62亿入股芒果，阿里优酷的“救兵”来了？

11月16日晚间，芒果超媒发布公告称，收到控股股东芒果传媒有限公司通知（下称芒果传媒），经公开征集期限内沟通接洽多家有意向参与受让的机构，截至公开征集截止时间，芒果传媒收到杭州阿里创业投资有限公司（下称阿里创投）1家意向受让方以有效形式提交的申请材料。

按照规定，本次公开征集转让的价格将以每股66.23元为基础。据此测算，本次协议转让总规模将超过62亿元。若此协议达成，阿里创投将持有芒果超媒5.26%股权，成为其第二大股东。

芒果超媒前身为湖南台旗下电视购物平台“快乐购”，在湖南广电第三轮改革大背景下成为了A股*家国资控股的新媒体平台，而芒果超媒也是当下主流视频软件之一的芒果TV实际运营公司。

以62亿元的价格，获得芒果TV的优质内容，对阿里来说并不是一件“赔本买卖”。由于系属于阿里系的阿里创投，在一定程度上也与优酷关系紧密，上述项协议生效后，芒果TV与优酷之间的关系势必更加紧密。

今年，在爱奇艺、腾讯视频接连推出热门剧集、综艺和点播影片，而作为国内三大流媒体平台之一，优酷并没有在内容方面跟上步伐，除仅有的少数综艺获得大量关注外，几乎在流媒体市场没有太大水花。对优酷来说，与优质内容联动是未来在主流媒体市场格局中立足的重要方式。

其实就阿里的入局来讲，亦在市场的意料之内。一直以来，湖南广电、芒果超媒与阿里在多业务领域合作不断。直播风口之下，一批湖南卫视主持人与淘宝直播开始合作；今年“双十一”开幕晚会，湖南卫视又与天猫、优酷深度联动尝试“内容电商直播”模式。

阿里相关负责人也在今年“双十一”启动会上透露，未来双方将进一步深度绑定。试想，收购芒果超媒也有望借助阿里巴巴的电商供应链，减少前期投入，降低运营风险，更聚焦于自身擅长的内容领域，实现与阿里电商业务的协同效应。

有市场人士指出，芒果超媒再融资不仅可以完善长视频内容生态，而且也有利于加强与优酷的内容合作，强化内容优势，甚至有望促使行业格局迎来重塑。

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