《完美关系》惹争议，华策影视换新药？

一个行业会因为一部剧而“黑”吗？为什么现实中的公关公司都不开新闻发布会？公关行业有“子承父业”的传统吗？DL公司在现实中又会是什么规模的？以及，究竟是什么导致国产职场剧的浮夸？换个角度看，会发现《*关系》引发的话题很有趣。

多数的国产职场剧都是“叫座不叫好”。过去数年，职场剧的收视率和话题度在整个剧集市场的表现其实很不错，但没有改变的浮夸、不接地气等不那么美好的标签；尤其是美剧、韩剧和日剧涌现出的优质职场剧，也使得眼界大开的观众们对于国产职场剧有了更多的“想法”。

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冒犯一个行业？

公关人没那么矫情

2020年对于电视剧行业来说，不仅是危机四伏，同时也是消化库存的契机。

诸多古装剧、都市剧扎堆上线，你方唱罢我登场，收视率和关注度也是一路走高，宅在家中的人们的线上娱乐需求也是*旺盛，台网两旺。

题材撞车在此期间也是不可避免，但同一个导演的两部剧集档期撞车，不多见。

2020年2月21日，《安家》在东方卫视和北京卫视播出，因为题材的敏感，以及孙俪等主演的号召力，这部剧播出之后也是引发诸多争议；

2020年2月18日，《*关系》登陆湖南卫视，播出之后也是热议不断，喜欢的觉得剧情很生动、演员的表现尤其是陈数更是相当精彩；不喜欢的，尤其是部分抱着为“公关人”打抱不平的自媒体，认为这部剧对“公关人”有冒犯等等……

这两部职场剧，由知名导演安建执导，对比着两部剧来看两种职业的表现和表现手法，其实很有意思，用读娱君团队小伙伴的形容来说，这些剧其实是可以串起来看的，“《庆余年》的大宝在《*关系》演陈数老公崔英俊，又在《安家》里演小红帽的店长，卖他和陈数在陆家嘴的房，《欢乐颂》的白主管在《安家》演阿拉丁店长欠10w块钱跑路，又在《*关系》里当DL的合伙人。外加这两部戏同时播，导演也是同一人可以串着看”。

《*关系》在宣发的时候用了“国内*部公关题材”剧集的噱头，以读娱君的理解，创作团队对于这部剧的创作初衷肯定不是还原“公关”这个职业的全貌的，他们的创作的目的大概是通过公关这个职业切入，通过剧集中的主要人物和他们的所谓成长历程形成的戏剧冲突，让观众融入场景中——当然，播出后的效果确实是一言难尽。

但坊间说这部剧抹黑“公关”这个职业，不至于，公关这个职业应该没有这么简单就被一部不那么高级的职场剧击溃。

事实上，对于“公关”行业的质疑和批判，这些年不仅是存在于坊间的，在学术层面也同样存在：商业环境中既有“公关是万金油”的说法，也有很多人认为““公关无能或者说不太重要”的观点和言论。

作为公关行业从业超过10年前公关人，读娱君认为《*关系》无论是一部好剧还是一部烂剧，其实对于“公关”这个职业都是无害的。

对于职业的误解其实无处不在，尤其是在职场文化没那么发达的国内。很多职场剧涉及的领域，比如律政、医生、中介等职业，影视创作者不熟悉的领域；但公关行业，影视行业大致是不会陌生，毕竟，一部影视剧的宣发也是很重要的公关行为，从策略、素材、发布、上节目、炒作、热搜等等，主创们都是要深度参与的——所以，《*关系》以及之前诸多职场剧最后的完成度，其实还是取决于整个影视剧行业的基本“审美水平”。

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刨根问底？

港台文化的影响深远……

豆瓣、微博、知乎等社交媒体里，对于《*关系》里对公关职业的描述不靠谱有很多吐槽，感兴趣的朋友可以自行检索；但还有一些“公关行为”的不合时宜，公关行业之外的朋友可能不太清楚，这里可以简单展开说一下。

比如，为什么现实中，以公关公司为代表的乙方，包括广告公司、活动公司、数据服务公司等等，几乎不会召开发布会。

在《*关系》这部电视剧的一开始，因为合伙人的失联，陈数饰演的斯黛拉很焦虑，在和其他几个合伙人商议的时候，说这是DL传播的大麻烦，必须马上召开新闻发布会——这也给后续佟丽娅饰演的江达琳在发布会上diss记者的高能时刻埋下伏笔。

其实，不仅《*关系》这部剧如此，之前涉及到广告、营销以及时尚等职业的职场剧也喜欢开发布会，但现实生活中，有谁见过或者听过乙方这些公司为了自己公司的事情开过发布会吗？

抛开不知名的规模不大的公关公司，就以蓝色光标、华谊嘉信、宣亚、友拓公关等等上市的公关公司为例，无论是公司的股东更替、高管换人以及面对负面消息的时候，是从来没有“召开新闻发布会”这件事情的，大多数情况都是一纸公告。

