚分别凭借《惊蛰》、《诛仙》热度再上一层楼；“老戏骨”陈道明、吴刚，亦不用多说。中生代演员中，辛芷蕾、宋轶、万茜都是妥妥的实力派。此外，今年刚刚凭借《陈情令》大火的肖战，也在剧中客串了一把，目前粉丝已经为其在鹅组、微博上做了庞大应援。

从IP、制作班底到卡司，《庆余年》无疑已经初显爆款品相。它的顺利播出，一方面意味着古装剧即便在短暂的解冻时期内，依旧存在暗涌；另一方面，则意味着剧集市场的内容平台之战，正式打开。

裸播、网播成常态，古装剧迎来“年末清仓”

古装剧的“水逆”，在今年绝不是说说而已。

从年初开始，这种“水逆”就频繁体现：先是北京日报发表观点，“宫斗剧霸屏，五大负面影响不容小觑”；随后便是多条小道消息前来“附和”，《东宫》《独孤皇后》等几部古装剧，因各类不预测问题重整或下架；紧接着，便是今年暑期档迎来的“史上剧变”——《九州缥缈录》临近开播当晚遭遇变故、古装剧《大宋少年志》零宣发“裸播”、《大明皇妃》突然宣布改名.......

政策趋严，让今年古装剧排播显得不可捉摸。数据显示，截止至目前，今年成功播出的古装剧达到15部，其中成功“上星”的古装剧仅为3部，分别为《知否知否》《小女花不弃》和《大宋少年志》，其余古装剧均为网播，甚至是上线当天临时官宣。

《庆余年》便是这类古装剧中的典型代表。该剧曾在去年出现在浙江卫视的招商片中，网传将会以“双网一台”的模式，进行播出；可当前其播出情况，大众一目了然——《庆余年》非但未能上线，反而是走起了零宣发播出路线。

类似的还有片单暑期档上线腾讯、优酷的《九州缥缈录》，正在优酷*上线的古装巨制《鹤唳华亭》，两部剧都曾是浙江、东方卫视看中的“头部选手”，可随着政策的愈加鞭策，网台同播逐渐沦为单网渠道和零宣发上线。

有业内人士曾对此发表观点，“古装剧已经进入‘播出即胜利’阶段”。一方面，今明两年都是献礼季节的重要时期，古装剧“重权谋、去现实”的气氛难以与“主旋律”达成妥协；另一方面，受前几年市场行情影响，大部分公司及平台，手中都握有不少重磅古装项目，“难以播出”就意味着其将面临着债负盈亏的局面。这也就造成了当下大批量古装剧迎来小范围的“网播”局面。

目前，除了在播的《鹤唳华亭》《从前有座灵剑山》，以及今晚开播的《庆余年》之外，接下来市场上即将上线的《剑王朝》、《大主宰》、《三生三世枕上书》等，都将走“纯网”路线，在宣发模式上，也可能会与当下在播的几部古装巨制一般，低调且裸播。

古装剧迎来了短暂的“年末清仓”机会。

爱优腾人手一部“大古装”，男频IP能达到市场预期吗？

年末在即，平台与平台、卫视与卫视之间的竞争，也达到“顶峰”。继今年暑期档之后，爱优腾再次正面刚。

先是腾讯视频以“轻古装”《明月照我心》，率先打开细分受众市场；紧接着便是优酷于10月28日晚，复播Q1季度黑马网剧《东宫》；随后爱奇艺不甘示弱，于同一天上线了自家自制剧《恋恋江湖》，至此视频网站Q4季度竞争进入白热化阶段。

可从三部古装剧播出热度来看，无论是有着《双世宠妃》制作班底，还是“复播剧”《东宫》，在播出热度上，都与其剧集体量对应的细分受众有关——主打圈层效应。反倒是近期腾讯、爱奇艺联手播出的《从前有座灵剑山》小范围“出圈”，收获了意想不到的效果。

率先发大招的是优酷，其于双十一当晚结束了自家“天猫盛世”之后，凌晨上线古装巨制《鹤唳华亭》，该剧目前在豆瓣上的评分达到7.5，口碑、热度都小范围得到发酵；今晚上线的《庆余年》，是腾讯、爱奇艺再次联手之作，该剧无论是在体量、还是播出时间上，都与《鹤唳华亭》形成了一定的“对势”局面。

不过，这还仅仅只是“开始”。腾讯、爱奇艺Q4季度的重点并非全完“押宝”在《庆余年》身上，毕竟视频网站想要留住用户、及时拉新会员，还是主要依靠于头部自制内容。《三生三世枕上书》、《剑王朝》便是两家平台，接下来的杀手锏。

目前，《剑王朝》已经完成内部看片，播出时日指日可待；《三世三世枕上书》按照排期预测，也将会在年前开播，最晚可能也是如去年底《知否知否应是绿肥红瘦》一般，实现“跨年”播出。

不难发现，今年的古装剧市场，多为“男频剧”为先。一方面，这显然是受到前几年市场行情“蛊惑”，误认为“IP+卡司”是常胜将军；另一方面，随着大女主剧热潮减退、观众审美提高，男频IP也不失为一种好出路。

今年暑期档剧集市场播出的《长安十二时辰》，便是标准的“男频古装”，其精美服化道、慎密的逻辑推理，都曾受到观众大肆褒奖；在播的《鹤唳华亭》也是偏男频向的古装巨制，剧中太子与齐王的政治纠纷，被网友表扬为有精品剧《琅琊榜》之风采，节奏、叙事以及悬念铺垫，都颇具美剧特色，“是部看了不会开2倍速”的精品剧集。

《庆余年》的播出，则进一步加重男频古装的播出比例。该剧原著小说有6部之多，小说体量达到400万余字。出品方腾讯影业此前在发布会上曾坦言，该剧将分几季制作，目前在播的剧集是其小说作品的一部分。这也是当下网友较为担心之处，毕竟《择天记》、《楚乔传》这样的“季播”制作，在口碑上，都未达到观众预期。《庆余年》能否达到大众预期，就看其后续播出情况。

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