拆解百度收购YY直播：生态大协同角逐新战场

完成YY收购，百度移动生态将迎来彻头彻尾的升级和焕新，并在多元变现上获得加速拓展。

2020-11-18 18:18 · 微信公众号：全天候科技　　　

直播站上风口已有时日，但这个江湖大局尚未确定，依然存在诸多变量，依然有大玩家试图掀起巨浪。

比如百度。11月17日，百度宣布与欢聚集团签署最终约束性协议，全资收购欢聚集团国内直播业务（即“YY直播”），总交易金额约为36亿美元，交易预期将于2021年上半年完成交割。

据了解，本次收购部分包括但不限于YY移动应用、YY.com网站、YY PC客户端等。交易完成后，YY直播将加入百度，未来双方将在技术、流量、生态等多个方面实现相互赋能，形成规模效应。

事实上，近两年来，百度正在大力建设移动生态，丰富内容产品，探索多元商业模式。而直播的出现已经证明其高效且成熟的变现手段，加之百度本身具备直播要求的流量基础，因此直播成为百度完善产品矩阵的重要一环。

对于“百度收购YY直播”一事，百度董事长兼CEO李彦宏在财报电话会上表示，百度拥有3亿日活用户，并购YY对于流量变现是非常自然的。而YY作为一个体量很大的直播平台，已经积累了丰富的经验，百度直播有很多可以进行借鉴和学习的地方。

加码直播，丰富内容生态

回顾过去20年，百度凭借搜索业务，在PC互联网时代成功占据一席之地。

但在移动互联网浪潮席卷下，这家国内互联网巨头的发展脚步似乎慢了下来。2019年是百度的变革之年。通过组织调整、人事变动、业务盘整等一系列自上而下的变革，百度对外释放出明显的转型信号，搭建“移动生态”基础设施就是这场变革的主要策略之一。

PC互联网时代，所有的信息和服务都停留在网站页面，作为开发商的百度，无需再耗费心力做其它工作，就能轻易将用户留在平台。而在移动互联网时代，大量App的出现，分散了信息和服务载体，用户注意力也被不同产品占据。

构建新生态、填充产品矩阵成为百度新的课题。

2019年5月，李彦宏在财报中宣布，搜索公司战略转型为“百度移动生态事业群（MEG）”，由百度集团执行副总裁沈抖全面负责。

彼时，百度移动生态主要以百度App作为入口，通过“搜索+信息流”两大连接能力，借助百家号和智能小程序向用户提供服务。

之后近一年的时间里，百度MEG鲜少对外发声。直到今年5月，百度召开“万象大会”，宣布对移动生态进行升级，才将其再次带入了大众视野。

这次大会除了公布百度移动生态的发展成果，更重要的是对外传递了一个信号：百度移动生态将进一步突出“人”的因素，让百度成为更多创作者经营的主阵地。

不难看出，百度正在试图冲破媒介限制，寻求人与服务、人与内容的连接，通过盘活移动生态，形成服务闭环。

沈抖也向媒体坦言，“整个移动生态就是围绕人的生态。而过去百度的生态更多地为大家提供静态的信息，那我们到了今天就需要为大家提供更鲜活的内容和更活跃的人。”

会上，百度移动生态还宣布加码服务能力，而直播就是其中之一。百度“聚能计划”将投入5亿补贴发掘直播创作者，并投入1000亿流量资源扶持短视频创作者。

事实上，从年初起，直播在百度移动生态出现的频率已越来越高。

从战疫直播到云游博物馆，再到直播辩论节目等，内容丰富、形式多样；同时，百度直播也接入了百度App、好看视频、全民小视频和百度贴吧等多入口。

官方透露，到9月初，百度直播月覆盖用户过亿，目前聚焦泛知识、服务场景，流量环比增长200%，日均开播量环比增加500%。

不得不承认，相较其它短视频平台，百度直播起步较晚。放眼电商直播领域，不少玩家已经建起了成熟的“人、货、场”体系，进入了变现转化阶段，而百度仍在基础设施搭建中。

但在一众直播带货平台中，百度直播又有天然的独特性，其与百度搜索业务相辅相成。沈抖强调，百度做的是以信息和知识为核心的直播，因为搜索用户有更明确的信息和知识需求，这是百度直播不同于其他直播的根本所在。

一方面，百度已经有百度贴吧、百度App等知识属性较强的内容平台，直播的出现不仅可以为其内容做进一步延伸，还能丰富现有表现形式，让内容呈现更生动；另一方面，搜索业务也能为直播带来巨大的流量支持。“搜索+直播”成为是百度移动生态发展的一大亮点。

百度直播“新帮手”

收购YY直播，是百度移动生态填充内容版图的重要一步。

公开资料显示，YY直播隶属于欢聚时代YY娱乐事业部，是中国网络视频直播行业的奠基者、国内*全民娱乐直播平台，内容覆盖音乐、科技、户外、体育、游戏等。

艾媒咨询发布的《2020Q1中国在线直播行业专题研究报告》显示，从2020年3月中国在线直播主流平台移动端月均活跃用户数来看，娱乐类直播平台中，YY直播移动端月均活跃用户数最高，达到2427.5万人，比二、三名的总和（2038.2万）还要多；与游戏类直播平台冠军差距也很微弱。

