协作，金山办公第一次贴上标签

“不是互联网公司，也不是IT公司，我们是一家高科技公司。”这是CEO章庆元对金山办公做出的最新定位。

自上市以来，金山办公股价已经上涨7倍有余。金山还是曾经被职场人认为的“山寨”厂商吗？在国内职场人的历来已久的认知中，微软的office就是“正牌夫人”，而大多数职场新人所熟知的WPS就是无法拿出手的“地下情人”。几日前金山办公在三里屯举办声势浩大的发布会上发布了金山表单、金山会议、金山日历、金山待办和FlexPaper这5款全新品类的产品，按照金山官方的说法，如今的金山办公是一个协作空间。

金山办公的正名史

金山办公可以称之为国内最早的办公软件，它最早的产品、如今金山的拳头级产品WPS，其历史远要比国内的互联网的公司造的多，1988年WPS诞生。自此之后多年，WPS在国内市场发展顺风顺水，直到后来office兼容WPS，它才逐渐被贴上了“山寨”的标签，直到今天。因此很少有人提及WPS曾经那段在国内市场叱咤风云的时期。

金山为了给WPS正名，在雷军的带领下，WPS才用刮骨疗伤的方法，从零到一重新做了一次产品。当然WPS因为一直*性的重视C端市场，同时又与office产品高度相似，“山寨”在这段时间直接就是WPS产品和金山办公的代名词，在消费者的眼中，也看不到任何金山办公的其它产品。

其实，今天的金山办公已经远不是一个WPS的办公套件就可以概括，在市场上，他目前在ToG、ToB、ToC，到License软件授权、SaaS服务等领域均有覆盖，而根据金山官方的披露，目前国务院组织机构全部65家已有62家使用WPS;国内97家中央企业中90家为WPS客户;商业银行覆盖率为153家中的133家;34个省级政府中覆盖33个;即使是在如此规模的政企客户情况下，WPS的“山寨”之名依然无法去除。

此次协作概念的提出，似乎是金山*次给自己穿上纯办公概念以外的外衣，协作的核心内涵其实是当下大热的云计算、AI等概念，更直接的来说就是在线办公。

金山办公将目标对手，转移为互联网公司

与不同的竞争对手竞争，完全会被外界贴上不一样的标签。今年疫情爆发以前，金山办公的活跃用户最高在6000万左右徘徊，疫情爆发的短时间内，用户爆发式增长，短时间突破了2亿。这是支撑金山办公今年股价翻倍增长*的支撑点。因为在美股市场上，在线会议软件ZooM更是成为几年美股的增长*。在没有预测到的因素下，金山办公默默的开始给自己穿上互联网的外衣。

但笔者认为，在这个赛道上，金山办公活着或许会更难。单从市场看，腾讯系的企业微信、腾讯文档、腾讯会议，阿里有钉钉，字节跳动有飞书，华为也意在这个市场分一杯羹，可以说一直以来看似不起眼的办公场景，几乎聚集了互联网的各大巨头。

同时例如，腾讯和阿里已经在这个市场亲自耕耘多年，虽然最初它们俩的切入点都是从企业即时通讯入手，但在疫情之下，谁又看不出来这是一个巨大的市场，因此虽然金山办公在办公软件上有足够丰富的经验，但这在互联网公司的流量优势和资本加注之下，并不是什么极高的壁垒。

曾今面向消费者市场，虽然通过免费的方式可以获得大量用户，但盈利却成了难题，后来转型B端市场，即使有了规模也没能给自己贴上品牌的标签，如今通过大热的协作概念闯入互联网赛道，或许能为自己正名，但惨死竞争激烈的市场概率更大。

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