文娱大消费展望：2020往哪儿投

技术对文娱影响日益深入

文娱是5G的重要落地场景

底层技术的进步保障了内容消费形态的日趋多样。在线上，互动剧和综艺、与游戏的边界日益模糊，在线下，沉浸式体验需求日益旺盛，《隐形守护者》、Sleep No More、teamLab数字艺术展这样的爆款内容还会持续出现。

5G商用的全面铺开将带来万物互联和万物皆屏的时代，AR眼镜等新硬件迎来一波热度，人们感知和使用数字产品的方式会发生颠覆式变化。云游戏也将是一大增长点，未来打开重度主机游戏就像打开网页一样，无需下载安装，进一步突破场景和设备限制。

内容和消费的边界持续被打破

流量连接更加紧密

流量增量红利见顶的同时，流量形态在不断发生变化，内容日益成为流量入口，用户的购买行为从带着目的去搜索，到通过浏览种草“边逛边买”。整个互联网变成一个大卖场，流量入口无处不在，一切皆可转化成交易。

内容和消费像一根绳子的两端，正在逐步靠近，其融合主要体现在两个层面：

一是电商内容化，今年是淘宝直播大年，预计全年有2000万左右的GMV，明星走进直播间，头部红人越来越多开始做品牌；目标是成为Costco+迪士尼的拼多多也是典型例子。

二是内容电商化，抖音、快手2019年的带货规模惊人，GMV预计在千亿级别，平台也通过造节、扶持主播和缩短交易链路等方式，持续助推转化的达成，预计明年还将迎来新一波爆发。

用户需求进一步分化

为垂类圈层平台等带来机会

当下，两端人群持续受关注，Z世代购买力升级，银发人群崛起，围绕活力初老人群将在未来带来一波重服务的垂类机会，例如老年综艺/旅游/教育/工具应用等。

移动互联网中基于标签的大数据推送和千人千面，能够更精准地捕获具有相同兴趣爱好的圈层，比如潮流人群、玩物人群等。大平台的爆款逻辑和千人千面已不能完全覆盖用户的需求，从而延伸出了垂类的消费和服务平台，线上线下进一步打通，今年盲盒、潮鞋、古玩等平台的走红都是这个逻辑。未来还有更多小众文化出圈与消费结合的机会。

需求端来看，消费分级不仅体现在不同人群间消费行为的横向差异，还体现在同一人群不同场景/时间下的行为多样。

国潮复兴

传统文化影响力继续释放

无论在文娱还是消费赛道，对传统文化升级的挖掘都在进一步加强，中国传统文化、古典严肃艺术在年轻人中的接受度提高，并向海外输出。《长安十二时辰》《我在故宫修文物》《如懿传》《庆余年》等成为近一两年的现象级剧集，《国家宝藏》《声入人心》《舞蹈风暴》等传统文化题材综艺节目也不断涌现，古风博主李子柒的海外影响力甚至引发了全民讨论。李宁飞跃、花西子等一波新老国货品牌风头正劲，传统文化元素成为品牌出圈的一大利器。传统文化复兴趋势在2020还将进一步加强。

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