从B站12年鬼畜史中找到它的破圈顶级奥秘

马保国火了，B站也火了！

最近，当你混迹于抖音、微博、B站各个社交娱乐平台的时候，有没有发现，总有一个人的视频在给你疯狂洗脑，让你直呼上头，无法自拔。

他是谁呢？没错，我说的就是网友戏称“一代宗师”的马保国。

那他到底有多上头呢？我们先简短介绍一下这位牛人。

马保国，自称“浑元形意太极拳掌门人”的武林高手，曾有一天击倒两个欧洲搏击冠军，一根手指就能打败200斤壮汉的纪录。他的绝招——“接化发”，更是*，只需要轻轻一发力，对方瞬间就会被玩弄于股掌之间，毫无招架之力。

毫不夸张的说，在此之前，马保国就像金庸小说里的扫地僧一般，目空一切，当今天下难逢对手。

但是，没过多久，自诩天下*的马大师，不出意外翻车了。

在今年5月，马保国参加了一场自由搏击赛。赛前曾放出狠话：“你让那个115公斤的人来，让他两只手都握不住我的手指”！但上场之后，他竟然创下了30秒内被打倒3次的纪录……

事后，经典语句来了：我大意了，没有闪、年轻人不讲武德、偷袭、耗子尾汁等等。这些台词加上视频片段，再经由B站UP主们精心包装而成的鬼畜视频，瞬间火爆全网。

而随着马保国的爆火，背后的B站也再一次出现在了大众的视野之中。

想必一些朋友对于B站内的鬼畜视频比较陌生，一些经典的形象估计也叫不出名字。但是，在你的朋友圈或者朋友群内，你一定见过各种鬼畜表情包。足以可见，B站独特的文化已经影响到了我们生活的每一个角落。

为什么B站的鬼畜文化会有如此大的影响力呢？

一是因为鬼畜文化能够以平易近人的方式，迅速拉近我们与当下流行事物的距离。就像我们平时交朋友一样，你是喜欢幽默的，平易近人的，还是冷冰冰，不善言谈的，答案显而易见。而B站，正是抓住了这种人性的需求，才使其迅速在圈内外刮起了“小破站”的风潮。

二是B站的视频内容几乎能与任何行业所兼容。职场上，阿里巴巴、钉钉、达摩院、小米雷军内容层出不穷；法学教授成为鬼畜热门素材，B站成为广大网友公认的白嫖学习地……在内容上，B站的包容程度早已经超出了所有人的想象。

那大家有没有想过，什么时候，B站的鬼畜文化开始疯狂席卷我们的生活了呢？

B站的鬼畜破圈史

这一切，我们还得从鬼畜的前半生开始说起。

鬼畜是一个日文词汇。源于日本，最早的雏形，主要是以恶搞的表演形式来取悦观众。

之后，在2007年，随着日本弹幕视频网站Niconico的崛起，ACG文化得到了爆发式的发展。鬼畜文化也迎来了黄金时代。

而2009年成立的B站，顺势赶上了鬼畜文化的高速发展期。一些UP主为了迎合时代的需求，逐渐将鬼畜文化重心转移到了对视频的二次创作上。他们看重画面高度重复带来的幽默、同时看重人物的搞笑特质，再辅以音乐作为洗脑载体，鬼畜视频也就因此诞生了！

在B站建站初期，鬼畜内容并没有像现在这样丰富。但当时也不乏部分优质UP主创造出一些珍贵的鬼畜片段。比如说“金坷垃”、“德国BOY”、“元首”等等。

而鬼畜文化迎来大爆发，是在2015年。

最典型的就是当时成龙与霸王的鬼畜视频。在这类视频中，新闻人唱rap，影视剧男主背古诗等等，只有你想不到的，没有他们做不到的。也正是因为这个视频，当年“Duang”一度成了网络热词。

同年，小米在印度的发布会中，雷军因为富含口音的英语演讲，*娱乐性，备受UP主们青睐。《Are you OK！》因此应运而生。

当时还有这样一句话：“你可以不买小米手机，但是你不能没听过雷总的这首歌。”也正是从此时开始，“小米时代”的来临，B站鬼畜文化真正意义上开始大规模破圈。

之后，就是大家看到的真香王境泽、“大力出奇迹的”抢劫犯大力哥。老版诸葛亮、刘雪琴等等也是成为了大家所熟知的鬼畜明星。

同时，不止是个人，就连正儿八经的大厂，都已经加入到了鬼畜文化的阵营中来。比如说，在疫情期间的钉钉，因受到大量用户的“一星好评”，在B站自制出《钉钉本钉，在线求饶》的鬼畜视频，迅速获得了众多粉丝的喜爱。

腾讯也不甘落后，发出《被迫营业的腾讯，B站股东卖艺求上首页》，还与支付宝亲切互动：“支支你来啦，什么时候可以用QB还花呗。”，这样憨厚可爱的企鹅，估计也只能在B站这种鬼畜氛围下看见了。

不得不说，如今B站的鬼畜内容，不仅获得了每个人、每个行业的认可，更是已经形成了一种文化，深深地影响着我们身边的每一个圈层。

B站破圈的*奥秘

现在，鬼畜无处不在，它已经走进我们的生活，逐渐常态化。

那我们来盘盘B站内容破圈的*奥秘究竟是什么？

最重要的，就是迎合了年轻一代的文化需求。

B站用户跟其他视频平台一样，都是跟着版权走的。比如，《斗罗大陆》在腾讯视频播放，用户就会选择腾讯视频；《乡村爱情》在优酷播放，用户就会跳到优酷，《隐秘的角落》在爱奇艺播放，那用户也会间接选择爱奇艺。

而B站，跟爱优腾买热门电视剧电影版权不同，为了迎合年轻用户，他先是购买了动漫番剧，后是购买了《警察故事》、《卧虎藏龙》、《功夫》、《哈利波特》等经典老电影的版权，这一些恰恰满足了年轻一代的怀旧情节，同时也为内容创作带来了源源不断的素材。

另外，现在的年轻人，因为抗压能力弱，常常会感到迷茫、无助。而类似于鬼畜类的视频则能够缓解他们的内心压抑的情绪，帮助他们减少心理上的压力。

之后，从小众二次元文化，延伸至大众文化。

众所周知，B站是以二次元起家的，定位主要是动漫二次元视频娱乐网站，所以最早的一批种子用户必然是与之匹配的年轻人。

受众群体是年轻人有什么好处呢？举个很简单的例子，在朋友圈、微博、抖音等等，对于新鲜事物的敏感度、兴趣度，你说是年轻人反应快，还是中老年人反应快？想必不会毫无犹豫的回答：年轻人。

对于一件新事物的产生，相较于中老年人，年轻人会更加乐意去分享、去传达自己的观点。所以，B站也正是看到了这一点，从喜欢二次元的年轻人小众群体出发，更容易辐射到更多的用户人群。

所以，你没有看错，正是抓住了年轻人这个强大的用户群体，B站才得以乘风破浪，逆势破圈。

如今，鬼畜文化已经在B站走过了12年，从小众社群变成了一场全民狂欢。从“Are you OK”到“耗子尾汁”，都间接说明，B站鬼畜内容不再是一种亚文化，它已经是一种真正意义上的大众文化了！

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