B站的第一次,这跨年晚会您打几分?

作为国内首个试水跨年晚会的互联网公司,B站为这项其实已现疲态的年度固定娱乐带来了新玩法。
2020-01-02 07:56 · 微信公众号:娱乐硬糖  刘小土   
   

8203.3万人气值。

没有主持翻车,没有艳压现场,没有土嗨神曲,哔哩哔哩(以下简称B站)的跨年新酒,照样喝嗨了万千阿宅。

事实上,自B站联合新华网举办首届跨年晚会“二零一九 最美的夜”的消息传出后,外界不是没有质疑声。在B站粉丝看来,跨年晚会这玩意就太过“现充”,况且迎战六大卫视恐无胜算;

路人则觉得片单迷幻,“数码宝贝x亮剑x哈利波特”的组合,没传统晚会那个味儿。晚会,在想看啥都随时超量供给的今天,不就是卖个怀旧情怀吗。

直到12月31日晚,B站以炸裂现场直戳用户嗨点,用华丽成绩消除了我们的疑虑。看B站跨年晚会的年轻人,在直播间细数旁人不懂的经典梗,疯狂刷着“多谢款待”“奥利给”“AWSL”等特色弹幕。这哪叫跨年晚会,明明是少年团建。

评论区尽是高赞好评,一句“实话实说,第一次晚会办的很好,甚至超过了一些卫视”道出无数用户心声。硬糖君体感最为明显的是:跨年晚会总算有了记忆点,每个节目都在脑海有画面。

作为国内首个试水跨年晚会的互联网公司,B站为这项其实已现疲态的年度固定娱乐带来了新玩法——跨年晚会不再过度强调明星价值,转而以极具平台印记的内容征服用户,为其留下别样体验。

不过,想要完全get到B站跨年(以下简称B晚)的每个节目绝非易事。这份节目单,不止折射出年轻群体的观影习惯,甚至还隐藏了几代年轻人的审美趣味。解读每个作品,还得找到它的钥匙——

最美一夜,够排面

“排面”,贯穿B晚始终。

B晚分为日落、月升、星繁三大篇章,完美切合“最美的夜”这一主题。节目单包含 欢迎回到艾泽拉斯、中国军魂、我为歌狂、海德薇变奏曲等35个节目。

舞蹈秀开场,《魔兽世界》的黑暗之门投影屏幕,勇士们在激扬音乐里怒吼着“为了联盟,为了部落”的进攻口号,将人步步拽进艾泽拉斯世界。熊猫人随后登场,“兽人永不为奴”的弹幕密集刷过,魔兽玩家的怀旧情绪被推向顶峰。

没等咱尽情回味魔兽时代,主持人朱广权的出现又让人瞬间变身“啊啊怪”。素有央视段子手、押韵狂魔称号的他,是B站搞笑作品的热门素材。此前,“我一首RAP就是一期节目”的视频,以820多万播放量将朱广权送上B站顶流位置,也刷新了大众对主持人的认知,开启了“网红”央视主持人的新时代。

B晚舞台上,朱广权秀出四押开场白,保质又保量。#朱广权主持B站跨年#的微博话题空降热搜,斩获近亿阅读。隔壁还在为主持人水平争论不休时,“B站x朱广权”靠硬核有趣率先出圈。

搭配弹幕食用节目的硬糖君,专门留意了用户公认的几大“排面现场”。除《欢迎回到艾泽拉斯》这类视觉震撼外,燃系作品最让人欲罢不能。燃不但能暖热现场气氛,更能直达观众精神世界。这种强烈的情感共鸣,在《哪吒》《去流浪》《涅槃(Phoenix)》等节目里得以反复体现。

一曲《哪吒》,GAI将观众带回初看《哪吒之魔童降世》的场景。哪吒逆天改命和国产动画电影爆发,曾让我们热血沸腾。而那时的万般情愫,在GAI“我是莲花”的歌词里再度延续,散落在“好炸!是内味儿”“哪吒啊,泪目”“表白小破站,给舞美跪了”的弹幕里。

《涅槃(Phoenix)》带给了大众同样观感。今年中国FPX战队历经厮杀,一举拿下《英雄联盟》S9全球总决赛冠军。B站请来美国歌手Chrissy Costanza献唱《英雄联盟》决赛主题曲《涅槃》,带领观众重温了FPX的夺冠之路。满屏的“太有排面”,充分表达大家对节目的喜爱。

虽说宝藏节目众多,硬糖君心里的全场最佳属于方锦龙老师!他和洛天依合作奏唱的《茉莉花》,生动呈现出一幅绝美四季图。国乐大师和虚拟偶像跨次元对话,让审美突破圈层壁垒,实现了传统文化和二次元文化的碰撞与融合。

而方锦龙和百人乐团的《韵·界》更是神仙打架的名场面。12分钟里,中国乐器、西洋乐器、印度乐器的魅力尽显,观众接受了一场“中外两开花”的音乐洗礼。

“今日站在你面前的,不再是小破站,而是哔哩哔哩矿业无限公司。”围观B晚的群众在微博写道。

这样玩梗,妙啊!

