网易云音乐的进击版权战

在阿里巴巴入股网易云音乐注资7亿美元后,网易云终于努力“买买买”了。
2020-05-14 07:57 · 微信公众号:镜像娱乐  Camellia   
   

网易云音乐的业务拓展在加速。

5月12日,网易云音乐宣布与华纳版权(WCM)达成战略合作。该合作达成后,网易云音乐将获得华纳版权130万首音乐词曲版权。其中包括Katy Perry、Madonna、Radiohead、Steve Aoki等国际知名巨星,和A-Lin、陈楚生、陶喆等众多华语歌手、音乐人的词曲版权。

除了音乐词曲版权之外,日后网易云音乐与华纳版权双方也将在音乐IP开发和在线K歌等音乐产业上下游领域展开进一步的全方位合作。

这距离3月31日网易云音乐与滚石唱片合作,获得包括周华健、五月天、梁静茹等歌手音乐版权仅过了一个多月。

有人说这是在阿里巴巴入股网易云音乐注资7亿美元后,网易云终于努力“买买买”了。在社区氛围、产品调性、用户活动等方面,网易云音乐一直保持着良好的口碑。如今,在填补版权短板之后,网易云音乐的版图正在继续拓展。

进击的版权之战

音乐版权对网易云音乐这样的在线音乐平台来说可谓是生存关键。在过去,版权是网易云音乐的短板。网易云音乐由于版权问题发生过被其他在线音乐平台多次起诉和大量歌曲被下架的情况。这也导致部分音乐用户与其告别,转而投向其他在线音乐平台的怀抱。

这一切在去年阿里入股网易云音乐之后有了转变。2019年9月6日,网易公司宣布旗下的网易云音乐获来自阿里巴巴云锋基金等共计7亿美元的融资,此后网易仍然独享对网易云音乐的控制权。当时的网易云音乐估值在70亿美元左右,与前年11月B轮融资时的35亿美元估值相比翻了一番。

不久前,丁磊就在网易财报电话会上剑指音乐版权。而后网易云音乐快速加码,在短短两个月拿下三家公司版权合作。

今年3月,网易云音乐先是宣布与吉卜力工作室达成独家版权合作,获得《龙猫》《千与千寻》《哈尔的移动城堡》等多部动画的音乐作品版权,加快网易云音乐曲库的“国际化”进程;随后又宣布与滚石唱片达成战略合作。除了常规的版权操作之外,还有艺人发掘培养、音乐IP深度开发、原创音乐、音乐演出、在线K歌等涉及产业上下游领域的合作。

此外,国内多部综艺如《歌手·当打之年》、《声临其境》第三季、《我们的乐队》等音乐作品版权,也被网易云音乐揽入怀中。

深度合作的“双赢”

对于唱片公司华纳音乐来说,中国显然已经成为下一个机遇与增长点,《2019全球音乐报告》显示,在全球市场里,中国的订阅服务用户数量排在第二位,仅次于美国,QQ音乐、网易云音乐等服务的普及率也在上升。

拥有8亿用户的网易云音乐,也能够为华纳音乐提供IP开发的绝佳平台。

据Questmoblie《Z世代洞察报告》和Mob研究院《Z世代大学生图鉴》发布的数据显示,网易云音乐以最高活跃用户占比和高TGI成为Z世代最受欢迎的娱乐APP。而在网易云音乐2019年的新增用户中,有85%都是95后年轻人群。若华纳音乐丰厚的版权资源接触到网易云音乐众多的年轻用户,双方擦出的火花也值得期待。

网易云音乐稳步上升的商业价值也是它能够得到华纳音乐青睐的另一个重要原因。在AppAnnie的2019年12月中国应用收入Top10榜单中,网易云音乐首次上榜。

对于网易云音乐来说,在丰富音乐资源库的同时,也有利于自身增加付费用户,促进二次创作进而使社区粘性得以增长。网易云音乐内部入驻的音乐人可以基于版权内容对音乐进行再创作,这无疑增加了更多音乐“出圈”的可能。

比如网易云音乐与滚石的合作,在这种“资源+渠道”协同模式下,双方合作挖掘的滚石新人孙盛希虽然在大众层面的知名度并不高,但入驻网易云音乐以来,她的歌曲进入云音乐官方榜232次,《Someday or One Day》歌曲评论超16w,大大增加了曝光度。

平台竞争下的行业进步

从2017年5月腾讯音乐娱乐集团拿下环球音乐版权的独家代理,集齐华纳音乐、索尼音乐、环球音乐世界三大唱片巨头独家版权后,网易云音乐看起来似乎“掉队”了。

但如今的网易云音乐奋起直追,不断拓宽自己的音乐版权资源库;与此同时,腾讯音乐也在打着保卫战。

3月31日,腾讯音乐宣布,其参与的由腾讯牵头的财团已完成对环球音乐集团10%股权收购交易。腾讯音乐方面表示,通过与环球音乐战略合作关系的持续深化,双方将展开深度合作,进一步巩固腾讯音乐在内容方面的领跑地位。

网易CEO丁磊在2月的财报会上曾称“三大唱片公司在过去几年,在中国进行的独家销售模式,使得中国的音乐运营商,不仅仅是网易,也包括华为和小米等需要购买版权的公司付出了合理价格两到三倍以上的成本,这是不公平、不合理的。我们希望未来版权价格费用能够回归到合理和理性的水平。”

但对于音乐人来说,平台的竞争使他们收益更多。为了吸引更多音乐人的目光,音乐平台推出的种种“计划”让众多音乐人的创作发挥最大价值。。

以腾讯音乐的“原力计划”为例,参与者有机会在腾讯音乐娱乐集团旗下六大平台QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌、酷狗直播、5Sing获得推广,覆盖用户超过8亿,这大大曝光了音乐人作品传播的几率。

网易云音乐与华纳音乐的战略合作,从网易云音乐自身来看是音乐版图的加深拓展;从国内在线音乐平台来看,是版权格局的变动。而整个行业的进步与完善,往往就是发生在平台间的竞争过程中。

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