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从陈天桥到马化腾，网文教父吴文辉的宿命

不管吴文辉等人是集体离职也好，是成功荣退也罢，希望马化腾不是陈天桥，程武也不是侯小强。

2020-04-29 09:03 · 微信公众号：FN商业　不二　　

一边彰显炫技，一边赞誉有加，好一片“你好我好大家好”的祥和气氛，成功保全了彼此的体面，从此中国网络文学史将留下一段“网文教父功成名就后荣退归隐”的佳话。

4月27日，中国商业圈又是沸反盈天的一日，瑞幸咖啡被证监会入驻，蒋凡被除名阿里合伙人，吴文辉等阅文集团核心团队集体离职……

瑞幸和蒋凡都算是旧闻主角了，暂且不提也罢。不过时隔7年，“网文教父”吴文辉等核心高管再次上演集体离职的戏码，细思极恐，背后映射出中国网络文学江湖竞争格局之下的波谲云诡。

吴文辉何许人也？

“中国网络文学教父”，网名黑暗之心，毕业于北京大学计算机系，阅文集团CEO，曾任盛大文学总裁、起点中文网联合创始人兼CEO、腾讯文学CEO。中国网络文学奠基人、开拓者、见证人，网络文学商业模式、运行体系、版权拓展机制创立者。

腾讯嫡系入主，吴文辉等“荣退”

4月27日晚19点03分，阅文集团通过微信公众号发布“阅文集团宣布管理团队调整，腾讯和阅文深度推动IP联动和新文创内容生态发展”，算是迅速、正面、积极的回应了传闻和爆料。

阅文集团这篇声明，将爆料中的“阅文集团吴文辉等核心团队及中高层人员集体离职”，称为“现任联席首席执行官吴文辉先生和梁晓东先生、总裁商学松先生、高级副总裁林庭锋先生等部分高管团队成员荣退”，一句话达到了“四两拔千斤”的效果。

一边彰显炫技，“经过五年发展，阅文集团已拥有810万名创作者，1220 万部作品储备，触达数亿用户。”一边赞誉有加，“作为网络文学产业的开创者和奠基者，吴文辉带领核心管理团队，不仅立足起点中文网开创了网络文学的商业模式、运行体系和作家孵培体系，更实现了公司IPO、收购新丽传媒以及搭建文学IP版权体系等重要里程碑，为阅文集团在新文创时代的发展奠定了坚实的基础。”

那么吴文辉的继任者程武是何许人也呢？

程武于2009年加盟腾讯，现任腾讯集团副总裁和腾讯影业首席执行官，并负责集团的市场与公关部以及腾讯互动娱乐事业群的市场营销部。

2011年，程武在业界首倡以IP为核心的“泛娱乐战略”，并在公司的大力支持下，推动了网络动漫、网络文学、影视、电竞等新业务的启动。

2013年，他与吴文辉共同推动了腾讯文学的成立，分别担任腾讯文学董事长和腾讯文学首席执行官。

2018年4月，程武在“泛娱乐”战略基础上，进一步提出“新文创”战略构思。目前，基于腾讯的“科技+文化”定位，“新文创”已成为腾讯在文化维度的核心战略。

以上字里行间的商业秘密，只可意会不可言传……此处省略500字。

吴文辉在内部信中表示，“今年，是阅文集团成立的5周年，也是起点中文网的18周年，作为创始人，就像看到自己的‘孩子’终于成年了。而在这一刻，就像许多‘父母’一样，我们既要陪伴‘孩子’一起成长，也要适时地往后退一步，学会放手，让‘孩子’开启新的人生历程。”

好一片“你好我好大家好”的祥和气氛，成功保全了彼此的体面，从此中国网络文学史将留下一段“网文教父功成名就后荣退归隐”的佳话。

不过网传，造成此次阅文集团人事大变动或与内部“推动免费阅读”出现意见分歧相关，颇有几分嫡系以压倒性优势战胜旁系的架势。有人据此分析，此次阅文集团突然换帅，股价要快速走向30港元以下。

然而，资本市场似乎更看好本次换帅，腾讯全面入主将给阅文集团带来全新的资源整合，泛娱乐+新文创组合战略或许能讲个更好的资本故事。于是4月28日开盘，阅文集团不跌反涨，早盘股价一度暴涨至38港元，涨幅超18.6%，市值超380亿港元。

