又尬又爽的视频短剧席卷全网背后，网文产业硝烟再起

不论是在微博微信还是抖音快手，这些让人看起来极其尬爽的短视频用简短的三言两语，或是在一分钟内接连反转的狗血剧情，迅速抓住了用户的眼球，由此将流量导向背后的免费网文平台。

2020-09-24 09:21 · 微信公众号：数娱梦工厂　李文凤　　

“三年之期已到，修罗归位！”

“王爷，王妃已经吊在城门上暴晒三天了，请问还继续吗？她认错了吗？王妃她，已经死了。”

“老大，小姐找到了，她在工地上搬砖！”

即便是对网文毫无兴趣的普通网友，或许也会对上述这些情节感到十分眼熟。没错，这些看起来狗血淋漓的桥段，正是出自如今打得火热的几大免费网文平台的视频短剧。

相比起点和晋江文学上的传统网文，作为后起之秀的免费网文平台在IP的出圈和知名度上有着天然的劣势。然而如今通过了一系列的尬爽短剧，让“龙王赘婿”、“权宠刁妃”、“借阴命”等一批IP在全网掀起了话题度。

尽管在IP的营销套路上让人有些尴尬，但这些免费网文小说平台却各自背靠大树。米读小说来自趣头条，七猫免费小说获得百度投资，番茄小说出自今字节跳动，如果再加上阅文集团推出的飞读小说，Wi-Fi*钥匙旗下的连尚阅读，免费网文的生力军们搅动起的一池春水又再一次让网文产业，这个曾看似尘埃落定的内容赛道，硝烟四起。

微短剧+快手抖音，免费网文平台各出奇招

根据艾瑞指数显示，在电子阅读类的移动APP排名中，前四十位里三分之一缀有【免费】字眼。其中包含了大批免费网文小说App:七猫免费小说、米读小说、番茄免费小说、连尚免费读书，疯读小说，飞读小说。

有意思的是，经过之前两三年孵化培育的网文免费平台随着羽翼逐渐丰满，如今开始各出奇招，圈夺流量，招揽作者。

作为趣头条旗下免费网文平台的米读，早早将目光投向了短视频市场。从今年起，米读连续将《权宠刁妃》《河神的新娘》等十余部网文IP改编成微短剧，在抖音快手等短视频平台进行试水投放，并且取得了不错的成绩。

这些微短剧单集最高播放量最高可达近5000万，平均点赞破百万，并多次登顶快手小剧场单日最热榜单TOP 1，此举可以说是开辟了免费网文平台孵化IP的一条新思路。在过去阅文和晋江的合作方、播出平台几乎清一色的都是爱奇艺、优酷、腾讯、芒果TV这类长视频网站，但这种模式对于根基浅、IP少、不利于影视改编的新型免费网文平台而言显然合作门槛过高。

米读推出*部IP微短剧是4月上线的《权宠刁妃》，单集时长仅为1分钟左右，但此剧*季的全网总播放量却高达4亿，而饰演女主角的御儿（古风）也因为此短剧而在快手圈粉1600多万。在御儿（古风）发布的272个视频中，几乎每一条都是来自米读小说的广告。

8月底时，米读又推出了一部新民国玄幻短剧《河神的新娘》，单从数据上看成绩也是相当可观，首集上线36小时，播放量就突破了4200万，点赞180万，单集吸粉超过百万。

再来看百度投资的七猫免费小说使用的“书剧联动”的推广模式，尤其是近日爱奇艺迷雾剧场大火的悬疑剧《沉默的真相》，在播出期间，时不时用户就能看到七猫在左下角“阅读原文小说”的弹窗提示，让抑制不住好奇心的观众产生了强烈的下载冲动。

此外，七猫还在自家原创IP的推广上同样下了相当大的功夫，《13路末班车》《黄泉杂货店》《抬龙棺》等悬疑恐怖小说IP也通过微短剧的投放，吸引了大量用户从追剧到追书。火遍全网的“赘婿”广告也有七猫免费小说的身影。多管齐下，让七猫在今年8月的电子阅读app排名中跻前三，在免费网文赛道中暂时领跑。

紧随七猫的免费网文平台是字节跳动旗下的番茄小说，虽然与抖音是同门师兄弟，按理说应该有极好的短视频扶持资源，但番茄小说今年的侧重点似乎放在了在听书板块上。番茄听书榜单*《萌宝找上门：妈咪请签收》拥有两千多万热度，与其他平台上生硬的AI语音不同，番茄的AI语音非常自然流畅，近日又引入了头部主播冯提莫作为首席朗读官。

同时今年番茄小说在上游作者层面的跑马圈地也备受关注，四月番茄宣布将在现有福利体系基础上，新推出“星火计划”，为签约作家提供新书创作保障：平台将给优质新书分阶段发放现金补贴，直至书籍字数超过 100 万字。

