B站撒出的重金，到了听响声的时候

B站花8亿的心态，或许可以用LOL主播大司马的一句口头禅来形容：你可能小赚，但我永远不亏。

2020-08-03 07:53 · 微信公众号：字母榜　程杰　　

路透社此前报道，有知情人士透露B站花费8亿元买下了英雄联盟（LOL）全球总决赛（S赛）中国大陆地区2020-2022连续三年的全球赛事*直播版权——

这是B站在游戏直播领域投入*的一笔，去年消息公布的时候，业内都在争论花得值不值。

据《中国知识产权报》报道，游戏直播平台每年在LOL赛事上的版权投入平均在4000万元人民币至8000万元人民币之间，这次交易应该控制在5亿元人民币之内比较合理。

对国内市场而言，LOL各大赛事中最重要的还是LPL联赛和全球总决赛S赛，前者目前是全网分销模式，各大平台都能收看，B站自2018年以来，一直都有LPL联赛的直播和点播版权；而2019年的英雄联盟S赛的版权交易，是电竞赛事在中国首次以拍卖的形式进行*版权交易。

８亿的交易金额也给B站在电竞赛事和游戏直播上的投入起了一个很高的调门。

近些年，电竞赛事的版权竞价还在逐步提升，虎牙、斗鱼在双双上市并实现盈利后，为了守住自身在游戏直播上的优势投入均不小：

●斗鱼历年在版权采购上不惜重金，先后买下LOL、绝地求生、DOTA2等游戏的全国性以及全球性电竞赛事的*直播权；

●去年12月，企鹅电竞以6000万人民币拍得2020年LPL联赛S档直播版权，S权益包括明年LPL联赛所有场次版权，以及2路的OB（观战视角）制作权；虎牙、斗鱼拿下了A档直播版权，包括50个比赛日的直播以及1路OB的制作权；快手则拿下了B档直播版权；

●今年年初，虎牙宣布拿下了LEC和LCS的中国大陆地区的*版权，再加上此前的LCK*版权，虎牙已经独揽了LOL三大联赛的版权。

在赛事举办方和游戏厂商的推动下，直播平台更加重视版权采购，赛事竞价的环境中，此后的版权交易金额或许还将继续高企。

陈睿曾表示，B站直播业务是内容生态的一个自然延伸，而不是一个对外竞争型的业务。但发展直播业务，尤其是游戏直播这种传统大IP、强版权的垂直领域，就是与其他平台的直接竞争。

短兵相接，凭什么？

以今年的LOL各大赛事为例，LPL联赛在各大平台都能看；LEC、LCS、LCK三大赛事只能在虎牙看；S赛的*直播权在B站，但考虑到S赛的特殊性和高昂的版权费，B站很可能会分销转播权。

从行业人士对S赛三年*直播权5亿的估价和B站开出的8亿“天价”可以看出，这次竞价中，B站跟虎牙、斗鱼等竞方做出了不同的评估，B站愿意花费8亿并认为是值得的。

今年年初，Youtube斥资1.6亿美元（约合11.23亿元人民币）的价格，买下动视暴雪旗下包括守望先锋联赛、炉石传说相关赛事、使命召唤联赛等全部电竞赛事的3年*直播权。

同YouTube一样，起家于UGC视频社区的B站，在直播业务上的投入不仅仅只着眼于游戏直播领域，由于比直播平台更加丰富的内容形态和互动形式，对电竞赛事的投入更有助于其挖掘电竞赛事的平台价值，扩展内容联运。

比如，通过赛事，平台可以与俱乐部、战队建立更加深入的合作，此前LPL的各大战队均已入驻B站；再如，可以根据赛事安排衍生的视频解说、再创作节目等；未来能否拿下更多电竞赛事的转播权，甚至于能否尝试自制赛事，DSL（斗鱼超级联赛）就是一个参考。

尝试更多的内容联运模式，拓展平台在电竞领域的用户渗透率，从而促进用户、流量增长，对B站来讲更为现实。因为是*版权交易，就意味着，采购方可以通过版权分销、IP衍生等更深度的形式来提高版权的综合利用率。