那么，为什么职场剧中动辄就会召开新闻发布会？其实是影视行业长期受港台文化影响的后遗症……

港台，尤其是香港，面积不大、媒体泛滥，无论是港剧中体现的那样，还是实际生活中，大事小情都可能吸引到媒体的关注；而且媒体发布会也是很方便召开，毕竟，横穿整个香港也用不了几个小时——发布会或者媒体说明会，在港台地区就很容易实现，类似的媒体活动也是多如牛毛。

尤其是娱乐媒体，更是发达，所以明星艺人们的一举一动都可能会召开个媒体会，这点在《康熙来了》的综艺咖都能动辄找媒体群访也可见一斑。

国内的影视行业，最初是受港台的影响发展起来的，虽然最近10多年来港台的影视产业衰落的厉害，但影响还是存在的，这也是为什么国内职场剧中动辄会出现“发布会”的由来之一。

在国内的市场环境下，影视行业的发布会虽然也很多，但都是基于“项目”的，也就是说是服务于“甲方”的，对于“乙方”也就是公关公司而言，无论是出于服务行业的思维还是成本考虑，对自身的变化和变动，都是尽量低调，隐藏在背后的。当然，国内的明星和艺人遇到问题，其实也不太会找媒体的，直接发微博上热搜才是当下舆情环境的主流……

所以，从某种角度来说，国产职场剧的创作仍然有港台文化的影响，这也是很多职场剧和我们熟悉的职场总是有“隔阂”。所以国产职场剧合适能够走出港台文化的影响，可能需要从编剧到导演以及其他主创，能够真正的深入生活，而不是总是漂浮于生活之上。

说到现实，还有一个问题可能很多网友也会很有兴趣，DL传播作为一家公关公司，如果它是以一家真实公关公司为蓝本，那么它的体量会成为媒体关注的焦点吗？

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DL如果有蓝本

在行业中的地位是怎么样的？

在江达琳出任新总裁的戏份中，可以看到DL传媒有江、李（夫妻）以及，斯黛拉、杜威廉与舒晴等合伙人，以及董事会还有邱总和兰总两位董事……看起来家大业大，那么根据剧情来看，DL这家公司如果在现实中，是一家什么规模的公司？

首先来看办公规模：在剧集中远视角的转场中，DL的办公环境相当不错，空间也大，大致是占据一层的办公楼，参见截图：

但是在具体的办公环境中，虽然DL有着宽大的会议室，但新任总裁江达琳直属团队的办公环境和空间其实很一般，参见截图：

所以DL大致是占据了一层写字楼的空间，按照国内的4A写字楼的规格，也就是容纳200名左右的员工办公。

其次，是董事会和合伙人的会议情况。《*关系》中合伙人选举以及董事的参与，都有点不符合现实中的情况，但有董事会、有5位合伙人是可以确认的——有董事说明有融资，但没有上市；有合伙人但合伙人不是股东也不是董事会成员，可见DL的整体资本运作情况和分配其实还是处于初级阶段，并没有为了上市而做出调整。

这点来看，DL公关的规模，对于很多熟悉公关行以及传媒行业的网友可能都大致有了概念。

当然，《*关系》这部剧集最让人疑惑的是，作为DL的负责人江远鹏，他的角色和在公司中的定位是什么？按照常理，江达琳接替了职位，同时也接替江远鹏的客户和团队，那么问题就来了，在剧集中，江达琳作为总裁，仍然要负责具体的业务，并且团队成员只有几个人……

此外，在开始的剧集中，斯黛拉提到江远鹏的业务份额大致是5000万，那么这几个人的团队是如何实现5000万的营收的？同时，如果四位合伙人，都是同样的额度，那么DL的年营业额大致也就是2个亿，这个金额在国内公关公司的排名大致如何？

按照2019年度，中国国际公共关系协会（CIPRA）参照国际通用标准，以公关传播行业中的沪、深两市和新三板上市挂牌公司为选取范围，DL大致可以排到20~30名之间：

需要指出的是，没有任何一家成规模的公关公司，是以“危机公关”为主业的，所以DL传播中“危机公关”案例的出现，其实是为了凸显角色的人设的，这一点可能也是外界对于公关行业的误解之一。当然，现实中也很少出现每一次项目会议都是甲方和乙方的老板们出席的，这在实操中也是不可想象的，更多的还是执行人员之间的沟通。

除此之外，如果作为一家知名公关公司的老板，在和客户的实际交往或者沟通上，*不会“弱势”，或者说表面上不会表现出不专业和不自信。

多说一些公关行业的事儿。近年来，国内*的公关公司，早已不再局限于公关传播本身，而是在广告、数字营销、AI、短视频等领域进行探索，以蓝色光标为例就早已经成为全球排名TOP10的集团公司，此外，诸如华谊嘉信、宣亚等上市公关公司在资本和产品层面也是有很多创新之举。但对于现实的商业活动中，大家对于这些优秀的公关公司其实也不太了解，因为他们的身份是乙方所以并不太凸显存在感。

