字节跳动「三张」往事

张一鸣在视频中回顾创业时期说道,“当时是觉得很有意思的事情,跟一群有想法、创造有意思产品的人在一起。”
2020-03-15 09:05 · Tech星球  马微冰   
   

2019年,字节跳动成立7周年,张一鸣在视频中回顾创业时期说道,“当时是觉得很有意思的事情,跟一群有想法、创造有意思产品的人在一起。”

“develop a company as a product ”,产品是张一鸣提到最多的词语。或许谁都没能想到,一家专注于产品的公司,能够在8年时间估值飞跃到750亿美金,成为腾讯等巨头无法忽视的强劲对手。

3月12日,张一鸣发布全员公开信表示:即日起任命张利东和张楠(Kelly)分别为字节跳动中国董事长和CEO,整体负责字节跳动中国业务的发展,而自己将会花更多时间精力在欧美和其它市场。字节跳动开始进入“三张”主导的发展时代,带领字节向全球化的目标前进。

“对于张利东和张楠的任命,我一点都不感觉意外。”一位字节跳动内部员工对Tech星球(微信ID:tech618)说道。“放权国内、放眼全球”是张一鸣内部信的核心要点,而在能够让张一鸣放心奔赴全球战场的二号人物和三号人物,又是如何给了他这么大信心呢?

“我们喜欢用不一样的人”

“我们喜欢用不一样的人”,这是张一鸣2017年在一次演讲中阐述人才理念时用的PPT。产品经理张楠和商业经理张利东,对执着于技术的张一鸣而言,都是不一样的人。

相比起才气外漏的马云、低调内敛的马化腾,还有儒雅帅气的李彦宏,张一鸣显得略有些平静无趣。许多人用宛若没有感情的理性决策机器来形容他,但“机器人”张一鸣对于贤才的渴求,也是有着独特的方法。

在“双创”风盛行的2012年,创业者张一鸣在招募人才时也是大谈创业精神,除了自己尝试各种各样的可能之外,张一鸣还不断研究同时期的其他团队,从项目中审视人才。

在仅成立两个月时,张一鸣便收走了一个做漂流瓶和天气应用的小团队,其中就有如今的字节跳动副总裁陈林

2013年,同样作为创业者的张楠,打造了一款图片分享交流社区“图吧”,张一鸣看到后很是喜欢这种社区模式。没过多久,张楠的公司便被收购,开始负责字节跳动首个用户过亿的产品——内涵段子。

“收购代招人”,Facebook典型的用人模式被张一鸣活学活用,后期的郭列、Musical.ly创始人Alex,同样也是通过这样的办法成为字节跳动一员。

然而,创业公司在创业初期去收购创业团队,无疑是一件玩火的事情。数不尽的创业公司都死于资金链短缺,在自己羽毛尚未丰满时,不断尝试“危险动作”的张一鸣也在寻找现金“马达”。

在京华时报做了十二年广告的资深媒体人张利东,成为张一鸣瞄准的目标。

2013年,张利东任副总经理兼广告中心主任,为了说服他加入字节跳动,张一鸣在两人谈话间,随手拿起笔在一块白板上,写下一长串复杂的计算公式。

对传统广告了如指掌的张利东,看着张一鸣解析移动互联网时代广告场景,演算广告盈利模式,规划今日头条广告机制和创业蓝图,十分震撼,随即便同意加入。8月20日,张一鸣在微博庆贺,“欢迎利东加入!一起攀登更高远的险峰。产品,技术,媒体,商业, 求各路高手共创事业!”

就这样,初生牛犊的张一鸣汇聚起一批满怀激情的人才,开始构建App工厂,“很多团队做的项目,我们都已经做过了”,张一鸣说。

既要流量,也要变现

移动互联网时代,“流量为王”。

2012年10月15日,张一鸣在微博写道,“抽查了一批网站,感觉PC上web流量在中国应该也到顶点了。 ”

就在2013年字节跳动上线今日头条的同时,百度刚刚决定加入移动互联网战争。同年,百度豪掷19亿美元收购91无线,发力移动端。而在8月份,今日头条用户数突破5000万,次月获得DST等数千万美元B轮投资。

