字节没做成的兴趣社交,百度有戏吗

百度于近日推出了一款名为“有噗”的App,据官方介绍,有噗是一个全新年轻态的兴趣社区,
2020-11-08 11:53 · Tech星球  陈桥辉   
   

继语音社交App“音啵”后,百度再度入局细分领域下的社交场景。

Tech星球(微信ID:tech618)独家获悉,百度于近日推出了一款名为“有噗”的App。据官方介绍,有噗是一个全新年轻态的兴趣社区,希望通过有人发起「挑战」——更多人「打卡」挑战的方式,让大家在彼此的监督与激励中进行交流分享,遇见更大的世界,成就更好的自己。

有噗App的开发者为北京百度网讯科技有限公司,据天眼查显示,百度相关联的百度在线网络技术(北京)有限公司曾在今年6月份,申请注册了“有噗”的商标。值得注意的是,这是百度近一年来,继匿名社交App“听筒”,语音社交App“音啵”后,推出的第三款社交产品。

目前,有噗App仅提供IOS版,安卓端暂未上线。

Tech星球(微信ID:tech618)体验后发现,有噗App的特色在于通过兴趣为话题,聚集志同道合的用户,再通过挑战模式,也就是每日打卡的方式进行互相激励学习。

有噗App在主要的功能设计上分为:挑战(首页)、广场、拍摄/上传发布、消息,以及个人中心等4个模块。

在“挑战”页面,用户可以看到其他用户的挑战内容,根据系统的划分,挑战内容分为:美食、运动、舞蹈、音乐等多个类别,优质的内容会显示在推荐中。

用户可以加入他人创建好的挑战组,进行每日打卡,具体是通过文案+图片/视频的形式来参与挑战的内容,从而记录自己的成长与生活。打卡内容包括:作品展示,晒出自己的学习成果;心得笔记,分享自己的心得笔记;坚持记录,打卡每日的完成瞬间;生活分享,分享自己的独有经历等。

除此外,用户也可以直接创建新的兴趣挑战组,即创建相关的挑战内容,并选择小组分类,发布挑战内容,后即可创建新的小组。

在广场里,用户可以看到其他用户每日发布的打卡内容,通过瀑布流的形式展现给他人,用户可以进行对优质的内容进行点赞,也可以关注对方。点赞后的内容,以及关注对象会存放于个人中心内。

总体上,有噗相比于其他兴趣社区,在整体体验和创意上都有较好的提升。

由于兴趣文化是一群人约定俗成的一种行为模式,需要时间让用户获得认同感。这不得不提起另一款名声在外的兴趣社交产品——字节跳动的飞聊。

此前,字节跳动曾推出兴趣社区产品飞聊,这是一款集贴吧、微信、豆瓣等功能于一身的UGC兴趣社区产品,其核心功能是“小组”,“小组”就是当下各大产品都青睐的“圈子”功能,有噗的挑战小组与该功能类似,用户可以在其中以较低的门槛产生互动。

而飞聊在初期启动时,由于创作内容缺乏引导以及社区文化的建设不完善,导致微商进入,于是广告、良莠不齐的内容霸占了整个小组的展示页,让用户在体验上大打折扣,最终,导致飞聊的用户有种用完就想走的冲动,用户粘性大大降低。如今,据七麦数据显示,飞聊的日下载量在200左右徘徊,基本处于一种战略放弃的状态。

百度的有噗作为一款冷启动的App,实际上也存在着和飞聊一样的问题。目前有噗的内容还是比较单一,兴趣点并不多,这也是由于百度没有进行资源倾斜,从而导致初期用户量较少,无法创造有价值的内容,所以需在玩法和体验上下功夫。

但根据体验,有噗在功能上于飞聊比,差距还是明显,缺少完善的聊天界面,以及红包等辅助功能,这些细节也是影响用户体验的一方面原因。另外,挑战模式固然有创意,但也比较单一,一旦用户的新鲜度过了后,没有新的玩法去支持用户继续停留在“有噗”上,这可能将导致用户流失。目前,这款产品还是缺少多样的玩法,这在前期无法建立好用户间的互动体系和优质内容的情况下,会让用户出现雁过不留痕的局面。

有噗的出现,可以看做是百度的一种战略试探,与听筒、音啵一样作为社交细分赛道的探索者,看谁能先跑出来,跑出后在大力推广和引流,但这种做法的局限也很明显,如果前期得不到资源分配,产品在后期就会出现乏力的现象,这也是冷启动的弊端。

到目前为止,百度并未为这3款App进行流量导入,这也意味着“有噗”在短时间内,还很难成为兴趣社交的重磅玩家。

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