而欢聚集团今日发布的三季报显示，全球直播服务移动端月活用户为9200万，其中YY直播达到4130万，占比约为44.9%；由于BIGO的经营亏损缩窄，非美国通用会计准则下，期内归属于欢聚集团控股权益的持续经营净利润同比增长了64.0%，达到8.094亿元（1.192亿美元）。

无论是用户体量，还是盈利能力，YY直播都表现出了强劲的实力。

想要在直播领域占据一席之地的百度，此番收购YY直播也展现出了极大诚意。以11月16日美股收盘数据看，YY直播母公司欢聚时代市值约为77亿美元；而百度收购YY直播的金额（36亿美元）约占这一数值的46.75%。

作为全民娱乐直播平台，可以预见的是，YY直播将为百度直播延展主播队伍、受众群体和内容形态。正如百度集团执行副总裁沈抖在财报电话沟通会中所说，双方在协同作用方面，YY能够提供一个巨大创作者网络，而百度相对于YY的用户数量可能要多100多倍，这就是非常好的资源匹配，用户对于直播有大量的需求，而YY能给用户提供更好的内容。

YY在直播领域深耕多年，团队和主播都积累了丰富的经验，且平台在运营经验和技术能力上也得到了市场验证，这无疑为百度直播在最短的时间里补充头部主播资源、构建成熟直播体系提供了支持。

对于直播赛道的“后起之秀”百度而言，时间就是红利窗口，收购YY直播除了能在YY原有的秀场直播领域占据优势，还能与其正在打造的内容直播、电商直播形成协同互补效应。这起收购*的想象空间在于，百度与YY的协同能够将直播业务扩展到不仅仅限于娱乐，也不仅限于知识类直播。百度的内容横跨不同行业，直播也天然具备往更多行业延展的空间。

值得一提的是，YY直播以秀场直播为主，主播大多才艺、口才突出，依靠打赏获得收入；与娱乐属性更强的抖音、快手等短视频平台形成明显差异，更与这些平台直播带货的商业模式存在区别，使得百度直播在众多玩家中记忆点更为鲜明。李彦宏也明确表示，收购YY可以帮助用户基础货币化。

有分析认为，未来直播产业的发展充满可能性，可以说是上个时代 BAT 三家优势的集合体，它不仅是需求流量入口，也是交易服务载体，承载了游戏和社交的可能性，谁能满足用户的多元、个性化需求，谁就能在直播赛道突围。此次百度收购YY直播后，在双方的生态融合下，百度将为用户提供形式更加多样、内容更加丰富的信息、知识与服务，双方的合作也将为直播赛道带来新的巨大发展机遇。

“新千亿市值”计划

2019年初，发布营收破千亿的财报后，李彦宏在内部信中激动地表示：“那个能够做出好产品、那个受用户喜爱的百度，已经回来了！”

这样的成绩并不让人意外。但是，营收大增并没有带动百度市值同步提升。变革中的百度，需要找到通往下一个千亿美元市值的路径。

现在看来，搭建移动生态是百度新的发展策略，拓展多元商业模式或是实现“千亿市值”的重要方式。

从百度的营收结构看，广告在过去很长一段时间是支撑收入的重要引擎，占比一度超过80%。近两年，公司开始调整收入结构，“弱在线广告化”趋势明显。

财报显示，2018年二季度，在线广告收入211亿元，同比上涨25%，占总营收比重为81.15%；到了2019年二季度，在线广告收入同比下滑9%，为192亿元，占总营收比重也降至73%；2020年二季度，百度在线广告收入同比进一步下滑8%，为177亿元，占总营收比重也只有68.07%。

连续三年，百度单季总营收基本维持同一水平，在线广告收入占比却在持续下降，收入结构调整效果初显。

11月17日，百度发布了截至2020年9月30日未经审计的第三季度财务报。财报显示，报告期内，百度实现营收282亿元，归属百度的净利润达到137亿元，营收和利润均超出华尔街预期。其中，百度核心在线广告收入184亿元；核心非在线广告收入29亿元，同比增长14%。

第三季度，百度直播及短视频内容迎来增长。其中，百度知识产品直播场次达到了上一季度的八倍；智能小程序在百度APP端内的月活跃用户数达3.55亿，同比增长22%；直播、会员付费等非在线广告收入成为百度收入增长的重要驱动力。

对此，李彦宏特别强调：“百度将以独特优势，进一步在中国经济复苏趋势中受益。过去几年里，百度构建了繁荣、强大的移动生态，为发展非在线广告业务奠定了坚实的基础。”

而收购YY直播，或将加快百度在直播行业的布局，使百度营收更加多元化。

前瞻产业研究院发布的《2020年中国视频直播行业市场规模及发展趋势分析》（简称“《分析》”）显示，随着网络基础设施不断完善和人们社交及娱乐需求的不断增长，视频直播行业规模已经由2015年的64亿元增长到了2019年的1082亿元，付费用户也从770万增加到了3610万。