作为一个动辄喜欢盘简史的公众号，FN商业（ID：FN-24H）必然得借机盘一波中国网络文学发展简史以及吴文辉的“网文教父”炼成史！

网文起于BBS之间

1995-2002年，网络文学萌芽期，*批专业文学网站诞生。

1995年5月，*家互联网接入服务商——瀛海威才刚成立，此后很长一段时间内“瀛海威”甚至成为“互联网”同义词。

而互联网在中国刚刚起步时，网站少的可怜，聊天交流基本靠论坛，因此中国网络文学在最早期也以连载模式生成于众声喧哗的BBS。成立于1995年8月8日的水木清华，曾经是中国大陆最有人气的BBS之一，代表着中国高校的网络社群文化，学生们常在BBS上发布原创文学作品。

上世纪八九十年代，金庸武侠小说在中国大陆广为流传，网络文学作为通俗文学，深受武侠小说的发展轨迹影响，1996年“网络文学”一词正式进入纸介传播媒体。这一年，18岁少年吴文辉以浙江仙居县理科状元的身份考入北京大学计算机系（好像和知识分子许知远是同学）。

“金庸客栈”BBS在1996年横空出世，很快成为金庸武侠读者的集散地，同时也为其他通俗文学作品吸引了早期作者。1998年，西祠胡同创立；1999年，天涯社区成立。

在那个全民办网的时代，有很多喜欢读书的网民还开办了自己的个人网站。1998年3月，“文学城”问世；5月，“黄金书屋”上线。数据显示，这两家个人书站都是邮件订阅超万人，月度页面访问人数超百万。

在二十世纪末的最后两年里有两部经典的网文代表之作，一个是1998年由台湾著名作家痞子蔡写的《*次亲密接触》，它让网络小说*次出现在了公众面前；另一个是2000年大陆著名作家今何在连载发表在新浪网“金庸客栈”BBS上面的《悟空传》，它不仅在互联网上大红大紫，甚至在报纸上连载。

1997年，美籍华人朱威廉在上海创立了“世界上*的中文原创文学网站——榕树下”。1999年7月，多来米中文网成立；同年8月，中文女性文学网站“红袖添香”成立。截至 2002年初，我国以“文学”命名的文学网站超500个。

这时，资本开始介入网络文学领域，从而改变了很多个人网站的命运轨迹。

1999年12月，多来米中文网以400万人民币的价格收购网易个人网站排行榜中前20位个人网站中的16家，包括黄金书屋、中国足球网、海阔天空下载、笑林广记等国内著名网站。

2000年8月，随缘、红尘、水之灵（流水）、五月天空（五月）、Weid这五位当时志气相投的年轻人，一起创立了“龙的天空”，并在2001年成为大陆地区规模*、访问量最多的原创文学网站。2001年5月，由书情小筑、石头书城、小书亭等网络文学爱好者所创立的文学书站合并而成“幻剑书盟”。

2001年，女生网络原创文学网站“潇湘书院”创建，它最早实行女生原创文学付费的网站。2002年，新浪网领风气之先，在门户网站中率先开办读书频道，随后搜狐、腾讯、网易、中华网、千龙网、新华网等各大门户网站纷纷效仿，一时间门户网读书频道群雄混战。

此时的吴文辉还只是个地道的网络小说爱好者。改变发生在2002年5月，受到宝剑锋（林庭锋）、藏剑江南（商学松）的邀请，黑暗之心（吴文辉）与意者（侯庆辰）、黑暗左手（罗立）、5号蚂蚁（郑红波），一起创立了起点中文网（前身是2001年11月在西陆BBS上成立的“玄幻文学协会”）。

值得一提的是，2000年5月，清华大学童之磊基于“互联网阅读”的逻辑创立中文在线（中国数字出版的开创者），开启了他“把纸质图书搬到网上，建立数字图书馆”的创业生涯。