而这，也和很多人不太熟悉《*关系》这部剧的出品方华策影视一样，虽然华策每年输出的剧集数量在国内都遥遥*。

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华策影视，《*关系》的主控方，也是一家优秀的上市公司，在资本市场有着“电视剧*股”。

过去数年，作为行业领头羊，同样也面临着行业调整期的影响，项目多、排播时间不确定、回款周期长、新项目开展缓慢等等，但作为电视剧行业的领头羊，危机中反而凸显其差异化优势。

慈文易主、唐德不振、欢瑞徘徊、新丽委身阅文……拔剑四顾心茫然，能够挑战其“电视剧*股”地位的内容端公司也有各有麻烦，而正午阳光、柠萌和《安家》的耀客等产能和体量，以及在资本市场的道路也并不平坦，这对于华策而言，危机中，体量大以及上市公司的资质也都是其构建的竞争壁垒之一。

尤其是近期，华策旗下各个工作室的库存消化也都在加速，而且播出效果也不错。

除了《*关系》之外，还有《下一站是幸福》和《爱情公寓5》在2020年开年后的表现不俗。

在春节前后，长视频“四哥”芒果TV因为《下一站是幸福》尝到了甜头。根据中信证券传媒统计，在《下一站是幸福》的带动下，芒果TV春节六天播放量增长101%；再加上《*关系》，芒果系和华策在此期间的牵手，也使得芒果超媒和华策也各有一波上涨。

再来看《爱情公寓5》，华策旗下孙公司辛迪加携手爱奇艺打造，这部剧虽然豆瓣评分不高，但覆盖量和影响力惊人。以这部剧新出现的角色“诸葛大力”为例，就火出天际，成为新晋最炙手可热的影视新人，可以对比的是以《想见你》爆红的许光汉，这两位新人的微博关注量分别是400万+和近300万，“大力出奇迹、成果火遍全网”。

《爱情公寓5》中饰演“诸葛大力”的演员成果的微博

随着三部剧的热播，去库存也将使得华策影视在新财季的数据会好很多。

同时，在进入2月之后，广电总局发布的最新《通知》，从剧本创作、集数和片酬三个方面的新规定，对于华策影视而言，也是双刃剑。

首先，作为上市公司而且是体量*的电视剧出品公司，华策旗下的各个工作室，在“承诺已基本完成剧本创作”上是有优势的，毕竟，对于编剧群体而言，大公司还是更靠谱的；

其次，对片酬限制，短期来看也是利弊各半。好消息是成本控制是大势所趋，同时，也释放了更多对于剧集打磨的可能性；并且台网两端的采购价格也是会有降低的空间，对于华策影视的整体营收和利润率都会有影响。这也直接导致华策影视迎来了首次年度亏损。1月20日，华策对外发布2019年度业绩预告。称公司主业经营收入规模同比下降，并首次出现年度亏损，预计2019年亏损约12.95亿元至12.90亿元，上年同期净利润为2.11亿元——当然，主要原因来自于商誉的减持，这也被很多人认为华策通过财报洗澡，在未来可以迎来盈利的空间。

作为行业龙头，华策影视的库存消化还需要时间。据不完全统计，华策影视目前有27部项目储备，包括11部待播剧，以及16部待开发项目。除《有翡》等古装大剧外，现实主义题材占比较大，包括《八零90》《以家人之名》等小康献礼剧——可以预见，未来三到五年时间里，如何平衡去库存和开发新项目，对于华策影视而言，也是很大的挑战。

最后，还是要说一点对于华策影视等电视剧行业的龙头的期望。虽然，覆盖广、话题度高的国产剧层出不穷，但总体来看，在东亚范围内，整个影视剧行业的发展情况来看，国剧和韩剧以及日剧相比，近10多年的进步不大，尤其是在都市剧这一细分领域，更多都是披着职场剧的偶像剧，这点来说，观众和业界，对国产职场剧的苛刻也是情有可原，也希望创作者们在行业的大调整期中，能够且行且珍惜，真的能够做出来让观众眼前一亮的好作品。

《*关系》能够聚焦于公关这一职业，其实也说明国内的公关公司们经过30多年发展，从看不见国际4A公司的屁股，到逐渐在同一竞技场竞争，也是一个相当有活力和冲劲的行业，能够被影视创作者盯上也是顺其成长，毕竟，这个职业看起来就很有故事性。但就成片来看，《*关系》作为职业剧的完成度并不高，未来，也希望华策以及其他影视公司能够创作出让观众信服的职场剧。

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