乍一看,B站的节目单有些“混乱”。洗脑神曲缺席,流量明星量少,颠覆了外界对传统跨年晚会的想象。而ACG元素弱化,UP主存在感降低,又让B站用户没能找准观看姿势。

正片上线后,大家才从玩梗狂欢里,看到了平台的良苦用心。从嘉宾到内容,每个节目背后都暗藏着某个群体的娱乐方式。透过这个窗口,我们能清楚知道鬼畜、战歌、注入灵魂等社交话术的深层含义。

见过唐国强和伊丽莎白同框的硬糖君,自以为见过世面。可当张光北现身B晚时,我的骄傲被撕裂了。

张光北何人?《亮剑》的358团团长楚云飞,《三国演义》的吕布,B站鬼畜区的顶流代表啊。

据硬糖君不完全统计,B站以楚云飞主角剪辑的视频,十万播放以上的高达百个。其中,题为“【鬼畜】看我楚云飞98k一发入魂”的作品斩获109万播放,1.2万点赞。两年前的作品,随手点开还有14人在看,楚团长实红。

因此,张光北B晚高燃合唱《中国军魂》时,用户如遇故友般纷纷刷起“全体起立,欢迎云龙兄回家”。晚会现场,他数次称赞年轻人想象力丰富,调侃有机会要演个B站播放的剧。

严肃主题的趣味表达,也使音乐作品里蕴含的爱国精神薪火相传。“中国加油!”“热血少年当自强”的热血宣言比比皆是,足见主流文化价值对B晚观众影响之深。

此外,吴亦凡能够登台B晚,也得益于与鬼畜区的不解之缘。2019年,他在B站经历了群嘲到站草的奇幻漂流。大量取材吴亦凡的剪辑作品,赢得了动辄千万、百万播放,为其赚足了热度和关注。“你看这个面,它又长又宽”的吴氏Rap,一度成为音乐区的经典评词。

吴亦凡顺势推出“自嘲”单曲《大碗宽面》,更是借势B站出圈成为年度爆款。UP主@大家的音乐姬 上传的《大碗宽面》(动画版),收获了1151万播放,68万点赞。经此一役,吴亦凡成功扭转大众风评。如今,他登台B晚再唱《大碗宽面》,坐实耿直男孩的人设,圈粉无数。

值得一提的是,B晚压轴嘉宾和曲目最是意味深长。五月天的《干杯》,本就是B站用户公认的站歌。让他们唱着《干杯》倒数新年,观众的集体记忆和情感羁绊被反复加深。五月天的音乐配上“哔哩哔哩干杯”的弹幕,2019年在一场“精神酒局”里完美落幕。

B晚的小心机

跨年晚会发展十多年,商业效应得以不断强化,但始终没能形成明显的文化印记。举办方越来越面临内容同质化、自我重复的瓶颈。各家再怎么争妍斗艳,都是一晚风光。

然而,硬糖君发现观众心理在B晚有了微妙变化。截至发稿时间,这场晚会重播次数突破2600万,“半路入坑”“再刷亿遍”的呼声不绝于耳。不乏网友调侃:关了B站跨年晚会,感觉自己的2019年白过了。

跨年晚会既是最强的注意力经济形式,也是平台秀肌肉的窗口,B晚也不例外。每个节目都和B站内容生态紧密相连,让用户无形中重温了经典番、纪录片和名场面,用晚会掀起了补课热潮。

看B晚节目表,硬糖君如同打开了自己的番剧列表。《镇魂街》《哈利波特》《我为歌狂》等,无一不在喊着“快来追我啊”。

理查德·克莱德曼弹奏着《哈利·波特》系列电影主题曲——《海德薇变奏曲》,乐师们纷纷戴着巫师帽,舞台上出现了悬浮蜡烛的经典场景,沉浸体验让观众想起等猫头鹰送通知书的夏天。还没被接去霍格沃茨魔法学校的人,反复刷着电影来安放自己的情怀。

2019年,B站购入了不少经典影视剧版权,《哈利波特》系列电影就在其列。八部电影播放数突破3228.8万,带动了平台大会员的增长。B晚过后,不少网友在评论区表示“要为信仰充值”。

南征北站NZBZ的表演,则勾起大家重温《那年那兔那些事儿》《镇魂街》两大国产动画的热情。硬糖君亲眼目睹,《镇魂街 第二季》的播放量一路高涨,朝着7000万狂飙突进。

此外,B晚还为待播新番暖热了场子。在“2019-2020 bilibili国创动画作品发布会”上,B站官宣推出经典国漫《我为歌狂》的全新续作,赚足了关注度。而胡彦斌出席B晚,连唱两首《我为歌狂》的插曲,无疑将大众的怀旧和期待推向新高潮。

当然,B晚也为游戏、音乐、纪录片造势颇多,带动了不同类型的作品扩圈走红。硬糖君就由旧北乐队的《如去年一样悲伤》入坑,一头扎进了B站自制美食纪录片《人生一串》。

B晚制作团队接受采访时,表示希望实现音乐可视化,给观众呈现一场真正的音乐会。目前来看,他们的愿望已经照进现实。玩梗的《大碗宽面》,特色的《韵·界》,经典的《倔强》,共同构成了动人现场。如此多元的音乐江湖,也得益于B站年轻用户的欣赏个性、尊重经典。

2019年已经结束,B站走了十个年头。而不少人还在摸索混入B站的姿势,他们或许能从这场晚会里找到社交货币。迈入三十岁的硬糖君,耳畔仍回荡着:此生无悔入B站,一生至死是少年。(゜-゜)つロ 乾杯~

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