京东超市11.11打公益牌 携河北卫视、小动保打造跨屏公益微综艺

10月29日，京东、河北卫视和中国小动物保护协会在京东签订战略合作协议。协议约定，三方将以河北卫视萌宠生活类栏目《哈喽，伙计》为依托，联合电商平台和公益组织，开展垂直领域的跨屏公益电商综艺的深度合作。该节目将聚焦公益行动，在河北卫视同名节目基础上，植入故事、娱乐、综艺等元素，同时助力宠物商品的销售转化，创新打造跨屏品销一体的节目形态。

签约当日，京东零售集团消费品事业部宠物采销部总经理左玉洁、河北广播电视台副台长张洲、中国小动物保护协会秘书长张海强等出席了签约仪式。京东、河北卫视及中国小动物保护协会希望以此次签约为契机，强强联合，发挥自身优势，为未来进一步合作打下基础，共创宠物行业朝阳发展的蓬勃盛景，同时希望这档节目广泛触达更多的养宠及泛养宠人群，助力中国小动物保护公益事业。

京东零售集团消费品事业部宠物采销部总经理左玉洁表示，目前中国宠物行业处于高速增长期，新生代养宠人群不断增长，对宠物行业各类目产品消费需求进一步提高，而他们对于动物保护、爱心公益也日趋关注。此次京东与河北卫视、中国小动物保护协会的合作，将开启从电视屏幕到手机屏幕的网台联动，打造跨屏公益电商新样态。

河北卫视总监冀国峰表示，作为河北卫视旗下重要且*一档萌宠类节目，《哈喽，伙计》在河北卫视甚至全国同时段的收视率一直名列前茅。此次手合作，将以河北卫视《哈喽，伙计》为核心及内容呈现平台，进行专属内容栏目的搭建（改版），除了固定主持人、艺人明星外，还将增加由中国小动物保护协会委派的“任务发布官”，以及由京东宠物委派的“特邀嘉宾”，以增强节目的趣味性和公益性。

中国小动物保护协会秘书长张海强表示，此次合作对于中国小动物保护协会来说是一次全新尝试。希望通过此次合作，能唤起更多社会的善意，为中国小动物公益保护事业贡献更多力量。

据了解，《哈喽，伙计》是一档以公益为背景、以专业性的生活服务为主线、以有趣的主题互动为辅副线的明星动物互动生活服务类节目，是中国宠物行业*影响力的电视栏目之一。为了吸引更多人重视动物权益，京东超市与河北卫视、中国小动物保护协会启动跨界合作，基于《哈喽伙计》打造一款跨屏公益微综艺节目。该节目将围绕原有的故事情节和专业科普内容，加入全新元素，使节目在保持原有的电视大屏风格的同时，也适合移动端的观众，从而令节目的受众更加广泛，拉动更多人加入到动物保护的行列中来。

在原来的《哈喽伙计》节目中，就存在互动种草推荐环节，主持人和嘉宾一起游戏、PK、互动、吐槽，进行内容种草。而京东超市将凭借丰富的产品品类，为观众提供更多爆款宠物产品，用实际行动支援公益行动。

作为线上线下*的商超平台，京东超市致力于为“铲屎官”和“主子”创造美好生活。就在本月中旬，京东超市启动以“因爱宠·趣宠爱”为主题的宠物生活季，线上开启京东超级品类日，线下举办“宠爱嘉年华”，让宠物主和爱宠一起过上幸福和谐的生活。

在推出线上、线下活动的同时，京东超市还持续创新，以推动C2M反向定制、组建“超亿元俱乐部”、跨屏公益微综艺等多样化形式，推动宠物文化升级，促进中国宠物市场的发展。如在C2M新品定制方面，京东超市依托消费者舆情评价、用户行为分析等大数据模型，与宠物品牌合作确定新品开发方向，并为新品提供资源扶持。未来，京东超市将继续依托全渠道、全链路优势，为消费者打造产品更个性化、服务更贴心的*购物体验。