网文成于付费+资本

2003-2012年，网络文学发展期，盛大文学一统天下。

2003年是网络文学商业模式里程碑的一年。起点中文网首创VIP付费标杆，网络文学可持续变现模式拉开帷幕。

这一阶段，线上码字不能带来直接收入的痛点，盗版传播难以遏制给原创作品带来的风险，让李寻欢、宁财神、俞白眉、安妮宝贝等网络作者，纷纷回归线下印刷作品；就连江南、今何在等“七天神”组建的“九州”奇幻世界，虽然以网络论坛为发源地和大本营，最后也选择了线下内容作为变现出口。

同一时间，因网络文学兴趣结缘的起点中文网幕后6位创始人，还在天南地北（哈尔滨、广州、上海、北京）做着各自的本职工作，林庭锋是公务员，吴文辉在北大方正，商学松在大学里工作，日常大家都是通过QQ线上沟通。

2003年，起点中文网遇见服务器危机，在吴文辉提议下，团队集资1.5万买了*台服务器，从此才算走上正轨。然而，随着用户增加，商业模式和变现成为*问题。2003年6月，在“大然传奇中国首届奇幻文学笔会”上，起点的吴文辉、林庭锋等人提出了VIP方案。

2003年10月，起点中文网正式推出VIP收费模式，用户花2元大概能看8-10万字，从此，免费试读+分章节订阅成为网络文学在线阅读的基本模式，这一商业模式一直延续至今。起点中文网成功推行VIP付费制度有三大重要条件：一是创始团队对商业模式战略选择的前瞻性；二是防盗版意识强并不断创新运营模式；三是让利作者来保证内容创作的可持续性和资源优势。

2004年2月14日，起点中文网主创团队集结上海，*次线下见面，彼时凭兴趣爱好维持的网站也遇到发展瓶颈。商学松在采访中回忆称，2004年7月，吴文辉、林庭锋他们都辞职来上海，开始陆续与资本接触，其中包括TOM和盛大。

2004年9月，起点中文网在月收入达百万级别时，接受了盛大作价200万美元的收购，成为后者全资子公司，6位创始人一起加入盛大帝国。凭着商业运营的敏感度和大方向的决定权，吴文辉出任盛大文学总裁，逐渐成为核心人物。

2年后的2006年，5号蚂蚁（郑红波）离职回去继承家族企业。

就在2005年-2006年，财大气粗的盛大和陈天桥（中国最年轻的首富）先后对起点追加了总额1.1亿元的投资，从而彻底奠定了起点中文网在国内网络文学市场*的地位。连天逸（即天鹰）、幻剑书盟、龙的天空、爬爬书库、翠微居、逐浪等6大文学站点组建的中国原创文学联盟（CCBA），都无法与之相抗衡。

在2006-2007年，中国数字出版商中文在线先后创建17K小说网（原名一起看小说网），四月中文网，开始进军网络文学市场；2008年，网络游戏运营商*时空成立纵横中文网；同年，以版权图书电子化为主的掌阅科技成立。在资本的推波助澜下，网络文学市场进入白热化竞争状态。

其实在陈天桥的盛大帝国里一直有个“网上迪士尼”的梦，于是2008年7月盛大文学应时成立。通过2004-2010年的收购，盛大文学很快完成了由起点中文网、晋江原创网、红袖添香等多家原创网络文学网站、线下出版社等10家主要公司组成的资产结构。

当时的陈天桥迫切需要一个既懂文学内容，又懂资源整合的高手来管理盛大文学这个盘子。于是吴文辉遇见了侯小强，就有了中国网络文学江湖版本的“既生瑜何生亮”的故事。

原本作为盛大文学总裁的吴文辉应该是盛大文学CEO的*候选人，然而陈天桥却在意图收购新浪的突袭中，三顾茅庐请回了主管新浪博客的侯小强。尽管心里非常不痛快，吴文辉还是维护了面上的和气。

历来一山难容二虎，在2008-2013年间，盛大文学CEO侯小强与总裁吴文辉的权斗暗流涌动，文艺范儿的侯小强在“无人不识吴文辉”的盛大文学里处处受制，曾吐槽局势复杂到超乎想象。与此同时，侯小强通过“云中书城”战略取得起点无线运营权、影视剧衍生运营权和第三方合作运营权也使吴文辉心生芥蒂。

