字节跳动陈林all in教育，GoGoKid将迎来第二春？

教育是个慢行业，它不是流量生意，也没有捷径，教育创新的探索势必不是一件容易之事，就像GoGokid的一波三折。

2020-07-26 09:24 · 微信公众号：雷锋网　李菁瑛　　

字节跳动在教育领域又有新动向了。

近日，字节跳动高级副总裁、教育业务负责人陈林进行了一场题为《Zero To One》的全员分享。正值字节跳动入局教育行业一周年之际，陈林对字节跳动入局教育业务谈了自己的思考和展望。

在这次演讲中，陈林多次提到旗下少儿英语教育产品GoGoKid，这不禁引起了业内人士的好奇。外界有一些传言称GoGoKid曾面临裁员问题，这次陈林重点回应了外界的质疑，同时对GoGoKid的未来命运抛出诸多的信息量，表示看好其价值和前景，未来将加大投入。

此举似乎向外界释放出一个信号，作为字节跳动教育业务的*自研产品，GoGoKid仍被寄予厚望。

GoGoKid上线，字节教育梦开启

2018年5月，字节跳动推出*教育产品GoGoKid，这是一个面向4-12岁孩子的在线少儿英语1对1学习平台，采用纯北美外教在线一对一直播教学。上线后，被很多业内人士认为是直接对标在线少儿英语1对1独角兽VIPKID。

上线3个月后，GoGoKid花重金邀来章子怡代言，赞助《爸爸去哪儿6》，之后，大批量的海报出现在了北京、天津等地的地铁广告位。如此迅速猛烈的宣传攻势，让GoGoKid一时名声大噪，品牌要先打得响，这是GoGoKid给人的*印象。

GoGoKid主打北美外教，教材上采用美国主流小学课标（CCSS）和国内教育部英语课程标准（新课标）双重对标，提出通过智能教学体系让孩子实现沉浸式学习。

2019年，有传言称GoGoKid正在进行大规模裁员，裁员比例在70%~80%。当时，字节跳动回应称是基于绩效的去肥增瘦，但质疑的声音一度伴随GoGoKid。

陈林在最近这次演讲中也称， GoGoKid团队一直承受着很大压力。

大家搜一下“字节跳动做教育”，可能就会冒出来“GoGoKid裁员”。外界有很多的质疑，包括我们内部同学也会想，这个产品会做成什么样？价值到底在哪里？但现在回过头看，这个团队顶住了压力，韧性很好。

陈林说，过去一年，GoGoKid的几个重要业务指标都在不断变好，最近也有非常多不错的候选人加入GoGoKid。

事实上，在GoGoKid上线后，字节跳动开始了在教育领域的全面布局，先后推出了清北网校、瓜瓜龙系列少儿启蒙课等产品，通过投资并购孵化，目前其教育版图已涵盖少儿英语、K12、智能教育硬件、早幼教、少儿思维启蒙等多个赛道。

可以说，GoGoKid是字节跳动教育之梦的开端。

在线少儿一对一，马拉松才跑了五百米

一直以来，在线一对一因其成本高、获客难度大、难以规模化，盈利难题是长期悬在这个赛道玩家头上的达摩克利斯之剑，虽然目前的在线一对一市场在盈利模式上尚未摸索出一条*的路径，但不可否认，这个赛道仍拥有广阔的发展前景。

随着国内人均GDP的增长，越来越多的中产阶级开始重视对下一代的教育投资，有数据显示，美国家庭收入中约有2％用于教育，而中国超过10％。据统计，在线青少儿英语教育市场约有600亿规模，且每年增速为20%。另一方面，VIPKID、51talk等青少儿英语学习品牌的不断扩张、下沉，也验证了这个赛道的需求目前还存在巨大的缺口。

陈林认为，一对一业务模式有非常大的空间和未来，而GoGoKid有机会改变行业。

这个行业之前为什么大家看衰？因为觉得它天花板低，成本非常高，业务难做大。但我们不这么认为。首先，一对一是非常有价值的方向。我们在座有很多同学都学过比较久的英语，但能自信流利地跟老外对话的同学应该不多。我之前也是，说不出口。现在我小孩在学GoGoKid，我看他和外教对话的时候，一点都不怵。我觉得这就是教育带来的进步。
其次，我觉得整个方向还有很大的创新空间，马拉松赛跑可能才刚刚跑了五百米。比如我们能不能直接去降低外教成本？我们有一些想法，技术上也是可行的，我们也做了一些论证，如果最后可以实现，市场会被颠覆掉。

早前，就有业内人士透露，虽然GoGoKid在2019年的确存在一些产品调整和优化，但字节从未考虑过放弃一对一在线英语赛道。

字节想得很清楚，一对一肯定是有机会的。当时的调整只是战术层面的针对性优化，战略层面一直是坚定投入。

陈林最近的发言，证实了这一点。

GoGoKid迎来第二春？

2020年，一场疫情带火了在线教育，在线教育用户数量加速增长，这给整个头条系教育业务带来了新的发展空间。

字节的教育之路峰回路转，GoGoKid也在疫情的催化下重现生机。

陈林称过去一年，GoGoKid的几个重要业务指标都在不断变好，接下来，字节跳动还会持续加大投入做GoGoKid。此外，他还透露，GoGoKid和瓜瓜龙也将尝试联动，为用户提供直播、录播混合学的场景。同时，录播课用户也有机会转化到直播课。

瓜瓜龙英语是字节跳动于今年推出的一款针对2-8岁小朋友的英语启蒙AI录播课产品，这款产品也得到了字节跳动的大力推广。5月8日晚，“瓜瓜龙英语”亮相罗永浩抖音直播间，5000份产品上架后不到10秒售罄。随后，瓜瓜龙英语频繁亮相芒果TV的多档综艺节目，包括《奇妙小森林》、《妻子的浪漫旅行4》以及最近大热的《乘风破浪的姐姐》，迅速建立起了知名度。

同样是少儿英语，GoGokid主打在线外教一对一直播，瓜瓜龙则主打AI启蒙互动录播。瓜瓜龙的迅速长，为GoGokid带来了更大的想象空间。两款产品的联动，有机会带动用户和运营层面的双向流通。

当然，这一联动对内部的组织文化要求极高。陈林表示，字节跳动成功的一大优势是组织和文化，追求高人才密度、内部的信息流动，追求context not control；鼓励不同的职能线进行碰撞、跨界、协作，在更大范围内产生创新；坚持用户导向，不自嗨。

目前GoGoKid刚刚成立2年，从产品生命周期来看，尚且处于快速增长期。背靠互联网巨头字节跳动，拥有深厚的技术底蕴。同时头条系各个产品坐拥庞大的流量，对于教育这样一个天然渴求流量的行业来说，可以说是近水楼台先得月了。

公司的支持、疫情的机会、与瓜瓜龙英语的联动、技术和流量优势，GoGokid，或许将迎来第二春。

美国著名企业家彼得蒂尔在其作品《从0到1，开启商业与未来的秘密》一书中提到，“创新不是从1到N，而是从0到1。”陈林本次的演讲同样以“从0到1”为主题，鞭策团队要既往不恋，保持归零的心态。