重新定义罗永浩

“首席忽悠官“——这是罗永浩的新身份。

12月3日晚，锤子科技黑科技发布上，罗永浩开始为他的新身份服务，sharklet Technologies全球合伙人、“首席忽悠官”，他要做的是，向普通用户和企业，推介一款基于鲨鱼皮肤结构的抗菌技术——Sharklet鲨纹防菌材料。

如罗永浩所说，这场发布会，俨然一场“招商大会”，理想主义者罗永浩寻求变现的步伐正在明显加快。

“我们刚刚经历了上限制名单，虽然想办法下来了，才得以飞到北京来。”罗永浩说，自己当时还在珠三角的工厂里。

在开始正式内容前，罗永浩仅简要回应了 “限制消费”事件，和以往不一样，没有过多的寒暄和解释，迅速进入主题，讲起了黑科技。

坚果手机被字节跳动打包收购后，罗永浩的做了7年的手机梦被搁置。6亿外债逼迫下，罗永浩做了许多尝试，发布聊天宝、入局电子烟、卖呼吸机，而这一次，罗永浩则是带着有关鲨鱼的故事，试图打赢翻身之仗。

“首席忽悠官”罗永浩

临上场前一个小时，发布会的PPT还在更改。按照惯例，罗永浩依旧重新定义了开场时间“七点半”，直到晚上7点48分，才姗姗来迟。

这场发布会的预热从11月13日就已经开始，罗永浩微博、公众号等社交媒体渠道上，开始寻找母婴、瑜伽垫、冰箱、旅行杯、包括情趣用品品牌，就连此前他曾挥起大锤砸门的西门子都列在其中。外界早已打上一串又一串的问号。

直到12月3日，谜底才真正揭开。简单地说，Sharklet鲨纹防菌材料是一种纯物理抗菌的新材料，罗永浩合作公司手握这项专利技术，可以将这项技术投入更多的商用场景，包括医疗领域、生活消费品等。

也就是说，罗永浩做起了B端生意。

实际上，罗永浩所提的Sharklet本身就是一家主要面向B端厂商的医疗技术公司，2007年成立于美国佛罗里达州。2017年被一家位于中国杭州的医疗器械资产公司——Peaceful Union收购。

早期，罗永浩试图为小野电子烟找到防菌抑菌材料，改造烟嘴，与Sharklet联系上。种种原因下，谈成合作。按照罗永浩的说法，达成的合作是，“技术由他们（Sharklet）负责，产品研发我的团队（锤子科技）负责，忽悠我负责。”

首批投入生产外售的是书包和旅行箱，根据发布会介绍，后续还会有瑜伽垫、筷子、以及情趣用品。这场发布会承担的职责就是，为这项技术找到更多的合作品牌，即为“招商大会”。

从此前罗永浩公布的数据来看，锤子科技仍拖欠大小供应商3亿元款项，在发布会上，罗永浩也直言，商业潜力我也是非常在意的，我先把我那些可怜的债主们解决了。

无可避免的，在锤子科技岌岌可危，屡屡面临破产，陷入泥潭的2019年，罗永浩需要讲讲近况，“我很好，其实你可能想不到我真的很好，我正在加班加点的解决这个事情(锤子科技欠款)......每天努力工作创业还钱，就做这些东西。”

罗永浩「消失」的这一年

2019年，罗永浩仅有过两次公开露面。

一次是年初，社交产品聊天宝发布会上，罗永浩为其站台。另一次在2月27日，罗永浩现身温州某微商大会，外界一度将其看作是罗永浩为5万酬劳而站台，尽管该微商创始人后续曾出面解释称是“朋友帮忙”。

对罗永浩和锤子科技来说，2019年都是极为特殊的一年。这一年，锤子科技濒临破产，罗永浩曾透露，锤子科技欠款最高时，共拖欠大小供应商6亿外债。这是罗永浩“手机梦”付诸实践7年来，付出的代价之一。

坏消息从1月开始传出，字节跳动收购锤子部分业务定音。字节跳动回应称：“收购了锤子科技部分专利使用权，将探索教育领域相关业务。”后续的结果是，锤子科技失去了坚果手机软硬件团队，换句话说，很长时间内，罗永浩都不能发售手机。

4月，罗永浩改变创业方向，投身电子烟行业，担任电子烟“小野”科技合伙人，电子烟品牌“小野”面世。

好景不长，11月1日，烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》，明确规定，各类市场主体不得向未成年人销售电子烟，敦促电商平台及时关店铺下架商品，小野和其他电子烟品牌一样，在钢丝上跳舞，随政策而摇摆，随时面临“夭折”危险。