2011年5月25日，盛大文学申请在纽交所IPO，最高融资2亿美元，但上市未果。招股书显示，2012年，盛大文学旗下网站占据超过72.1%的市场份额，总营收10.8亿元（起点贡献3.6亿元），全年盈利略超1亿元（起点贡献约7000万元）。

内部受制于云中书城计划，外部二次冲击上市失败，起点创始团队此时已萌生退意。

网文兴于IP新生态

2013-2020年，网络文学成熟期，上市潮来临。

2013年3月初，网络文学界的铁桶江山绽开巨大裂痕。起点中文网创始团队集体请辞，大半核心编辑追随而去。以性格刚烈、心思缜密著称的吴文辉选择从盛大出走并非心血来潮，而是早有预兆。

从上面整个事件发展始末来看，酝酿集体辞职确有逼宫之意，只可惜这一计划提前走漏了风声。于是，在这场围绕起点归属权的权力争夺战里，陈天桥和侯小强联手，吴文辉败北。

起点的大震动，让诸多有意涉猎网络文学者都嗅到了机会的气味。除了阿里集团，几乎所有互联网巨头都向起点创始团队抛出了橄榄枝。据悉，最早给出投资意向的是百度和腾讯。随后，吴文辉先后与网易丁磊、新浪曹国伟、小米雷军、奇虎360 周鸿祎都有密切接触。

最终，吴文辉团队基于自己的诉求：需要足够的规模投资+足够的用户、流量、推广资源+独立的公司，设计的方案是创始团队+产业投资者+投资机构的三方股权结构。2013年4月加入腾讯文学后，在5月30日正式上线创世中文网。

享受短暂胜利快感的侯小强和陈天桥于2013年4月再次重启IPO，仍以失败告终，并在7月又获得1.1亿美元融资。然而，就在吴文辉离开9个月后，苦撑局面的侯小强离职。坊间瞬时传出N个版本的离职原因，只是侯小强后来在采访中回应称：“离职单纯因为身体原因，这里面没有阴谋，没有不信任，不会牵扯到九个月以前的风波。”离开盛大后，深受抑郁困扰的侯小强一度皈依了佛门。

2013年7月，百度以1.915亿元的价格从*世界手中买下了纵横中文网，并将百度多酷和此前随91无线并入百度的91熊猫看书进行整合，成为2014年11月正式成立的“百度文学”的主体。至此，网文世界盛大、腾讯、百度三足鼎立的格局初步形成。

2014年11月，盛大文学与腾讯、百度和三家基金公司接洽，最终腾讯文学近7亿美元（约合43亿元人民币）收购盛大文学，此时的吴文辉任腾讯文学CEO，真是“天道好轮回，苍天饶过谁”，这场“王子复仇记”可以用“吴文辉得名、陈天桥得利”概括。

2015年1月，腾讯文学与盛大文学合并，正式成立阅文集团，统一管理和运营旗下的起点中文网、创世中文网、潇湘书院、红袖添香、小说阅读网、云起书院、QQ阅读、中智博文、华文天下等知名网文品牌。原腾讯文学CEO吴文辉和原盛大文学CEO梁晓东出任阅文集团的联席CEO。

也是2015年1月，中文在线（当前市值30亿元）在深交所上市，募资超2亿元。4月，阿里文学成立，旗下拥有包括书旗小说、淘宝阅读、UC小说、优酷书城、PP书城等平台。阿里系与腾讯系在内容端的斗争从未停歇，网络文学领域也不例外。

2016年，百度出售纵横中文网给*世界，由*世界董事张云帆出任CEO；7月，*世界宣布对百度文学注资并实现控股。2017年5月，纵横文学宣布完成新一轮融资，红杉资本和*世界领投。

2017年9月，掌阅科技（当前市值133亿元）在上交所上市，募资超10亿元。同年11月，阅文集团（当前市值367亿元）在港交所上市，募资超70亿元。在中国网络文学市场奋斗15年的吴文辉等起点创始团队终于迎来高光时刻。

阅文集团自2017年在香港上市以来，最近3年财务业绩表现良好，但市值（最高近850亿元）却跌剩下三分之一左右。有关报道指出，从2018年下半年开始，免费阅读APP呈井喷式状态涌现，不断抢夺阅读市场份额，不得不说对阅文集团的江湖地位构成了一定的威胁。