移动互联网浪潮使得微博、微信不断增长,今日头条抢先将百度的存量份额瓜分。2014年6月,今日头条激活用户达到1.2亿、月活跃用户4000万,宣布获得1亿美元C轮投资,红杉资本领投,新浪微博跟投。

“今日头条在移动互联网的得势,也让曾经爱答不理的广告代理商们眼红”,一位字节跳动代理商向Tech星球(微信ID:tech618)透露,最初头条找过百度的代理商,但几乎无人回应,在张利东加入后,带来了一些资源,头条现在的省级代理,有的就是传统媒体广告出身。

在头条流量不断增长的同时,随着4G网络的普及,移动互联网由图文时代进入视频时代。

张一鸣在7周年庆典上讲道,“2015年初,冲绳年会的时候,第二次讨论做不做短视频。第一次是2014年,但当时整条知春路地铁上都是腾讯微视的广告,微博秒拍也在全力推广,我们心里有犹豫。加上经历了很多风波,精力上顾不上来。到年底美拍、快手已经起来了,我们感觉已经错过了。”

一直经营UGC的张楠,对社区产品有很深的理解,张楠曾说,”社区需要养“。短视战略最终落地时,张一鸣选择了张楠的互娱。

后排左一、左二、左三分别是张利东、张楠和张一鸣

2016年4月至9月,字节跳动先后推出了三款短视频App,火山小视频、西瓜视频、抖音。在抖音冷启动时,被内部人形容为“大姐姐”的张楠,带领着艺术院校的学生运营,甚至还给用户送蛋糕、解高数题,最终受到小年轻们的喜爱。目前,抖音日活已破4亿。

与此同时,张利东带领的商业化团队也有1万余人规模,在几年的时间,鲜少露面,但是给字节跳动创造了超高的现金流。

如今,字节估值750亿美元,张一鸣也以162亿美元身家,位列福布斯中国富豪榜第九。

张利东于2019年12月5日的巨量引擎大会上,在微头条发表,“我们一定会做好产品、机制、规则,与所有合作伙伴一起成长共赢。争取成为企业增长的涡轮增压器,经济发展的润滑剂。(理想有点大,一步一步来)。”

全球战场

在2019年首届创作者大会上,张楠表示,“也许到2020年,整个短视频就将达到10亿的DAU。”

流量依然是字节跳动最渴求的,但在移动互联网增速放缓的环境下,字节跳动在今日头条、内涵段子、抖音三个大火软件后,一直没能找到新的流量接力棒,而变现成为最主要的任务。相比起“狼多肉少”的国内,张一鸣亲自带队开拓海外市场,或许是条好的出路。

3月3日,Tech星球(微信ID:tech618)发现,今日头条在首页上线「在家玩」栏目,里面涵盖了买菜、外卖、买药、听书、招聘、健身等生活服务功能,抖音不断往三四线城市下沉、发展自己的直播功能,不难看出字节跳动在尚未拥有新的业务增长点时,急切想要增加用户留存时间,打造超级App,提高变现能力。

当钉钉与企业微信在国内打得水深火热时,张一鸣将移动办公产品“飞书”迁移国外变身Lark,打磨成熟后,在疫情远程办公快速发展的风口下,进入国内市场。

张一鸣提出的全球化战略,从创立最早期就有体现,在2014年在接受央视采访时,也曾说过,”我认为我们有机会成为手机用户获取信息的重要门户,不仅在中国,也在国外”。

据《晚点LatePost》报道,一位接近头条高层人士说,“头条对对手的判断是,第一阶段百度、第二阶段腾讯、第三阶段Facebook,分别对应信息流产品、内容社交产品和国际化三阶段。”从张一鸣的规划来看,如今已进入第三阶段。

截至2019年底,字节跳动旗下产品全球月活跃用户数超过15亿,业务覆盖150个国家和地区、75个语种,曾在40多个国家和地区排在应用商店总榜前列。此外,在2018年至2019年,字节跳动全球员工增长超过55%,总数超过5万人。截至2019年底,字节在全球共有240个办公室和15个研发中心,预计今年将超10万人。

张一鸣的国际化野心随着时间的推进,只增不减。在张利东的“现金牛”支持,与张楠的巨量流量双重护法下,张一鸣能在全球走多远?

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