星火计划将根据读完率（N 万字读完率 = 从第 1 章开始阅读了 N 万字的用户数 / 累计用户数）每月评选一次获奖作品（名额不限），并根据作品不同字数区间内的读完率高低发放不同额度的补贴。读完率越高，现金补贴越多。

最后看相对沉寂的几个免费网文平台：原先依靠8亿月活的Wi-Fi*钥匙导流，连尚阅读很快吸引了过亿的用户，但在今年推广上连尚的动作却完全不如前几位的友商。连尚主打免费阅读，但平台实际上存在付费模式，部分小说仍需要使用书点购买，同时还有拉新人赚现金等引流方式，在实际使用体验上有些拉低了用户预期。

而另一家由传统网文龙头老大阅文集团推出的飞读小说，也同样不达预期。阅文也在2020中报里坦言，免费阅读业务飞读未达到预期,不匹配阅文今时今日在网文行业的龙头地位。随着程武为核心的阅文新管理层的上任，相信身为网文行业霸主的阅文绝不会对免费网文市场的躁动熟视无睹，对于飞读小说的未来，我们依然可以有所期待。

开拓下沉市场，免费网文成为必经之路？

连尚文学的CEO王小书曾在一次媒体采访时表示，如今的网络文学产业历经20年发展进入瓶颈期，处于再次变革的风口，原有的VIP收费阅读模式已经无法满足日益增长的全民阅读需求。

“在网络文学市场，付费率最高也只有百分之十几，在广大的三四五线城市和乡镇，人们更倾向于免费阅读。之前的VIP收费阅读模式把近9成的阅读需求挡在了门外。过去几年，快手、抖音等产品快速崛起，但在移动互联网和下沉用户的开拓中，网络文学没有追上整个行业的步伐，曾经VIP收费阅读模式是网络文学行业健康发展的功臣，但现在单一的付费模式已经制约了行业的发展。”他表示。

下沉市场成为这些年免费网文平台开拓市场时常常提到的一个词。在一二线城市之外，生活着8亿的人口。这是一个庞大且潜力巨大的市场，在移动互联网飞速发展的如今，开拓下沉市场，成为了大部分互联网从业者的方向。

然而网文行业开拓下沉市场，吸引三四线城市和乡镇用户，势必产生大量剧情单一，同质化严重，结构简单的网文小说。网文作者流浪的蛤蟆曾直言：“免费小说平台都是清一色的王妃、赘婿、战神，甚至很难留住忠诚的读者。”

确实，在这些免费网文平台上，充斥着大量诸如《上门女婿》、《上门龙婿》、《上门狂婿》、《超级上门女婿》、《神级上门女婿》、《超级女婿》、《女神的超级赘婿》、《女神的上门贵婿》等女婿系列。

在比较了几大平台男频前20的榜单后，数娱梦工厂发现：七猫免费小说前20部有4部是女婿小说，番茄达到6部，米读有5部，而连尚小说榜单前10的男频文中，女婿小说有4部，几乎占了半壁江山。

虽然不同平台上，难免存在书名相撞的事情，但在这些免费网文平台上，却出现了书名完全一致的女婿小说，也是叫读者啼笑皆非。

在七猫免费小说和番茄小说里，同名《超级上门女婿》的小说各有三本，分别由五位作者写成。如果不是作者和主角名字有一些细微不同，这些名字一致，题材相似，甚至后续剧情走向也几乎雷同的小说，难以想象读者到底要如何区分？

不只是男频的小说产生同质化，女频同样相似度非常之高，在各大免费网文平台的榜单上，诸如“王妃”“宠”“总裁”等字眼出现频率丝毫不亚于男频“婿”“战神”“龙王”。

不仅平台上的网文相似，在其吸引流量的短视频广告中，剧情重合率同样惊人。在管云鹏《龙王赘婿》系列火爆全网之后，情节一模一样，台词分毫不差，仅仅场景演员有所变动的短视频仍然每天都在快手和抖音上出现。

这些不到一分钟的短视频中，包含了忍辱负重，身份逆袭，打脸复仇，扬眉吐气等多重反转剧情，演员表演极度夸张，无限放大戏剧张力。使这些短视频即使槽点满满仍然让不少观众看得欲罢不能。

在知乎，B站，微博，豆瓣，虎扑等大量具有社区属性的平台上，有关这些沙雕网文广告的玩梗和再创作也进入十分狂热的阶段。

在知乎，仅「如何看待最近互联网上铺天盖地的赘婿小说广告？这些小说好看么？」一个问题就达到了2420个关注，378万的浏览，631个回答。

「如果你穿成城墙上暴晒三天的王妃，你该怎么办」「能讲一个王爷王妃的笑话吗」等围绕这些网文推文广告延伸的再创作更是不胜枚举。