一位锤友告诉Tech星球，他很明确的感受是，今年有接近三个月的时间里，罗永浩微博发布内容只与宣传有关，过去喜爱“战斗”的罗永浩收起了棱角。

卖身字节跳动九个月后，坚果手机即将推出新品的消息流出。10月4日，罗永浩发微博称，“手机业务和坚果品牌已经转让，10月份举办的坚果手机发布会，和自己没有关系了。”

于是，坚果手机新品发布会上，罗永浩首度缺席，锤子科技二号人物朱萧木也只是坐在台下，从此前的参与者变换成了一名观众。

而目前，坚果手机和锤子手机系统SmartisanOS变更完成，最终接盘的是北京大眼星空科技有限公司，后者由字节跳动投资的公司100%持股。

随后送罗永浩登上热搜的是”限制消费事件“，罗永浩“差点成为老赖”。

根据天眼查信息显示，11月3日，丹阳县法院发布限制消费令，因欠江苏辰阳电子有限公司370万元被列入限制高消费人员名单。锤子科技及罗永浩被限制高消费。同时，还可以看到，从2019年5月开始，罗永浩先后出质35次股权。

罗永浩在微博长文《一个“老赖”CEO的自白》中回应道，“虽然过去的10个月一直在跟时间赛跑，而且跑的其实挺好，但还是上了法院的限制消费令名单，即所谓的‘老赖’名单，我的创业过程算是相当完整了。”

直到11月26日，罗永浩归还*期款项100万元，法院解除了对他和锤子科技的限制消费令。黑科技发布会上，罗永浩笑称，如果限制消费令没有被解除，他可能坐硬座来参加发布会。

理想主义的挽歌

“今天的考题有点超纲”，发布会现场有人调侃，罗永浩上了一趟生物课。

向来被称“科技圈春晚”的罗永浩发布会开始变得专业化，罗永浩从谈科技变成了科普科学知识，观众席中，甚至有人打起了瞌睡。

罗永浩做科技企业创业以来，发售的始终是面向C端的产品，而现在，在鲨纹材料加持之下，留给罗永浩簇拥者们的，只有定价499元的儿童背包和定价1999元的旅行箱。

“不卖，用不上”，一位资深锤友表示。想来实用主义的锤友们未必能为罗永浩的新产品买单，但他们仍然支持罗永浩充满理想主义的崭新创业史。

发布会当天，全国各地的锤友们开起了线下观影会。单是山西太原，就开了两场，一场在100人次，一场20余人次。锤粉周肆觉得“很亲切”，“非常愉快”，抛开聊天宝不说，这是时隔一年之后，罗永浩和锤子科技的首场发布会，他相信罗永浩所讲的“造福人类”。

锤子科技过去被看作是一家“发布会驱动”的公司，尽管他们有极为固定的粉丝人群罗永浩对手机的偏执，锤子科技众多商业决策的失误导致了锤子难逃小众怪圈。

反观黑科技发布会，罗永浩请来143+家，包括母婴、医疗器械、健身器材、家电、皮具配饰、口腔护理的品牌方，而在科技圈，能将招商大会打造得如此具有话题与关注度的，恐怕也只有罗永浩一人。

在黑科技发布会现场，他将Sharklet鲨纹形容为，既有商业价值，又能创造社会价值并被认可创造了社会价值，看起来，这是罗永浩理想主义光环下，极优的创业选项。哪怕在急于还债的当下，罗永浩仍然想体体面面地挣钱。

但外界对罗永浩向来多有质疑，尤其是，罗永浩发布了一种看不到实物，“信就有，不信就......也有”的黑科技材料，“忽悠”之声四起。大众是否愿意为黑科技概念付费，目前还很难说。

在过去一年，无论是发布集合大量利诱行为的聊天宝、还是火速入局电子烟风口，都能看到罗永浩寻找快钱的痕迹。罗永浩也承认，为了尝试，做了很low的聊天宝，想赶紧把钱还了。

Sharklet鲨纹作为一项技术，成了罗永浩手里的*遥控器，看起来，这项技术能与多个行业领域进行结合，创造巨大的商业想象空间。但这个遥控器是否能正常按动，则取决于企业是否愿意信赖罗永浩的黑科技，并为此买单。

罗永浩曾在采访中说过，我从来不觉得理想主义和金钱之前有什么不可调和的矛盾，一般说来，能力够的人是可以调和得很好的。

急着还钱的罗永浩，在理想主义和金钱的再一次摇摆中，又会调和得怎么样？

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