B站花8亿的心态，或许可以用LOL主播大司马的一句口头禅来形容：

你可能小赚，但我永远不亏。

电竞赛事是游戏直播的风向标，线下赛事能否成功举办，才是疫情中的电竞直播生死线。

疫情影响了很多电竞赛事的举办，今年上半年，上海已有400多场线下电竞比赛受到不同程度的影响。V社、EA、暴雪纷纷暂停旗下不少电竞赛事，今年的LPL和LDL春季赛均延期两个月，MSI季中赛直接被取消，也给S赛来更大不确定性。

而转为线上的电竞赛事，并不能满足弥补线下赛事缺席的问题，比如，线上赛事对战队组织、参赛的不便，网络延迟、赛场监测等保证赛事公平性的问题，全球赛事中不同国家地区管控疫情的要求。

这点从全球体育赛事的境况中也能看出来，无论是延期还是取消，体育赛事的主办方和转播商都会遭受庞大的资金损失。

8月1日，上海全球电竞大会上，拳头游戏正式宣布2020LOL全球总决赛（S10）将于9月25日至10月31日在中国上海举办，2021年全球总决赛也将于明年再次落地中国。同时，B站正式宣布获得中国大陆地区2020-2022连续三年的全球赛事*直播版权。

这也意味着，S10或许会成为今年疫情中*个在线下恢复的全球电竞赛事，但同样，由于疫情防控的客观要求，S10原先计划的6个举办城市，也变更为统一在上海举行。

上海在六月份已经开始重启线下赛事，2020《街头篮球》FSPL职业联赛已经举办，当地政府在安保、场地、交通等部门协调方面对举办方的帮助也尤为重要。上海国际电影节、china joy等大型线下展映、展会的恢复显示出，上海是目前最有能力承接这种全球*电竞赛事的城市，同时也是电竞政策、文化最友好的国内城市之一。

阴差阳错之下，S10成为了今年硕果仅存的全球电竞赛事，同时，由于MSI季中赛取消以及LMS赛区和LST赛区的合并，2020LPL赛区、LEC赛区参与S10的名额均增加至4个——

这显然会增加今年S10的赛程和看点。

这对B站来说，可以说是意外之喜，B站总部在上海，各种资源的调配、协调自然更加方便，此外，连续两届全球赛都在上海，意味着没有时差，线下观演、展出等联运活动也有很大空间，这两届赛事的关注度会有一个天然的加持。

同时，由于赛事的稀缺性，转播权的分销价格也可能会上涨不小的幅度。

综合看来，此次线下赛事的正常举办，对B站来讲在各种层面都有直接的益处。

B站在游戏赛事直播上的缺陷也比较突出，在电竞赛事的转播权不够丰富，只在LOL的赛事上有一定的版权优势，而扩宽版权意味着高昂的资金投入。

此外，作为视频网站，B站的带宽、运营等资源更加侧重在视频区而非直播区，在推进直播的过程中，优先度应该有所侧重，产业最完整游戏直播肯定是*位的。

而这其中，LOL的赛事成熟度、观众规模、商业化空间上是发展*的，与B站在用户覆盖范围、年龄层，乃至与B站鬼畜、解说等游戏衍生视频的关系也是最契合的。

买下S赛的三年*直播版权，就成了B站在电竞赛事采购上的*解。

2017年，LOL全球总决赛（S7）正式进入中国，这是在国内举办的*个国际性的电竞赛事，中国LPL获得洲际赛的冠军，此后，国内线上线下电竞产业化发展迅速。

这一年，B站还收购了LPL战队IMay将其重组为BLG（Bilibili Gaming）战队。

2018年，LPL（LOL中国大陆职业联赛）战队IG2018年*LOL全球总决赛S8冠军后，打断了LCK（LOL韩国职业联赛）的六连冠之路；2019年，LPL战队FPX获得S9冠军；2020年，S10确定在上海举行。